ブランド企画とブランドデザイン（Bianchunfang x Senyuan | ブランド企画＆パッケージデザイン）

每春芳×森元 |ブランド企画・パッケージデザイン

#商品パッケージデザインの創造性をどう反映させるか?#

プロジェクト名：汴春芳酒パッケージデザイン

パッケージデザイン：河南森源文化コミュニケーション株式会社

クリエイティブディレクター: 周桂鋒

エグゼクティブデザイン: 周海燕

コピーライティング: ヤン・ヤメン

中国の菊酒・每春芳

「すべての国々が首都を仰ぎ見、儀式と音楽が盛んに行われている。龍城は緑豊かで美しい空気に包まれている。皇帝は昼間は明堂で神聖視され、最も高貴な役人たちと会見を行っている。九つの路地と六つの通りは平らで、あらゆるものが豊富である。遊郭には弦楽器と酒が満ちている。夕暮れの煙の中に柳が浮かぶ隋の堤防の独特な景色は、永遠の愛を宿している。」宋代の詩人である裴湘は、「浪涛沙永汴州」という詩を書き、北宋時代の政治、経済、文化の中心地であり、当時すべての国々が憧れた最も繁栄した大都市であった東京汴梁の華やかさを描いています。彼は、「祭祀と音楽が栄え」、「万物が豊かであった」宋代の都を熱烈に讃え、この歴史ある都市に壮大な歴史的輪郭を残した。

ブランドの優雅さとスタイルをファッショナブルかつモダンな方法で表現し、菊の香りの酒と中国の伝統文化の永遠の魅力を解釈し、広めています。

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フォント作成

細い横線と太い縦線を持つ四角い形状の宋書体の使用は、精緻な美しさを反映するだけでなく、本プロジェクトが提唱する宋文化にも合致しています。形と精神の両方を兼ね備えていると言えます。設計アクションはどれも冗長ではありません。ターゲットとなる消費者の目には、高度に統一されたパッケージングビジョンが映ります。なぜなら、見た目がそのまま商品であり、消費者は見たものだけを信じるからです。

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清明節の川沿い、汴春坊

絵の中に足を踏み入れると、千年前の夢を思い出すだろう

汴春坊は「清明河畔」を主な創作要素として、汴春坊のワイン造りの歴史を「清明河畔」の繁栄した宋代の文化に融合させ、数千年にわたる対話を行い、汴春坊酒造の尽きることのない伝統と夢を伝えています。メインページは挿絵の形式を採用し、巻物の形で清明上河図を描き、瓶の胴体を貫き、さまざまな場面や人物を組み込んで統一感のある変化に富んだ絵にし、宋代の都汴京の繁栄した情景を描いています。

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ディスプレイの利点

展示上の利点を考慮し、宋徽宗の汝窯の色彩追求にインスピレーションを得た、ニッチでありながら高貴な空色と豆緑が使用されています。空色の色合いは汝窯磁器の代表的な特徴です。適度な寒色と暖色を持ち、控えめで控えめ、視覚的に非常に心地よく感じさせ、伝統的な文人の美的趣味を体現しています。

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コアセールスポイントの抽出

セールスポイントをうまく体現。中国菊花酒の先駆者として、この特徴は間違いなく最大のセールスポイントです。設計過程で、商品名に次ぐCの位置に直接配置され、対象消費者の注目を集めることに成功し、甲と市場からも満場一致で認められました。

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斋春芳パッケージ画像表示