母子用品のブランドプロモーション（限界を打ち破り、「コンテンツ+」時代の母子ブランドマーケティングをどう突破するか？）

限界を打ち破り、「コンテンツ+」時代に母子ブランドマーケティングはどのように突破できるのか？

ブランドマーケティングは「コンテンツ+」の時代に入りました。ブランドと消費者の価値のつながり、コンテンツ + サークル、コンテンツ + ソーシャル、コンテンツ + コンバージョンを活用して、ブランドがコンテンツを通じてユーザーの認知度と共感を獲得し、売上を直接促進して真のブランドと効果の融合を実現する方法は、コンテンツ マーケティングの実践者が追求する共通の目標です。母親と赤ちゃんに関する縦型ビデオは無数にあります。 Youyang は親の教育の次元から出発し、新世代の親の子育て方法を全面的に向上させます。ビデオをコアメディア言語として使用し、正確なユーザーを直接ターゲットとする統合マーケティングソリューションをブランドに提供します。最近、母子産業観察会が主催した「2019年母子メディアカンファレンス」で、Youyangの共同創業者兼COOのLu Zian氏はYouyangのコンテンツ価値とさまざまなブランド協力方法を共有し、より多くのブランドが共に成長できるようにしたいと願っています。

ユーヤンの共同創業者兼COO、ルー・ジアン氏

業界のリソースを統合して包括的なコンテンツマトリックスを構築し、親の教育のための信頼できるプラットフォームを作成します。

ユヤンはコンテンツから母子産業に参入した企業です。私は英国で学部生だった頃、イギリスのテレビシリーズ「ブラック・ミラー」を中国に紹介しました。それ以来、私はコンテンツマーケティングの分野に参入しました。 「The Voice of China」など多くの番組でコンテンツ埋め込みのブランドマーケティングに携わってきました。 2013年に子育てプログラム「スーパー子育て先生」を発表し、以来母子業界に携わる。 2016年、彼はCCTVで21年間勤務し、「大風車」などの番組の司会を務めた元CCTVの有名司会者、周周氏とともにYouyangを共同設立した。

Youyang Core の強みは、親教育のより細分化された分野を見つけたことです。私たちの価値観は「子どもが天使なら、親は天使投資家」です。ヨウヤン氏の意見では、まず親が教育を受けるべきだ。彼らは家庭教育のシナリオにおいて中核的なリーダーとして機能します。私たちは、リーダーたちの認​​知力とスキルが常に向上するよう支援します。

Youyang が開発した知識システムは、生理、心理学、親子関係、親の育成など、さまざまな側面から 0 歳から 12 歳までをカバーしています。現在、市場に出回っている製品の多くは、0～3歳の子供を対象としています。 Youyang の差別化要因は、より多くの年齢層をターゲットにしていることです。思春期を通して子どもたちに寄り添い、その過程を通じて親に力を与えることを望んでいます。そのため、Youyangは独自のナレッジグラフを形成し、ナレッジグラフ上でさまざまなコンテンツを派生させ、同時にブランドにサービスを提供しています。

このようなシステムに基づいて、Youyangはバラエティ番組、短編動画、知識報酬、コミュニティ、サロン、Youyang独自のMCNなど、非常に大規模なコンテンツマトリックスを形成しました。

友陽には、海外の機関からの協力的な専門家リソースとサポートが数多くあります。なぜなら、今日の子育てコンテンツは実に多様であり、権威や専門性において多くの課題に直面しているからです。最も権威のある知識を消費者に提供する一方で、コミュニケーションをより強力にするには多くの支持が必要です。 Youyang はこの業界で最強のコンテンツプロバイダーです。

オンラインバラエティ番組や短編動画が全盛だ。最新の「親の幼児教室」は注目のヒットとなっています。コンテンツを活用して顧客のニーズを解決する

Youyang はオンラインバラエティ番組を制作しており、周周もエンターテインメント業界で非常に大きなリソースを持っているため、エンターテインメント業界と非常に近いです。多数の有名人リソースがブランドやコンテンツとやり取りし、視聴者に影響を与えることができます。また、Weibo上の母子MCNの中で、0歳から12歳までの全年齢層をカバーしているMCNはYouyangだけです。ここには多くの専門家や達人がおり、毎日大量のビデオや写真が制作されています。 Youyang は、ブランド統合マーケティングの観点から、0 歳から 12 歳の若い家族をコアオーディエンスとしてターゲットにし、ビデオをコアメディアとして活用して、ブランドにワンストップの統合マーケティングサービスを提供しています。

2019年、Youyangは、現在人気の中国初の親の成長観察実験「Parents' Preschool」など、いくつかの重要なプロジェクトを立ち上げました。これは、すべて英国で撮影されたオンラインバラエティ番組です。私たちは、世界で最も有名な母子大学であるノーランド・カレッジという英国で非常に優れたリソースを見つけました。友陽はこの大学と協力し、「親の幼稚園」プログラムを共同制作しました。私たちは、すべての親が親になる前に総合的な学習を通じて知識を補い、将来的には資格を取得できるようになることを願っています。英国への旅行中、4つの親のグループがありましたが、そのうちの1つはジリアン・チョンとライ・ホングオが率いており、研修生の親と呼ばれていました。現在、テンセントビデオで放送中です。今週は第2回目となり、番組は大きな注目を集めています。 「親の幼稚園クラス」はWeiboの人気検索リストに5回ランクインし、エンターテインメントマーケティング分野全体を席巻した。同時に、第1話ではテンセントの動画トラフィックが4000万回を超えた。 2019年、「Parents' Preschool」は、世界規模の親の学習の旅を継続します。私たちはアメリカに行き、さらに優れた教師を探し、親がどのように成長すべきかを議論します。

