情報フロー広告（情報フロー最適化ルールを使用して情報フロー広告の「ハイレベルなプレーヤー」になる方法を指導します）

情報フロー最適化ルールを使用して情報フロー広告の「ハイレベルなプレーヤー」になる方法を段階的に教えます

諺にあるように、料理が上手な人は米なしでは料理ができません。リソースが不足していても、最高のプロジェクトの前では無力になります。 100 万人が 100 万人以上の価値のある問題を解決できるのであれば、そのプロジェクトは当然、高品質のプロジェクトです。プロジェクトが 100 万、あるいは数千万の規模に及ぶ可能性があり、レバレッジを通じて立ち上げる必要がある場合は、正確で正しい操作を確実に行う必要があります。

インターネットが普及した時代である今日、あらゆる規模のプロジェクトが資金調達中、あるいは資金を準備中です。どのようなプロジェクトであっても、コミュニケーションという重要な段階から切り離すことはできません。パスの入手方法！これにより、数え切れないほどの運営者や創業者が困惑しています。

多くのプロジェクトはコンテンツに依存しており、プロジェクトの開発をサポートするために新しいメディア プラットフォームがもたらすゼロ対 1、ゼロコスト、高収益のメリットを重視しています。ただし、コンテンツ属性を持たないプロジェクトは、インターネット広告の観点からプロジェクトの価値を検討する必要があります。今日は、インターネット情報フロー広告の高度なゲームプレイとルールを共有します。広告主やトラフィック所有者がそこからエネルギーを得て、プロジェクトの開発に貢献できることを願っています。

情報流通広告において比較的高い地位にある広電通を例に挙げてみましょう。広告配信のプロセスでは、基本的な最適化のアイデアを実装した後、結果が期待された理想的な状態に到達しないことは避けられません。では、最適化のアイデアに加えて、質と量の二重の変化を改善できる未知の詳細は何でしょうか?

商品のアルゴリズム、時点、価格調整範囲、目標調整範囲などへの情報フローの詳細な調整を整理し、いくつかの知られざるルールをうまく活用して、ハイレベルのプレーヤーになることができます。

• 広電通の配信アルゴリズム:

まず、私たちが最も懸念しているのはトラフィック獲得の問題です。広告を開始する最初のステップは、最適化と調整の次のステップに進む前に、大量のインプレッションとクリックを獲得することです。

1. テンセント広告システムの露出配分原則はECPMに基づいています。 ECPM が高ければ高いほど、広告の露出度は高まります。 ECPMとは、1,000インプレッションごとにテンセントにもたらされる広告価値を意味します。

ECPMの計算式は次のとおりです: ECPM=1000* CPC* CTR

この式から、CTR (クリックスルー率) を変えずに広告の露出を増やしたい場合は、広告入札額を増やす必要があることがわかります。 CPC（入札額）を変えずに広告の露出を増やしたい場合は、広告のクリック率を上げる必要があります。

したがって、これら 2 つのオプションのうち、クリックスルー率の向上の効果がより直感的でコスト効率が高いことは明らかです。

クリック率を高めるには、以前公開したクリエイティブ最適化事例を参考にしてください。

2. 新しい素材の学習期間中、テンセントは新しい素材ごとに一定量の学習期間トラフィックを提供します。学習期間のトラフィック テストに合格し、ECPM 標準に到達することによってのみ、学習期間を通過して大規模なトラフィック プールに入り、後の段階で大量のトラフィックを獲得できるようになります。学習期間は通常 100,000 インプレッション以内で、通常 3 ～ 5 時間かかります。

• 配信技術に関する問題:

アカウント構造はどのように構築されますか?

合理的かつ健全なアカウント構造を実現するには、まず明確なアイデアが必要です。プランは場所と商品に分かれています。 1 つのプランで複数の場所と複数の広告を実行するような雑然とした構造を避けてください。

合理的なアカウント構造: 各プランでは 1 つの場所に 1 つの製品が配置され、各プランには 5 つの広告があり、各広告は 1 つの場所に対応します。

• 新しい広告を開始するのに最適な時期はいつですか?

