Huiliブランドマーケティング（Huiliの「4in1」イノベーション推進により、ブランド競争力を積極的に構築）

Huiliの「4in1」イノベーション推進は積極的にブランド競争力を構築します

2024年の「政府活動報告」では、スマートホームやスポーツイベント、国内の「流行商品」など、新たな消費成長ポイントを積極的に開拓することを提案している。 「スポーツ＋国民トレンド」の分野で有名なブランドとして、慧麗は「市場＋テクノロジー＋デザイン＋プロモーション」の4つを1つにした革新戦略で積極的に対応し、「国民トレンド」の消費潜在力をさらに引き出しています。

市場：Z世代の消費者グループを調査し、正確な調査とポジショニングを行う

Z世代はインターネットとともに成長した世代です。彼らはソーシャルメディアを通じて情報を入手し、自分たちの生活を共有することに慣れており、個人的な表現を重視しています。 Z世代の新鮮さと個性的な表現の追求に応えるため、Huiliはレトロとトレンドのスタイルを組み合わせた新製品を継続的に発表し、人気のあるIPやデザイナーとの国境を越えたコラボレーションを実施して、製品にさらに多くの文化的意味合いとトピックを注入しています。 Huili は、Z 世代のインターネットネイティブな特性をよく理解しており、Weibo、Bilibili、Douyin などのソーシャルおよびビデオプラットフォームでのレイアウトも強化しています。 KOLとの連携やショートビデオチャレンジなどを通じて、若者層におけるブランドの認知度とインタラクション率を高め、的確なコミュニケーションを実現します。

技術：上海体育学院と協力し、製品の品質向上を効果的に推進

慧利は、技術革新がブランドの持続的な発展と活性化を推進する鍵であることを深く理解しているため、常に技術研究開発を重視してきました。慧利靴と上海体育学院は協力して「上海体育学院-慧利スポーツ健康共同研究センター」を設立し、製品品質の向上を推進することに力を注いでいます。この協力に基づき、慧麗は大学の深い研究基盤と人材資源に頼って、スポーツ健康分野における最先端の探究と応用変革を加速できるだけでなく、製品の研究開発を深め、科学的なトレーニングコンセプトと公衆衛生のニーズを密接に組み合わせ、製品の高品質化を推進することができます。

デザイン：慧麗デザインプロジェクトが新たな芸術革新の力を注入

民族の記憶を背負うクラシックブランドとして、慧麗は一歩一歩前進する中で中国文化の奥深い伝統からインスピレーションを引き出し続け、国際的に人気の要素と現代のテクノロジーを融合し、伝統的な靴に新たな命を吹き込んでいます。 2021年、慧麗は伝統と現代性が交差するクラシックな国内ブランドに、高まる芸術性と革新的な活力を注入する「デザイン計画」の開始を発表しました。このプログラムは、デザインエリートの力を結集し、ブランドの文化的伝統を守りながらファッショントレンドをリードし、人間工学と芸術的美しさを兼ね備えたスポーツシューズを消費者に提供し、世界の舞台における中国のスポーツブランドの影響力と競争力をさらに高めることを目指しています。

プロモーション：オンライン＋オフラインのマトリックスで新たなマーケティングモデルを開拓

新しい時代の潮流の中で、慧麗は市場と消費者を正確に結びつけ、オンラインとオフラインを融合した立体的なプロモーションモデルを構築しています。慧麗は2012年より「電子商取引プラットフォーム＋端末への直接供給」戦略を通じて、Tmall、JD.comなどのプラットフォームでのオンラインポジションを強化し、Douyinなどの新興プラットフォームも開拓し、Web 3.0やメタバースへと進出して販売領域を拡大してきました。オフラインでは、3,000 を超える実店舗と 1,000 を超えるオンライン ストアが広範な販売ネットワークを形成し、ブランドの浸透を深めています。

ビッグデータ分析を活用して、慧麗はペプシコやテンセントなどのブランドと製品イノベーションやマーケティング活動で提携し、IPリンクなどの最新手法を導入して若者層を引き付け、ブランドイメージを向上させ、「慧麗デザイン-Year One」やAR「愛你ウサギ」などのデジタル資産の発行に携わり、ブランドをバーチャル分野に拡大した。オンラインとオフラインのマトリックス戦略により、売上の伸びは大きく促進され、慧麗の年間売上高は1億元を超え、ブランドの影響力は急上昇し、全国的なトレンドのベンチマークとなった。

慧麗は消費者市場の変化に積極的に対応し、市場探索、技術アップグレード、デザイン革新、プロモーションとマーケティングにおける多面的な取り組みを通じて、国内消費の新たな地平を継続的に拡大しています。消費者に高品質でファッショナブルな体験をもたらすとともに、国内ブランドの活力と魅力を実証します。今後の発展においても、慧麗はイノベーションを原動力として、より輝かしい明日に向かって進んでいくと信じています。