企業ブランド企画とマーケティング（ブランドマーケティング企画を成功に導く鍵の解説）

ブランドマーケティング計画の成功の鍵を解釈する

ブランドマーケティング計画とは、ブランドマーケティング活動を科学的かつ体系的に実行することです。ブランドマーケティング計画とは、マーケティング計画が背景であり、ブランドが手段であり、つまり、ブランド構築を通じてマーケティング目標を達成する、ブランドに焦点を当てたマーケティング計画です。企業がブランディング業務に携わる場合、それが 0 から 1 であろうと 1 から n であろうと、ブランド マーケティング計画から切り離すことはできません。

ブランドマーケティング計画によって成功率を高めるにはどうすればよいでしょうか?重要なのは、次の4つのポイントを把握することです。

劉鋒氏はZhuopuの2024年年次総会で、将来はスーパー個人の時代になると指摘した。ブランドマーケティングプランニングのスーパー個体とは？データ + 戦略 + 創造性の創造的な組み合わせ。データとはビッグデータを活用して市場を洞察すること、戦略とは複雑な状況下で正しい道を指し示すこと、創造性とは創造的なソリューションを提供することです。

明らかに、ビッグデータの時代において、企業にとっての疑問は、もはやビッグデータが必要かどうかではなく、より大きなデータを持っている企業が、より正確に位置付け、マーケティングし、宣伝することができるようになるということです。タオバオは人によって異なる顔を持ち、ティックトックのショートビデオアルゴリズム、ショッピングモールのターゲットプッシュ通知、そしてビッグデータは徐々にビジネスの根底にあるロジックとして浮上してきました。

特にブランドマーケティング計画においては、有効なデータの量がブランドマーケティング計画の基盤を直接決定します。戦略的な洞察のためのより多くの、より細かい手がかりを提供します。これまでの市場調査は、市場アンケートや顧客インタビューに重点が置かれていました。現在、ビッグデータ技術は市場調査に新たな方向性と深みをもたらしています。

優れた創造性があれば成功できる広告デザインとは異なり、ブランドマーケティングの企画には哲学と創造性の両方が求められます。哲学とは、深い洞察力、深いニーズの真の理解、そして画期的な機会を見つけることです。

Zhuopu Zhou Hei Ya ブランドの事例を見てみましょう。

周黒牙がまだ小さな工房だった頃、どうやって急速に人気を博し、武漢から拡大し、全国に進出するのを手助けしたのでしょうか?卓普さんは研究を通じて、副菜として食べると、周黒牙の独特の辛味が主食の味に影響を与えるため、地元の人々にはあまり選ばれないことを発見した。しかし、大学や大型ショッピング街の近くにある周黒牙の店舗は、非常に好調な商売をしており、主な購買力は、周黒牙の独特の辛い味を愛し、余暇の娯楽として周黒牙をよく食べる若者たちです。

この洞察力と、さらに深い研究に基づき、周黒牙自身の優位性の探求と組み合わせることで、卓普は周黒牙の黄金本能を確立しました。これは他のブランドでは代替できないブランドの生来の優位性です。周黒牙の黄金本能：「より刺激的な独特の味」

そして、黄金の直感に基づいて、同社はトレンドのエンターテイメントと食品のブランドという価値ポジショニングを確立しました。コア消費者グループ: 18～25 歳の若い消費者。これが最終的に、周黒牙のブランドマーケティング計画の驚くべき成果につながりました。わずか数年で、地元の小さな工房から全国的に有名な数十億ドル規模のブランドに成長しました。

戦略はブランド マーケティング計画の中核であり魂です。戦略とは何ですか?戦術と戦略の違いは何ですか?

戦略がグローバルである場合、それは全体的な状況、長期的、全体的な傾向に基づいて判断と決定を行うことを意味します。戦略は具体的です。特定の目標を達成するために策定された具体的な計画です。操作性、実用性ともに非常に優れています。

戦略が単純で、一目で理解でき、明確に説明できるものであるならば、複雑なものは戦略とは言えません。戦略は複雑であり、複雑さがなければ勝利には不十分です。

つまり、まず戦略があり、次に戦術があるということです。戦術は戦略をサポートする。戦略は全体的かつ長期的なものですが、戦術は具体的かつ実践的です。戦略は単純かつ明確ですが、戦術は複雑かつ正確です。

ブランド マーケティング計画には、製品戦略、ブランド戦略、チャネル戦略、マーケティング爆発戦略という 4 つの中核戦略があります。その中でも、ゴールデンシンボルシステム（ゴールデンシンボル、ゴールデンコンセプト、ゴールデン裏書およびその拡張）は、複数の戦略を統合したゴールデン戦略です。

ゴールデンコンセプト: 人々の心に響く強力な製品コンセプトを提供します。たとえば、XiwangのOxygen 2+2。

金色のシンボル: マーケティングを強化し、ブランドを支配する強力なシンボル。たとえば、Panda Dairy の愛情深いパンダ。

マーケティングブラストは、ブランドケース全体の重要な実装タスクです。実装の鍵は効率性、つまり最小限のリソースを使用して最大のマーケティング効果を達成することです。ここでのレバーは効率性です。

優れたマーケティング キャンペーンを評価する基準は、高い効率が達成されるかどうかです。 1 億円を費やして街角のあらゆる場所に広告を出すのは良いマーケティング キャンペーンとは言えません。 1000万を費やして1億の効果を得る。そうでなければ、それはマーケティングの大々的な宣伝ではなく、強引な宣伝になってしまうでしょう。さらに、マーケティング投資を増やすということは、1億元と9000万元の未知の無駄を意味します。

卓普周黒牙ブランドの事例を見てみましょう。小さな工房だった周黒牙は、どのようにしてマーケティングで成功を収めたのでしょうか?

同社は、周黒雅地下鉄や大学タレントショーのネーミングなど、ターゲット消費者層をターゲットにした効率の高い浸透マーケティング活動を実施しました。同社は引き続き、話題のイベントを活用して強力なマーケティングを展開し、「トランスフォーマー4」ではソフトな商品配置で大きな注目を集めた。また、王力宏や劉若英など多くのスターのコンサートを後援し、若者たちと「共演」し、エンターテインメント業界を「征服」し、煮込み料理ブランドとエンターテインメント資源の深い相互作用の先例を打ち立てた。これは堅実かつ効率的なマーケティング戦略です。