同時に、「Youyang 100s」などの短編動画のネットワーク全体のクリック数は非常に高くなっています。ショート動画の後半で母子ショート動画はどうしたらいいのかも考えています。最近、友洋と飛和乳粉は共同で「新鮮な子育て観」プログラムを策定しました。 Youyang は多くの考え方をアップグレードし、1 つのコンテンツを N バージョンに広めました。コアコンテンツには、最も人気のあるさまざまな短編動画プラットフォームに合わせた 100 秒バージョンと 15 秒バージョンが含まれており、テキスト、画像、音声などのバージョンを通じて全面的に配信され、さまざまなプラットフォーム上のターゲット視聴者に影響を与えます。 Youyang は、ブランドと協議して、短い動画を通じてメディア リソースを統合し、Youyang の戦略で問題を解決したいと考えています。これはYouyangのカスタマイズされたサービスです。 Feihe を皮切りに、Youyang はさまざまなオンラインおよびオフラインのコミュニケーションを通じて、コンテンツで顧客のニーズを解決する能力を持っていることがわかります。

今年は「アメイジングママ」シーズン2が再生回数10億回を超え、現在人気の「親の幼稚園」も放送中だ。有洋はこの分野で数多くのオンラインバラエティ番組を制作しており、短編ビデオマトリックスも形成している。同時に、私たちのMCN組織には、0歳から12歳までの子供の育児に関する最も権威のある専門家が集まっています。有料ナレッジにも力を入れています。 1元と199元のコースがあります。私たちは、多くのゲームプレイを組み合わせて、新規顧客を引き付け、変換し、これらの IP の利益率を向上します。例えば、「アメイジング・ママ」シーズン2では、インテリジェントな執事ロボットを制作し、独自のミニプログラムを開発し、番組内で多くのインプランテーションを実施し、「2時間で素晴らしいママになる」コースを開発しました。 Youyang は、知識決済や IP 派生商品の試みなど、コンテンツを通じた IP のさまざまな試みを行い、ブランドのマーケティング ライフサイクルの延長に貢献したいと考えています。

コンテンツの境界を打ち破り、さまざまなコンテンツマーケティングの組み合わせがブランドがマーケティングの新時代を切り開くのに役立ちます

Youyang はブランドのどのような問題を解決できますか?一般的に、次の 4 つの主要な側面が含まれます。

1つはブランドのプロモーションと露出です。 Youyang には、多数のトラフィックの多いバラエティ番組を含む大量のコンテンツ リソースがあり、ブランドがユーザーの認知度を高めるのに役立ちます。 「母子産業観察」レポートでは、若い親たちはオンラインバラエティ番組や親子リアリティ番組をとても好んでいるとも述べられている。そのため、このような大規模なトラフィックの中で、有名人にブランドと交流してもらい、有名人の活用を通じて、多くの視聴者に影響を与えることができる。

2つ目は、製品の評価、経験、そして詳細な解釈です。 Youyangは数多くの製品評価を行ってきました。 Amazon の親子向けリーダーは、Youyang によって最初に発売されました。ヨウヤンは脳波実験を用いて、親子の読書のつながりがより重要であることを証明した。 Youyang が Blueair マスクを発売したとき、同社は情報を広めてブランドの評判を高めるために、10 万人にマスクを体験してもらいました。

3 つ目は、新規顧客の誘致、トラフィックの転換、綿密な運用を通じて、ブランドが正確なユーザーにリーチできるように支援することです。ヨウヤンが手掛けた「ワンダー」の場合、親たちに影響を与えるKOLが13人見つかった。各KOLは、それぞれの視点から映画「ワンダー」を理解し、共通のコンテンツを作成するために別々のビデオを撮影しました。今回のトピックス発信には、アイビーリーグのお父さんたちも参加してくれました。 1か月以内に、彼らはサイクルに応じて公式アカウントで映画「ワンダー」が親と成長にとって有益であると話しました。最終的に、原文を読んで、試写会で1ドルのチケットを購入して鑑賞しました。これにより、「ワンダー」は試写会の過程で大量の上映を獲得し、映画の市場認知度を確認し、映画の統合マーケティング、特に親へのマーケティングを完成させました。徹底した運用の面では、例えば、IP のフルバージョンのオンラインプロモーションでは、Youyang は子育てコンセプトをオフラインで広めるのを支援し、ビデオの視聴、マイクロクラスの受講、ソーシャルコミュニティへの参加を通じて、潜在的な人々を消費者に変えています。

4つ目はナレッジサービスシステムです。 Youyang は、国内外の専門家を問わず、常に専門家と密接な関係を維持してきました。大量の有料ナレッジコンテンツを多くのブランドのコンテンツに追加して、視聴者にまとめてサービスを提供できます。

一般的に、Youyang の核心は、コンテンツ制作における優位性と、業界全体の専門家とさまざまなメディア リソースを統合する優位性にあります。同時に、Youyang は親を本当に理解しており、0 歳から 12 歳の子供を持つ親の真のニーズを知り、どのように接すればよいかを知っています。