ブランドプランニングとは何か（ブランドプランニングが知っておくべき「感情マーケティング」のホットスポット10選）

ブランド プランナーが知っておくべき「感情マーケティング」の 10 のホット トピック

時代の発展とともに、消費動向や消費者心理は大きく変化しています。これらの変化を理解することによってのみ、ブランド計画とブランドマーケティングはより良い結果を達成することができます。 2024年も「情緒的価値」は消費者分野のホットワードとなるでしょう。北京天行では、近い将来に知っておくべき感情マーケティングのホットスポットのトップ 10 を紹介します。

ホットスポット1: 逆消費

反抗的な心を持つ若者は、過度に高いブランドプレミアムを支払うことをもはや望んでいません。彼らはシンプルで実用的な消費体験にもっと注意を払い始め、手頃な価格と費用対効果を消費の主な考慮事項とみなすようになります。 「手頃な価格」、「中古品」、「シェア」、「ミニマリズム」、「バーゲンハンティング」が若者の消費上の関心事となっている。

ホットスポット2: 形而上的パワー

社会に広がる不安の中で、若者たちは「伏せる」ことと「丸まる」ことの間で揺れ動き、次第に形而上学へと向かっていく。ラマ寺院でのお香焚きや占いは若者の間で人気がある。 Compassion Coffee のような新しい「寺院 + 経済」ビジネス モデルは、社会的感情とコミュニケーションをとる手段となっています。形而上学的マーケティングとは、若者とコミュニケーションできる文化的な接点を見つけることです。

ホットスポット3: スピリチュアルヒーリング

「身体、心、精神」の分野は近年人気が高まり続けています。瞑想、マインドフルネス、ヨガ、禅瞑想は、現代人に感情を落ち着かせ、気を散らす思考を排除する手段を提供します。ブランド計画を心理的ホットスポットと組み合わせることで、製品の感情的な癒し効果を高め、消費者に印象を与えることができます。

ホットスポット4: リビング・ヒンターランド

限られた休暇と出張による疲労は、現代の労働システムでは避けられない問題です。 「マイクロツーリズム」と「日常の癒し」は、若者が「元気を回復」するためのお気に入りの方法となっている。人生の「近所」でポジティブな感情の充足を見つけましょう。公園の緑の植物を吸い込んだり、野菜市場で値段交渉をしたりといった地に足のついたライフスタイルは、すべてブランドが提唱する価値観となり得ます。

ホットスポット5: 中国の医療

「黒胡麻団子」「八宝餅」「八節錦」「ヨモギ槌」…この世代の弱々しい若者たちは、健康維持の分野に進出し続けています。 「パンクヘルスケア」であるか否かに関わらず、健康・ウェルネス市場における18～35歳の若者の消費シェアは増加傾向にある。栄養補給やコンディショニング製品など、医食同源の製品は、このトレンドを捉えて商品企画やブランドマーケティングを行うことができます。

ホットスポット6: カラーマーケティング

視覚は感情に直感的な影響を与えます。豊かな色彩の要素は感情を結びつけます。ドーパミンウェア、マイラードスタイル、バービーピンク…色は人気の羅針盤となり、ブランドマーケティングに非常に役立つ要素となっています。

ホットスポット7: 動物の星

情緒安定の代表として大衆に求められている「カピバラ」から、長い間熱い注目を集めてきた「花花」「孟蘭」「福宝」、そして最近注目を浴び続けている「警察犬コーギー」まで、動物の癒しの力は常に強力で、人々の疲労や退屈を癒してくれます。

ホットスポット8: 国内製品動向

中国ファッションの人気は継続しており、今年もその傾向は変わりません。これは実際には一種の感情的な消費です。国力と文化的自信の向上により、若者は自国の文化に誇りを持つようになりました。国産品はもはやダサいものではなく、自分の個性を誇示するファッションアイテムとなっている。

ホットスポット9: アウトドアアクティビティ

キャンプやバーベキュー、ハイキング、フリスビー、サイクリング、釣り…アウトドアの遊び方はどんどん増えてきており、特に若者のアウトドアへの熱意は衰えを知りません。屋外での体験は健康的な感情療法になります。ブランドは、アウトドア関連のコンテンツを関連付けて、特定のグループの人々に印象を与えることができます。

ホットスポット10: ライブ音楽

音楽は感情を高めるのに大きな効果があります。過去1年間でパフォーマンス市場は活況を呈し、全国各地でコンサートや音楽フェスティバルが開催されるようになった。音楽シーンに対する人々の熱狂が感情の共鳴場を刺激します。ブランドプランニングとブランドマーケティングは音楽フェスティバルのマーケティングを実行することができ、新規顧客の獲得とマーケティングコンバージョンの達成に役立ちます。