コンテンツオペレーションとはどのようなことをするのか（作品が人気を博すにはコンテンツオペレーションを正しく理解する必要がある）

作品を人気にするには、コンテンツ運用を正しく理解する必要がある

We-media は毎年、毎月、繰り返し更新されています。初期段階では、ユーザーと高品質のUPホストを継続的にプラットフォームに参加させ、現在はより高品質のコンテンツをスクリーニングしています。アルゴリズムとストリーミングは常に反復され、改善されています...

純粋に愛のために新しいメディアで働く人もいます。彼らは書いたコンテンツをそのままプラットフォームに投稿します。 2 年間ひっそりと更新され、1,000 人を超えるファンがいる優れた公開アカウントをいくつか見てきました。

副業として新しいメディアに携わり、あちこちでコピーや編集をしたり、忙しく動き回ったり、髪の毛が束になって抜け落ちたりしているのに、フォロワーの数は増えない人もいます。私が書いた記事や投稿した動画は、決して人気が出ません!本当に悲惨だ！

インターネット上の情報量は膨大です。テキストを入れると、すぐに情報の海に埋もれてしまいます。つまり、コンテンツで成果を出し、価値を生み出したいのであれば、コンテンツ運用に投資する必要があるのです。

では、操作とは何でしょうか?内部業務を正しく理解するにはどうすればいいでしょうか?では、コンテンツ運用は企業においてどのような役割を果たすのでしょうか?

1. コンテンツ運用とは？

コンテンツ運用は単にコピーを書くだけではありません。コンテンツ運用は、さまざまなユーザーに価値ある情報を届けることに重点を置いています。

①コンテンツ運用はユーザーの期待を管理する

あなたが公開する写真、テキスト、ビデオは、特定の側面（生活の常識、健康管理）に関するガイドとして機能し、ユーザーの知識を広げ、次のコンテンツ出力を楽しみにさせるのに役立ちます。一方では、ユーザーはシリーズの記事の 1 つをクリックして視聴することに興味を持ち、関連コンテンツがあれば、ユーザーはそれをより受け入れやすくなります。プラットフォームの言葉を借りれば、それは「ユーザーの注意と時間を占有する」のです。一方、システムのコンテンツは、ユーザーを設定された目標に導くことができます。

②コンテンツを商品として扱う

ポータースタイルのコンテンツ編集はもはや人気がありません。正しいアプローチは、製品の考え方でコンテンツを運用することです。制作したコンテンツがユーザーのニーズを解決し、ユーザーにとっての価値を創造できるように、プロダクトアイデアを活用してコンテンツを運用します。

2. コンテンツ操作の機能

コンテンツ運用職はとても重要なのですが、多くの企業ではコンテンツ運用職は単にテキストエディタとして理解されていることが多いです。電子商取引企業では、コンテンツ運用の職として、主にテキスト編集を担当するコピーエディターを配置することがよくあります。

ニューメディア業界関連の企業を除き、伝統的な企業の広報・プロモーション部門では、コンテンツ運用のポジションは重視されないことが多いです。

3. コンテンツオペレーションは人気を早く高める

セルフメディアを始めるのは簡単ですが、うまくやるのは難しいです。セルフメディアには、より高いコンテンツ運用能力が求められます。企業リーダーの中には、ブランドの新しいメディア プラットフォームのコンテンツをうまく作成できる、より優秀なコピーライターを見つけることができると言う人もいるでしょう。このような考え方は、物事を行うのに時間と人手を無駄にしてしまうことが多く、変換が面倒です。

コンテンツ操作とテキスト編集の要件は大きく異なります

テキスト エディターは、ユーザーが理解できるテキストから単語や文をグループ化し、文章全体のトーンを形成します。このトーンは、エレガントでプロフェッショナルであり、ユーモラスで科学に通じたスタイルです。つまり、テキスト エディターはテキストと画像を組み合わせて編集する役割を担います。

コンテンツ運用では、話題のトピックや時事問題、商品、企業文化などを組み合わせ、ユーザーが好み、読みたくなるものへと変化させる必要があります。場合によっては、コンテンツの方向性を提案したり、テキスト編集者に要件に従って執筆を依頼したりする必要があります。テキスト エディターがホット スポットをより適切に把握し、作業の重みを強化できるようにします。

さらに、コンテンツ操作では、コンテンツを対応するチャネルに一致させる必要があります。これにより、テキスト エディターによって作成されたコンテンツがチャネルとプラットフォーム ユーザーのトーンに合うようになり、テキストの露出とコンバージョンが高まります。

そのため、テキスト編集者が書いたコンテンツは非常に重要ですが、コンテンツ運用、コンテンツ企画、チャネルドッキングのディレクションなしに、単に記事を公開し、それがバイラルになって人気が出ることを夢見るだけでは、セルフメディアプラットフォームでのボーナス期間は既に過ぎています。

皆さん、あなたの作品がより早く人気が出るよう、コンテンツ運営をよく理解してください。

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