広州ブランドマーケティングエージェンシー（中雷ブランドマーケティング企画＆長虹LED「商品企画」「クリエイティブデザイン」「アルバムデザイン」）

中雷ブランドマーケティング企画＆長虹LED「製品企画」「クリエイティブデザイン」「アルバムデザイン」

真の色彩が世界を魅了する

——長虹LEDテレビ海外発売計画

広東長虹グループ——製品イメージ構築、ブランドデザイン、マーケティングプロモーション

サービス部門：広州中雷広告有限公司

中雷 - 「ファッション・ファストムービング・コンシューマー・グッズ」事業に注力する、低コストのワンストップブランドマーケティング工場

長きにわたる成功を続ける長虹テレビ

——長虹の海外上場計画に関するメモ

LED バックライト付き LCD テレビが、驚異的なスピードで薄型テレビ市場に参入しています。今日、大手家電チェーン店を歩き回り、少し注意してみると、ほぼすべてのブランドが新製品として LED テレビを宣伝していることに気づくでしょう。北京に拠点を置く市場調査会社Fabaoの報告によると、2010年までにLEDテレビの小売数量は298万台に達し、前年比604%増となる見込みである。 2012年までに、LEDテレビの小売数量は1,080万台に達するでしょう。 LED LCD テレビの市場潜在力は非常に大きいことがわかります。

市場に出回っているLED液晶テレビを見ると、プラズマ陣営に固執するパナソニックを除き、欧州のフィリップスと日本の日立を除く中国と海外の大手フラットパネルメーカーは、基本的にすべてLED製品ラインを持っています。これらのメーカーの中では、サムスン、シャープ、ソニー、LGなどの海外ブランドや、ハイセンス、TCL、コンカ、スカイワースなどの国内ブランドが最も活発です。

2009 年 8 月下旬に発売された Changhong ITV920 シリーズ LED テレビは、約 2 か月の市場テストを経て、消費者に広く認知されています。中国電子商取引協会の消費者向け電子製品研究室が主催する「2009年中国LEDテレビ消費者主観評価活動」において、Changhong ITV46920DEは、画像の色彩における優れた性能が評価され、「2009年中国LEDテレビ最優秀色彩性能賞」を受賞しました。

超薄型、省エネ、鮮やかな色彩という3つの主要特徴に加え、長虹初のLEDテレビの最大のハイライトは、テレビとコンピューター間のリソース共有を実現できるWIFIワイヤレス接続機能です。コンピュータ ホストは送信側としてワイヤレス ルーターに接続され、テレビは受信側として WIFI-USB スティックに接続されます。コンピューターは共有するリソースを設定し、テレビはネットワーク共有インターフェイスの各リスト項目の共有リソースにアクセスできるようになります。さらに、リモコンを使用して直接インターネットを閲覧したり、ニュース、エンターテイメント、映画やテレビ、教育、生活百科事典、健康食品など、ユーザーが関心のある情報サービスを楽しむこともできます。つまり、Changhong ITV46920DEは「スタイリッシュで実用的な」製品と言えます。

品質で世界を魅了する

こうした「おしゃれで実用的な商品」は、どうすれば海外市場を開拓できるのでしょうか。

超薄型、省エネ、カラフル、WIFIワイヤレス接続、+-15°回転設計...これらすべての特徴は最新の科学技術の組み合わせであり、Changhong製品の最大のセールスポイントでもあります。

しかし、海外市場においても、誰もが長虹LEDテレビを購入できるわけではないし、誰もが購入を希望しているわけではないことも、私たちははっきりと認識すべきです。長虹テレビの高価格と高度な技術、そして海外市場の詳細な分析を考慮すると、長虹LEDテレビを購入する人が必ずいるだろうと私たちは信じています。

1. 裕福な生活を送り、十分な資金を持ち、新しい趣味や生活の質を追求し、生活の素材を変えることへの好奇心に満ちている。

2. 新しい家を購入したり、新しい家庭用品を追加したりする行為は、「買うなら最新で最高のものを買う」という消費者心理に大きく影響されます。

そのため、私たちはこれらの消費者の心理に沿った、長虹 LED テレビのブランドコンセプトを設定しました。それは、新しいテクノロジー、新しい生活の表現、スマート (賢い)、快適 (快適)、クール (かっこいい)、そして幸せな C ライフの提案です。

さらに、長虹 LED テレビ専用の簡潔で明確な広告訴求ポイントを設計し、的を射ているだけでなく、消費者が覚えやすいものにして、海外市場を成功裏に拡大するという目標を達成する必要があります。

鮮やかな色彩や回転といった長虹LEDテレビの特徴を踏まえ、広告の魅力を「本物の色彩、世界を魅了する」と定義しました。色彩をセールスポイントの一つとして活用：世界の色彩を最もリアルに再現し、長虹の優れた製品品質を象徴します。 「Xuandong」と「Xuandong」は音節が似ており、長虹LEDテレビが+-15°回転できるという特徴を反映しています。また、「Xuandong」は長虹の品質をさらに反映しており、画像の色彩が華やかでリアルで、人々に同じように感じさせます。当社は海外市場を開拓しており、この広告アピール「真の色彩、躍動する世界景」の英語版を作成し、海外市場での普及と受容を促進しています。

広告クリエイティブを表現するにあたり、私たちは「本物の色彩、世界を魅了する」という訴求力を重視しています。私たちは、まばゆいばかりの色彩、鮮やかな世界、踊るリボン、飛び跳ねる音符などを活用して、消費者をファッショナブルで芸術的な生活に導き、人々に無限の想像力と幸せな生活を与え、消費者の間に心理的な共鳴を呼び起こし、それによって購買を刺激し、海外市場を開拓することを目指しています。