農産物ブランド企画（この4つをしっかりやれば農産物ブランド構築は悩む必要はありません）

これら4つのことをしっかりやれば、農産物のブランド構築に悩む必要はありません

ブランド農業は、高品質農業、近代農業、グリーン農業、有機農業の一環として、今や私たちが注目しなければならない側面です。以前は「良いワインには茂みは必要ない」と言われていましたが、今では「良いワインにも茂みは必要ない」と言われています。良い農産物ができたら、それを広め、育てていき、高品質な農産物の付加価値を高めていく必要があります。

農産物の種類が増えるにつれ、一部の低品質の農産物が高品質やグリーンという看板の下で高品質やグリーンの農産物に偽装されるようになりました。そこで、消費者が見つけやすいように農産物にラベルを貼ると同時に、他人の農産物が我が国の農産物を模倣するのを防ぎ、我が国の農産物の価値を守る必要があるという問題が生じます。では、私たちは自国の農産物にどのようなラベルを貼るのでしょうか?ブランド農業戦略を策定しなければなりません。ブランド農業をうまく行うにはどうすればよいかを一緒に分析し、議論しましょう。

「良い馬には良い鞍がふさわしい」ということわざがありますが、農産物にも同じことが言えます。良い農産物には、覚えやすく、高級感があり、代表的な良い名前が必要です。農産物に名前を付けたり、商標を登録したりする場合には、農産物の種類や特性に応じて定義する必要があります。シンボルを表す名前をランダムに付けることはできません。そうすると、将来のブランドプロモーションに大きな問題や障害が生じます。農産物の商標登録はネーミングとも呼ばれますが、珍しい文字は使わないこと、商品と関連性があること、発音しやすいこと、商品の特徴を表すことなどに注意する必要があります。商標登録やネーミングをする際には、これらのポイントをマスターしておけば絶対に問題はありません。

商標と製品は準備でき、次のステップはプロモーションです。昨今、どんな業界であっても、プロモーションにかかるコストや費用は非常に高くなっています。我が国の農産物は他の農産物に比べて付加価値が非常に低いため、企画やプロモーションをしっかり行う必要があります。まず、広告は無作為に出稿するのではなく、自社製品の位置付けや市場での位置付けに基づいて出稿すべきです。全国規模または地域規模の企業であれば、農産物の広告やブランドプロモーションに投資する際には、ターゲットを絞った投資を行わなければなりません。今でもそれを実行する方法はたくさんあります。伝統的なテレビメディアや屋外広告に加えて、新しいメディアやインターネットを利用して農産物の広告に投資することもできます。これも非常に優れており、効果も非常に良好です。

農産物の販売チャネルについては、オンラインとオフラインの両方を網羅した総合的なレイアウトが必要です。オフラインでは、農産物の宣伝や体験の窓口として、自社のマーケットエリア内に販売室を設置できます。同時に、Tmall、JD.com、Toutiao Store などの主要な電子商取引プラットフォームにストアを開設して、どこにでもトラフィックを流すことができます。このようなレイアウトであれば、農産物の販売について心配する必要はありません。もちろん、オフラインやオンラインの店舗を運営する場合には、運営・管理を行う専門家を雇う必要があります。

工業製品であっても農産物であっても、アフターサービスの問題はあります。多くの製品がよく売れる理由は、必ずしも製品自体が優れているからではなく、サービスが優れているからです。したがって、アフターサービスに重点を置く必要があります。海底捞火鍋を例に挙げてみましょう。彼らの製品は必ずしも最高ではないかもしれませんが、なぜそれほど人気が​​あり、今でも市場に出回っているのでしょうか?ほとんどはサービスに依存します。したがって、アフターセールスとサービスに関する体系的な規則と規制も必要です。これは、「製品の品質を保証し、顧客との約束を果たさなければなりません」という一文に要約できます。

上記の点をお守りいただければ、完全なシステムを通じて貴社の農産物ブランドの構築・構築に向けた弊社の取り組みに問題はありません。どのような製品を管理する場合でも、それをさらに大きく、強力にしたいのであれば、ブランディングの道を進む必要があります。上記の提案と分析が農業に役立つことを願っており、皆様のご批判や訂正を歓迎いたします。