オンライン マーケティング プランの計画方法 (オンライン マーケティング プランの開発方法)

オンラインマーケティングプランを開発するにはどうすればいいですか?

現代はオンラインメディアが主流の時代であり、オンラインマーケティングは今日のマーケティング市場の主役となっています。今日は、Xiaoguo が 2020 年のオンライン マーケティング計画についてお話します。インターネット マーケティング計画は、ブランドや製品のマーケティング計画とは異なります。それはブランドと製品のマーケティング計画のほんの一角です。ブランド認知度をさらに高め、ブランドマーケティング力を拡大するための重要な分野です。では、インターネット マーケティング プランをどのように開発すればよいのでしょうか?

2020年の初め、新型コロナウイルスは我が国に深刻な被害をもたらし、多くの企業が業務再開を延期しました。このような状況では、オンライン マーケティング プログラムの計画は、企業の市場状況、財源、人材、時間など、および自社の状況に基づいて行う必要があります。

1. 自社と競合他社のオンラインマーケティングの現状を分析する

インターネットマーケティングプランナーとして、市場の変化に常に注意を払い、市場の変化、業界の変化、企業の変化に基づいてリアルタイムの調整と最適化計画を立て、インターネットプロモーションの効果を最大化する必要があります。優れたインターネット プロモーション プランと効果的な実行チームによってのみ、企業が期待する成果を達成できます。オンラインプロモーション計画を立てる前に、自分自身と競合他社について詳細に理解しておく必要があります。貴社の強みは何ですか？競合他社と比べて、どのような点が劣っているのでしょうか?競合他社は何をしてきましたか?競合他社は何をしていますか?彼らは次に何をしたいのでしょうか?潜在的な顧客グループは誰でしょうか?年齢、性別、人数、学歴、収入、興味や趣味、インターネット習慣など、関連するグループをさらに絞り込み、ターゲットグループの習慣に基づいてオンラインプロモーション計画を策定します。

2. オンラインプロモーションの方法と戦略を選択する

収集した情報の分析に基づいて、オンラインプロモーションの方法と戦略を決定し、検索エンジンプロモーション、ショートビデオプロモーション、Weiboプロモーション、WeChatマーケティング、フォーラムコミュニティ投稿、ソフト記事宣伝、イベントプロモーション、オンライン広告など、使用するオンラインプロモーション方法を詳細にリストし、各オンラインプロモーション方法の長所と短所、効果、および具体的な実施方法を分析します。仕事の進捗と人員配置に関する適切な計画には、適切な実行チームも必要です。計画に基づいて詳細な計画スケジュールを作成し、計画実行の進捗を管理し、推進活動を詳細にリスト化し、計画が効果的に実行されるように、実行を担当する特定の人員を配置する必要があります。

インターネット マーケティング プランには何が含まれますか?

1. この計画はどのような問題を解決しますか?計画が実行された後、どのような目標が達成されるでしょうか?どれだけの価値を創造できるでしょうか?

2. 創造と準備の責任者は誰ですか? 全体的な実行者は誰ですか? 各実施部分の責任者は誰ですか?

3. プロモーションに関する問題点は何ですか?マーケティング計画の実施にはどのような場所や部門が関与する必要がありますか?

4. なぜこのような計画を提案するのか、なぜこのように実行するのか、など。

5. 時間はどのように調整されますか?マーケティング計画を実行するにはどれくらいの時間がかかりますか?

6. 一連の活動をどのように運営し、運営中に遭遇する新たな問題をいかに迅速に解決するか。

7. この計画にはどれくらいの資金と人員が必要ですか?それは戦争を戦うようなもので、計算には細心の注意を払わなければなりません。

インターネットマーケティングプログラムに関わる仕事

一般的に、インターネット マーケティング プランには、Web サイト テクノロジー、マーケティング、ネットワーク アプリケーション、マーケティング プランニングなどが含まれます。主なタスクは次のとおりです。

1. エンタープライズ ネットワーク マーケティングの現状を分析および要約し、エンタープライズ ネットワーク マーケティングのプロセスに存在する問題を特定します。

