広告企画とブランド企画（企画業務はハイエンド？新人はブランド企画をどのように学べばいい？）

企画業務はハイエンドですか？新人はブランドプランニングをどのように学ぶのでしょうか?

ブランド企画、マーケティング企画、さらには広告企画の分野に参入したばかりの新人にとって、彼らは皆、遠くからでもクライアントのために戦略を立案し、勝ち取ることができるようになることを望んでいます。

ブランドマーケティング企画業界は実は非常に衝動的です。誰もが自分自身を軍事戦略家とみなし、蒋尚、管仲、張良、諸葛亮と自分を比較します。彼らは計画は高度なものだと考えています。

私はこの業界で10年以上働いており、多くのプランナーがセンセーショナリストに変貌するのを見てきました。誰もが「科学的広告」を忘れてしまったようだ。ブランド計画は言うまでもなく、広告が楽しみのために作られたことは一度もありません。

計画の専門家を装う人々は、注意していれば実際には見抜かれてしまう。なぜなら、彼らが知っていることと彼らが実際に行っていることが矛盾しており、彼らの認識と実行を効果的に組み合わせて統一することができないからだ。具体的には、よく考えずに行動し、よく考えた上で行動しません。彼らは徹底的に考えた後にのみ行動します。彼らはコミュニケーションをとらずに行動する。そして、彼らは自分がどれだけ素晴らしいかを示すために、意味のないコミュニケーションをとるのが好きです。

計画の鍵となるのは、あなたのアイデアや創造性が顧客にとって実際に実用的な価値を生み出すことができるかどうかです。ブランド計画はアドバイスを与えることではなく、目的地にどうやって到達するかを考えることです。誰もが大まかな方向を持っていますが、重要なのは行きたい目的地にどうやって到達するかです。実際のところ、ブランド プランニングの真の達人はほとんどいません。ブランドを理解するには、複雑な人間性と変化するビジネス競争を理解しなければならないからです。

私の意見では、プランナーの成果を測定するための完全な一連のルールと基準が常に存在する必要があります。ブランド認知度、評判、忠誠心、認識などの抽象的な指標が必要です。顧客シェア、チャネルシェア、売上高、利益率、販売コストなどの実際の指標も必要です。今日のモバイルインターネット環境では、ファンの数、特に忠実なファンの数も追加する必要があります。

プランナーになるには、説得力、アイデアを口頭で素早く表現する能力など、一連のスキルを習得する必要もあります。コピーライティング、何かを言葉で素早く表現する能力。創造力、他人の注意を引き付け、短時間で読み上げる能力。デザイン能力、つまり図を使って何かを素早く説明する能力です。

計画スキルは習得しやすいですが、精神的なレベルのことは継続して実践するのがより困難です。ブランド企画には「電通ゴースト十則」のような精神が必要です。それは、この職業における仕事上の行動規範であるだけでなく、物事を行う精神でもあります。

1. トラブルを恐れないでください。人生や仕事における問題を整理し、克服する方法を学びます。

計画とは、多くの場合、他の人の認知および実行の問題を解決することです。平たく言えば、思考の問題、表現の問題、創造の問題、体系の問題、専門的な問題、実行の問題、リソース不足の問題、競争上の脅威の解決など、クライアントの問題解決を支援することです。計画とは、実際には、他の人の複雑で混乱したアイデアを整理することです。

2. 平凡に満足せず、創造的に問題を解決する

問題を創造的に解決し、物事を正しく、そして賢く実行します。計画は常に、リソースが比較的少なく、競合他社が脅威となる環境で実行されるため、私たちは、少ない費用でクライアントのために大きな成果を上げ、少ないエネルギーで大きな問題を解決するよう努めています。

3. それを当然のことと思って、単なる空想のPPT計画を立てないでください

市場調査を行うには、密室で計画を立てるのではなく、現場に出向いて実際の消費シナリオを理解して観察し、競合の動向を把握し、業界の動向を予測し、自社のリソースを把握する必要があります。市場調査には継続的な監視と事実からの真実の追求が必要です。それは形式的なものであってはならず、また単に自分自身の考えを確認するためだけに行われるものであってはなりません。

4. 「知識」を信じ、「行動」する勇気を持つ

顧客のために最高のサービスを提供するだけでなく、流れを変える勇気も必要です。ブランド企画業界は、認知の問題だけではなく、勇気と行動の問題でもあります。具体的には、創造的なアイデアを表現し、実行する際には、議論や説得の場面が必ず計画に含まれます。人を怒らせることを恐れないでください。真実と真の知識を守るには勇気が必要です。

5. 知識、特に革新的な知識に情熱を注ぐ

ブランドプランニングは科学、芸術、テクノロジーの組み合わせです。ブランドプランナーは、常に知識への情熱、新しいものへの興味、感受性を持ち続けなければならない総合的な才能でもあります。

例えば、ビッグデータ、ニューリテール、5G、人工知能など、これらはブランド構築においてどのような意義があるのでしょうか?これが私たちが勉強する必要があるものです。たとえば、ショートビデオや推奨アルゴリズム プラットフォームなどの新しいコンテンツ チャネルがブランドの普及にどのような影響を与えるかを把握する必要もあります。

ブランド企画業界で働くことは、あなたにとって喜びであると同時に悲しみでもあります。ありがたいことに、この能力は人生や仕事のあらゆる面で活用できます。たとえば、パートナーを見つけることになると、あなたは間違いなく他の人よりも女の子や男の子を誘惑するのが上手になるでしょう。残念なことに、それは非常に困難であり、現場では体系的な理論が存在しません。比較的複雑です。専門的な知識体系を構築し、それを計画実務に適用できるかどうかにかかっています。