化粧品マーケティング企画会社（中雷ブランドマーケティング企画＆妊娠スキンケア製品＆安全な赤ちゃん美しいママ「ブランドポジショニング」）

中雷ブランドのマーケティング計画と妊娠中のスキンケア製品と安全な赤ちゃんの美しいママの「ブランドポジショニング」

妊娠と恋愛の自己語り：

台湾のエコロジカルスキンケアコンセプトから生まれた

2000 年、グリーン ビューティーとグリーン ライフスタイルのトレンドが台湾を席巻しました。人々はテクノロジー社会のネガティブな要素に立ち向かい、自然に戻って美の真の意味を探し始めました。そこで人々は緑の植物から美容に有益なスキンケア成分を探し始めました。

白河鎮は台湾で最も有名な蓮の町です。そこでは女性たちが美容のために砕いた蓮を顔に塗っています。彼らは皆、妖精のように白い肌をしています。ロータススキンケアも地元の女性の間で人気となっています。 2010年、妊婦のスキンケアの安全性の必要性と蓮のスキンケアのコンセプトに影響を受け、ユナイの父であるアーサー博士は蓮のスキンケア機能と価値を研究し始めました。彼は先住民族の少女たちの方法を組み合わせて「蓮の有効成分」を抽出し、妊婦専用のスキンケアブランド「ユナイ」を開発しました。

2011年に中国本土に進出し、中国の妊婦に選ばれる安全でこだわりのあるスキンケアブランドとなりました。 2012年、雲愛は国内ブランドの活性化を掲げ、素晴らしいブランドを創り出すために中雷氏にブランドパッケージの企画を依頼しました。

市場環境分析：

1.美を愛することは昔から女性の本質です。妊娠中の女性も、母性のオーラを放ちながら、輝いて見えることを望んでいます。中国では毎年数千万人の新生児が生まれており、その背後には巨大な消費者層が存在し、化粧品業界にとっては無限のビジネスチャンスがある。

2. 「妊娠ケア」という言葉は近年中国でよく使われるようになった。妊娠中、女性は生理的な変化を経験し、それに伴う皮膚の問題が生じる可能性があります。化粧品は肌表面に直接作用するため、妊婦は一般製品よりも安全性や機能性に高い要求をします。マタニティ化粧品産業が誕生しました。しかし、中国のマタニティ化粧品市場はまだ初期段階にあります。

中国の女性消費者は、妊娠・出産中のスキンケアについてまだ認識していない

3.国内の妊娠スキンケアブランド間の競争はそれほど激しくなく、まだトップブランドは存在しません。各社のブランドポジショニングは特に明確ではなく、明確な戦略目標もなく、ターゲット層にも違いがありません！要求も似ています！地位を占める手段が単一であり、比較的成熟したブランドがない！

ポジショニングが世界を決定します。

現在、新ブランドである YunAi は、ターゲット市場の機会、ターゲット層のマインドポジショニング、ブランドイメージの構築、競争力のある製品の差別化という 4 つの大きな問題に直面しています。

どうすれば解決できるでしょうか?まず、宇内が国内生産で低価格帯の市場ルートを持っていることを明確にする必要があります（宇内は中雷との提携当初、国産ブランドを復活させ、価格バブルを解消することを決意していました）。

次に、ターゲット消費者グループ（25～35歳の妊婦）を決定します。妊娠と出産は、女性の肌の老化における重要な移行段階です。科学的データによると、出産が女性の肌に与えるダメージは10～13年の自然な老化プロセスに相当し、出産後の肌の老化率は33%～48%加速します。妊娠・出産時の肌トラブルを迅速かつ効果的に予防・修復しないと、不可逆的な老化現象が起こります。そのため、妊娠中のスキンケア製品に大きな市場チャンスが生まれました。

妊娠中の女性は、美容やスキンケアの必要性がある一方で、赤ちゃんの安全を心配するため、商品選びには慎重で不安になります。したがって、製品の「安全性+スキンケア」という核心的な問題を真に解決するブランドがあれば、それが真の市場の勝者となるでしょう。したがって、問題の核心は「安全性」にあります。 「セキュリティ」を占有することは市場を占有することと同じです。

ブランドポジショニングの本質は、ブランドを顧客の心理的階層で最も有利な位置を占めさせ、特定のカテゴリーや特定の需要を代表するブランドにすることです。その他のすべてのポジショニングは、顧客の精神的認識に基づく必要があります。赤ちゃんは希望であり、未来です。妊婦のスキンケアにおいては、赤ちゃんの安全が最優先です。安全性は顧客が最初に懸念する事項です。そのため、YunAi ブランドは、製品の安全性を会社の全体的な製品開発戦略に高めています。妊娠愛＝「安全」であるとき、お客様が不安に思う安全問題を解決することは、販売の核心・重要課題を解決することにつながります！

赤ちゃんは安全、美しいママ

ユナイのブランドコンセプトは「安全」！

「安全」というポジショニングに焦点を当てて、YunAi はどのようにそれを実現するのでしょうか?