2. 会社の投資と期待される収益を理解し、オンライン マーケティングの目標を確認します。

3. 効果的な競争戦略を実行するために、会社の競合他社を分析します。ウェブサイトの機能、ウェブサイトのインターフェース、ウェブサイトのコンテンツ、ユーザー エクスペリエンス、ビジネス プロセスなど、競合他社のウェブサイトを分析して、競争上の優位性と欠点を把握します。企業は、オンライン マーケティングを実施する過程で、自社の強みを生かし、弱点を避ける必要があります。

4. 会社のウェブサイトを分析し、ウェブサイトの長所と短所をまとめ、ウェブサイトの機能、ウェブサイトのインターフェース、ウェブサイトのコンテンツ、ユーザーエクスペリエンス、ビジネスプロセスなどを中心に会社のウェブサイトを分析します。

5. オンライン マーケティングの戦略的なステップ、実装手順、および具体的な操作を策定し、秩序ある実装を実現します。

6. ユーザー インターフェイスの最適化、ビジネス プロセスの最適化、機能の最適化、検索エンジンの最適化など、Web サイトの欠点を最適化します。ユーザーインターフェースの最適化と機能の最適化の目的は、ユーザーエクスペリエンスを向上させることであり、ビジネスプロセスの最適化の目的は、ユーザー操作を簡素化することであり、検索エンジンの最適化の目的は、企業が検索エンジンで良いランキングを獲得できるようにすることです。

7. 合理的なウェブサイト運営のみがウェブサイトの健全な発展を可能にします。ウェブサイト運営の主な業務には、日々のウェブサイトのメンテナンス、ウェブサイトのトラフィック分析、ウェブサイトのトラブルシューティングなどがあります。ウェブサイト運営の目標は、企業のオンラインマーケティングに安全で安定した便利なプラットフォームを提供することです。

8. ウェブサイトのプロモーション: より多くの潜在顧客をウェブサイトに誘導します。ウェブサイトプロモーションの主なタスクには、検索エンジン入札ランキングの実装、オンライン広告、ウェブサイト SEO 最適化、企業のイエローページプロモーション、ポータルウェブサイトプロモーション、ソフト記事プロモーションなどがあります。

9. オンラインマーケティングの実施状況を追跡し、マーケティング効果を評価し、会社の広告やウェブサイトのプロモーションの効果を分析し、ウェブサイトの顧客を分析し、新たなニーズを発見します。

オンラインプロモーションを実行する

インターネットマーケティング業務の範囲は非常に広範囲です。一般的な企業では、自社のチームに加え、自社のチームでは効率的に完結できない部分を外注するための外注チームが複数存在します。たとえば、多くの企業にはコピーライティングプランナーと広報マネージャーがいますが、広報マネージャーが 1 日に数十または数百のメディアと連絡を取り、プレスリリースを発行する必要はありません。

別の例として、伝統的な業界の企業は独自のインターネットチームを維持しません。ウェブサイトの SEO、新しいメディアの運用、オンラインでの口コミコミュニケーションに関連するすべての作業は、マーケティングマネージャーの責任です。したがって、マーケティング マネージャーには、これほど多くの作業を完了するだけのエネルギーがないのは確かです。代わりに、1 社または複数のインターネット マーケティング会社を選択してサービスを提供します。アウトソーシングすると多額のお金が無駄になるのではないかと思う人もいるかもしれません。実際、インターネット マーケティングを専門企業にアウトソーシングすることは非常に効率的であり、企業がこれらの業務を自社で行うために人材を雇う場合と比較して、コストも非常に費用対効果が高いです。 4人の年俸は30万～50万元で、オンライン広告やダイレクトメディアコミュニケーションなどの費用は、たとえ自分のチームを持っていても支出が必要になります。アウトソーシングすることでコストを少なくとも半分に削減できるようです。

コミュニケーションをとらない企業はブランドにはなれませんし、コミュニケーションがうまくとれないブランドは有名ブランドにはなれません。今日の社会には、さまざまな品質の商品やブランドが絶え間なく流れていますが、市場における唯一の共通点は、これらの商品やブランドはすべて、スターの中のリーダーになることを望んでいるということです。 COVID-19パンデミック後、市場の需要は必然的に急増するでしょう。事前にオンラインプロモーションを計画するのは遅すぎることはありません。対応が遅いと、競合他社がパンデミック後の市場シェアを享受するのをただ見ているしかありません。