オグルヴィブランドマーケティング (オグルヴィマーケティング戦略とコミュニケーション戦略 (クラシックトレーニング))

オグルヴィのマーケティング戦略とコミュニケーション戦略（クラシックトレーニング）

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「ブランドは包括的なシンボルです。製品の属性、名前、パッケージ、価格、歴史、評判、広告の総和です。消費者は、そのブランドの他のユーザーからの印象と自分自身の経験に基づいてブランドを定義します。」

—デイヴィッド・オギルビー、1955年

Xiashuo は、Ogilvy の「2018 Ogilvy ブランドマーケティングツールトレーニングコースウェア」、「乾物 | 229 ページの Ogilvy 360 度ブランド管理完全ブック」、「Ogilvy: 特別な時代、ブランドをより意義深いものにする (バージョン 2.0)」など、Ogilvy の非常に優れたブランドマーケティング記事をいくつか共有しました。

世界的に有名な広告4A企業として、同社は昨年2月に「ONE Image Update」という重要な改革を先導しました。これは、業界の発展傾向に対応するためのオグルヴィの積極的な試みとみなすことができます。また、広告業界全体が直面している危機によっても、総合マーケティング会社から広報、広告、データ、コンサルティングなどさまざまな業態の支社まで、デジタル時代の課題に適応できなくなっています。アーキテクチャの冗長性、ホットスポットへの応答の遅さ、非効率的なコミュニケーションは、オグルヴィが早急に解決する必要がある問題です。

しかし、オグルヴィ・アンド・メイザーは1990年代初頭に「ブランド・スチュワードシップ」という経営概念を提唱し、IMC（統合マーケティング・コミュニケーション）時代の数年間に先導しました。「ブランドスチュワード」は、ブランドに関連するすべての活動がブランドの独自の中核価値と精神を反映することを保証する完全な企業計画です。簡単に言えば、「ブランドスチュワード」とは、製品に対する消費者の感情を理解し、それを消費者とブランドの関係に変えることを意味します。

今日は、2018 年の内部文書を見直し、オグルヴィが「ブランド」においてなぜそれほど強力だったのか、そして今も強力であるのか、その秘密を明らかにしてみたいと思います。