国内ブランドの新しいメディアマーケティング（国内ブランドの新しいマーケティング方法、タオバオが「予算ゼロ」の春節祭を開催）

中国製品マーケティングが新たなトリックを考案、タオバオが「0予算」春節祭を開催

表紙ニュース記者 呉宇佳

最近、TaobaoはBilibiliで龍年特別春節祭を開催しました。インターネット企業が衛星テレビの春節祝典を後援するという従来のやり方を破り、タオバオが舞台を提供し、50を超える国内ブランドが主役を務めた。プロジェクト全体に予算はなく、主なコンテンツはすべて国内ブランドの広告ビデオから来ていることがわかりました。発売後すぐに話題になりました。

この春節特別祝祭プログラムには、李佳奇、旺旺、蜂奇倶楽部、きのこ来、陳潔奇、李娜赤姐、胡可、全少女、趙然、翁紅、李艾、呉宗賢など、約20名のトップ生放送司会者が動員され、司会者や国内ブランド推薦担当者に変身した。

タオバオが舞台を提供し、国産品がパフォーマンスし、キャスターが司会を務めてネットユーザーに国産品を勧める。 「これは革新的な試みであり、インターネットプラットフォームの専門知識を活用してプラットフォームを構築し、国内ブランドのマーケティング機会を創出するものだ」マーケティング業界アナリストは、タオバオが龍年に開催した型破りな春節祭は、近年大成功を収めている国内ブランドの「クレイジーマーケティング」の勃発と継続と見ることができると考えている。

近年、国内ブランドはソーシャルメディアプラットフォーム上で若者が好む視点を活用し、大胆に国境を越え、ミームを積極的に活用し、若い世代の消費者から幅広い称賛と熱狂的な支持を獲得しています。プラットフォーム上では、国内ブランドへの注目度と検索量が引き続き高い成長を維持しています。

100以上の国内ブランドが同音異義語でチームを結成。老干馬と椰子の木がチームを組んで「馬葉」、銀鹿と麻拉王子がチームを組んで「英馬楽」、梅英龍+小龍貫が「安全入退出」、六胡桃と六芒梅が共同で「666」、六坡、天府コーラ、包師富、陳香貴が共同で「鉢田富貴」を発売...

国内の人気ブランドだけでなく、国有企業や国家代表チームも淘宝網で「騒ぎを起こす」のが好きです。ダブル11期間中、国資委ニュースセンター「国資小新」は、世界初の陸上小型モジュール炉「玲龍1号」、世界初の10万トン深海半潜水型生産貯蔵プラットフォーム「深海1号」、世界最大口径の縦坑掘削機「ドリーム」、世界最大トン数の橋型クレーン、世界初の1万2000メートル超深井戸自動掘削リグ、中国初の再構成可能5G RFトランシーバーチップ「Pofeng 865」などの主要国産機器など、一連のハードコアな国産製品を店頭に並べた。

これらのマーケティングイベントは、全国的なブランドの人気をもたらしただけでなく、売上の増加とビジネスの活況にもつながりました。

2024年も国産品マーケティングは2023年の人気を継続し、2024年も引き続き主要なマーケティングテーマの一つになると予想されます。

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