テンセントのトラフィックカーブによると、第2層の電子商取引人口が最も活発な時間帯は午前8時から10時と午後7時から9時です。テンセントの広告審査時間は当日の16:00までです。そのため、この 2 つの時間帯に合わせて更新する必要があり、午後 1 時 30 分頃に資料を更新します。毎日。まず、審査に合格すると、その夜のトラフィックのピークを捉えることができます。第二に、16:00 のレビューは、以前の時間帯よりも緩やかです。

• 新しい広告に入札するにはどうすればよいですか?

新しい広告を作成するときは、推奨入札額以上の金額で入札してください。この目的は、ECPM と学習対象者を判断する際に、入札額の高い教材を優先させるようにすることです。

CPC とコンバージョン コストを制御するには、作成後、広告ではなくプランを一時停止します。審査通過後、予定の範囲に入札を調整し、納品を開始します。

• 価格を調整するには？

価格調整は、リリースされた資料にとって最も敏感なポイントであり、広告の ECPM パラメータに直接影響するため、細心の注意を払って行う必要があります。成熟した広告データが正常範囲内にある場合、安定が第一の目標となり、価格調整は行われません。

値上がり時期と判断される資材については、毎日の交通量がピークとなる午前8時と午後7時の30～60分前に値上げを実施します。価格上昇幅は0.2から始まります。

衰退期にある資材については、急激な下落があった場合にすぐに価格を下げることは避けてください。トラフィックの変動はメディアの正常なパフォーマンスです。直接的な値下げは、ECPM を即座に削減し、材料を直接的に殺すことになります。では、価格を下げるのに適切な時期はいつでしょうか?これら 2 つの状況では、コストが 2 日連続で極端に高い場合、または ECPM が市場よりもはるかに高い場合は、価格を 0.1 ～ 0.2 の範囲内で適切に引き下げることができます。これは、価格上昇幅よりも低くなければなりません。価格を下げることで注文コストを削減し、全体的な ROI を向上させます。

• 広告のターゲティングを調整するにはどうすればいいですか?

ターゲティングは、前述したテスト ルールを通じて行われます。テストの改良に成功したら、ターゲットの方向に新しい広告を着実に追加する必要があります。同時に、広告が成熟する時期には、ターゲティングの大規模な調整は避けるべきです。

ターゲティングの選択は主にテスト期間中に行われ、成熟期間中は広告ターゲティングの調整は行われません。

• 広告が学習期間を過ぎたかどうかをどのように判断しますか?

インプレッション数が 10,000 を超える広告のみが正式な学習期間に入ったとみなされます。 12 時間以上にわたって 10,000 インプレッション未満の広告は直接削除できます。学習期間に入る教材については、学習期間を通過する見込みがあるかどうかを判断するために ecpm が計算されます。 ecpm が市場を大きく下回る広告は学習期間から除外されますが、ecpm が市場に近いか市場を上回る広告は注目の的となり、学習期間を通過して高品質の広告となるよう継続的に調整されます。

• どのような消費構造が合理的であると考えられるか?

合理的な消費構造は、アカウント品質を育成する上で重要なポイントの 1 つです。最適なアカウント消費構造は、最高品質の材料の消費を 80% 以内に制御し、量を 10% 以内に制御することです。残りの部分は、中程度のパフォーマンスと学習期間の教材を組み合わせたものです。学習期間中にアカウントの活力を高め、教材の合格率を向上させるために、毎日 5 ～ 10 セットの広告が更新されるようにします。

最適化のプロセスでは、各ステップが重要な役割を果たします。それは、アカウントが活力に満ちているかどうか、あるいはまったく役に立たないかどうかに関係します。上記の実践的なスキルは、現在の多くの打ち上げがほとんど効果がないという問題に対処します。膨大なデータプールで大金を稼ぎたいなら、詳細の重要性は自明です。

後昌学院

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