ミルクティーブランドのマーケティング（香票票ミルクティーマーケティングの未解決事件、愛国心と商業詐欺は違う）

香鞋嬌ミルクティーマーケティングの謎：愛国心と商業詐欺には違いがある

第588号

著者: オブザーバー

校正：程成 / 編集：志志

愛国心の「ビジネス」は、注意しないと誤解される可能性があります。最近、日本で販売されている香鞠香鞠ミルクティーの外装が日本の放射能汚染水を揶揄しているとして、中国で激しい議論を巻き起こしている。湘票票の公式回答も非常に「満足」しており、着実に「富の洪水」の波を受けています。しかし、この刺激的な愛国的なイベントは大きな逆転に遭遇しました。日本のスーパーマーケットはこの商品の販売を否定していると報じられている。香鞋香鞋ミルクティーの株価は急落し、世間の批判にさらされた。もともと愛国心をマーケティングに利用したいと思っていましたが、こんなに早く裏目に出るとは思いませんでした。

プロセスは非常に簡単です。メーデーの連休中、ある「ネットユーザー」が、日本のスーパーマーケット「共和商店」で販売されている香鞋香鞋ミルクティーのカップカバーに特別なスローガンが書かれているというニュースを報じた。これらのスローガンは主に日本の放射能汚染水問題を揶揄するものでした。

このニュースはすぐに国内で白熱した議論を引き起こした。ほとんどのネットユーザーは、Xiangpiaopiaoの「正しい」行動を称賛し、非常に安心したと述べた。その直後、ほとんど時差もなく、5月4日に当局は待てずに立場を表明し、「当社の従業員は素晴らしい」という公式声明を発表した。

この非常に軽薄な公式声明は、ネットユーザーからの賞賛を感情的な方法で受け入れている。香票票はこれに満足せず、従業員に10万元の報奨金を与える意向も表明した。会長は自ら空港に出向き、盛大な挨拶とともに彼らを迎え、「湘票票戦士の帰還を歓迎します」と書かれたプラカードを掲げた。

事実はさておき、たとえこれが真実だとしても、日本の放射能汚染水を嘲笑するだけで英雄になれるのか？さらに、従業員は管理と意思決定レベルを迂回して、許可なく製品のパッケージを変更することを決定し、外部のスローガンを確定する権利を有しており、これは湘票票の巨大な管理上の抜け穴を露呈しています。この観点から見ると、彼はまさに問題をあえて暴露する湘面面社の戦士です。

湘票票の事業はそれだけに留まりません。すぐに、香彪彪の生放送室はこの事件をマーケティングに利用し始めました。香票票の社長自ら生放送に参加し、生放送室の背景の壁には「国産品の栄光」という4つの大きな文字が印刷されていた。

私の印象では、「国産品の栄光」というタイトルは、ある種の古典的な国産品を世間が賞賛するために使われる言葉のように思えます。それは敬意を表する称号であり、人が自ら主張するものではないですよね？

相關標本と同じ風刺的なキルトカバーは、1日で100万元以上売れ、一時は在庫切れになった。香鞠牌ミルクティー事件が最も話題となった5月4日から5日までの2日間、多くのネットユーザーが香鞠牌ミルクティー生放送ルームに買い物に押し寄せた。香票票のライブ放送室の1日の売上高は2,000元以上から100万元に増加した。湘票票の株価も上昇している。向表表は、この事件を機に、内部から外部へと、莫大な「富」を獲得した。

しかし、日本のネットユーザーの多くはすぐに冷静さを失った。誰かが写真に写っているJingheの店に行ってみたところ、このミルクティーは手に入らないことがわかりました。店主もこの商品を販売したことはないと言っていました。一部のメディアは施設の売店に問い合わせたが、同様の回答が返ってきた。

日本のネットユーザーは、香鞠牌は味が甘すぎる上に、日本での売り上げも少なく、主に日本国内の中国人に売られているため、市場優位性がない、と書いている。

常に調和と寛容を主張し、ビジネス環境を重視してきた胡錫進氏でさえ、いつものスタイルを破り、鋭いペンで香票票事件の棺桶に最後の釘を打ち、香票票が毛一貝事件と何ら変わらないビジネス倫理に違反していると非難した。

ネットユーザーの「香票票」に対する態度も極端に逆転した。

5月8日、湘票票の株価は取引開始後、数日前の急騰を継続できなかっただけでなく、5.1%も急落した。

向標標氏はメディアのインタビューで、これは会社の行為ではなく、従業員の個人的な行為であると述べた。この「従業員の個人的な行動」こそが、湘票票が用意した逃げ道であるようだ。

日本を風刺する行為は、積極的にマーケティングイベントを創出するという特徴に合致していると私は考えています。 「ネットユーザー」は情報を公開し、逃げ道を作り、積極的に反応し、トラフィックを活用します。

もし日本に対する風刺事件が本当に商業マーケティングであるならば、Xiangpiaopiao の行為は愛国心や低レベルのマーケティングではなく、商業詐欺です。愛国心を利用して国民を欺くことは本当に悪いことであり、市場監督部門によって調査され処罰されるべきである。

たとえそれが事実だとしても、湘票票は取るに足らない市場の放棄を利用して国内の「巨万の富」を活用しており、自らを誇示する行為は高潔なものではない。

愛国心という「莫大な財産」を継承することができた人々は、エルケのように常に静かに物事を進めてきました。まるで全世界に知られてしまうのではないかと恐れているかのように、Xiangpiaopiaoほど有名な人はいない。

ビジネスを営む上で、良い製品を作り、本物の材料を使用し、誠実に運営することが最も大切なビジネス倫理であると私は信じています。残りは、日々の自己研鑽と、企業の社会的責任を自分の能力の限り担うことで達成できます。貪欲と投機はしばしばビジネスに損害を与えます。