製品はブランドの根源です。お客様が懸念される安全性の問題を解決するには、まず製品の安全性の問題を解決しなければなりません。

1. ロータスエッセンスナチュラルスキンケア

優れた製品コンセプトは製品の価値を高めることができます。

ユナイの製品には、台湾の蓮の故郷である白河鎮で生産された蓮から抽出した活性因子とエッセンスが含まれており、「蓮活性エッセンス」と呼ばれ、「美白、保湿、そばかす除去、肌の保湿」など、複数の機能があります。肌のコラーゲンとエラスチンの合成を促進し、肌に大量の天然の水分と栄養を与え、深く保湿し、肌の色ムラを効果的に改善し、肌の明るさを高めます。化学成分を一切加えていないので、妊婦さんのための自然で安全なグリーンハーブ健康スキンケア製品の第一選択です。

蓮の植物全体に利用価値があります。 『本草綱目』には「医師はこれを薬として服用し、あらゆる病気を治すことができる」と記されている。植物全体が利用でき、それぞれの部分に特別な機能があります。妊婦用のスキンケア製品として使用することで、独自のブランド連想とスキンケア価値が得られます。

蓮を媒体として活用し、ブランド連想を高めましょう。のように：

ロータスレバー

ロータスシードBBクリーム

ロータスホワイトニングマスク

ロータス モイスチャライジング クリーム

ロータスビューティープライマー

ロータスファーミングエッセンス

…

2. グラフィックはブランド記憶を強化する

ブランド印象と連想がブランド価値を決定します！マールボロといえば、疾走するカウボーイを思い浮かべる人が多いでしょう。中国招商銀行について考えるとき、まず頭に浮かぶのはCMBカードのひまわりです。市場で Yunai ブランドに明確な定義とイメージを与えるにはどうすればよいでしょうか?

「蓮」を補助グラフィックとして使用することで、ブランドの記憶と連想を強化し、妊娠の安全性のブランドイメージを確立することができます。これは、中雷チームの仕事の最優先事項です。

中雷は蓮をブランドトーテムとし、蓮の精神的概念を抽出し、それを宇内ブランドのイメージ価値接続ポイントとして活用します。蓮を安らぎのゆりかごとして表現しています。花びらに包まれた子供は安心して眠ることができます。妊娠愛のシンプルさ、ファッション性、安全性を反映しています。

蓮は妊娠と愛を象徴し、自然、緑、生態、安全、幸福、美しさ、より良いスキンケアなどを象徴し、妊娠と愛のブランドの意味合いを豊かにし、ブランドイメージを高めるために使用されます。

ロゴデザイン:

妊娠は喜ばしいことですが、妊娠の過程は妊婦にとって困難で苦痛な経験です。ハイヒールを履くことも、一般的な化粧品を使うこともできず、美しさは大きく損なわれます。

妊婦専用化粧品ブランドとして、妊婦さんに「ダブルケア」を。

「ダブルケア」とは、ブランドの妊婦へのケアと妊婦の赤ちゃんへのケアの両方を意味します。それは美しさと安全性を兼ね備えた愛です。

ロゴデザインに「二重の愛」を完璧に反映するにはどうすればいいでしょうか？

Zhonglei デザインチームは、生まれたばかりの葉からインスピレーションを得ました。ロゴの最終的な効果は、新しい生命の誕生を象徴する若い葉を世話する大きな葉のように見えます。 LOVEのOがハート型に変形し、母と子のつながりと愛を象徴します。

淡いグリーンの標準色は、消費者に自然で美しく健康的な生活態度を伝えます。

花びらで構成されたロゴは、母親が生命を育む花のような存在であることを意味しています。ロゴの形は漢字の「孕」の上部から進化したようで、子宮の中でまだ成長中の子供を二重に守る父親と母親の両手のようにも見えます。それは、妊娠の愛情が母親と赤ちゃんに二重のケアと保護を与えることができることを意味します。

妊娠愛パッケージデザイン評価:

追記:

Yunai は低中価格帯の顧客にサービスを提供していますが、低中価格帯の品質は提供していません。低価格でありながら、最もファッショナブルで美しいブランドの商品を提供します！現在、YunAi は最もコスト効率の高い製品と Tmall を最初の発売場所として活用し、集中的な製品生産に投資しています。マタニティコスメ業界で着実に進歩中！

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