新しいメディア運営の主な業務は何ですか（新しいメディア運営はどのような 4 つのカテゴリに分類できますか）

新しいメディア運営の 4 つのカテゴリーは何ですか?

新しいメディアとは何ですか?新しいメディア運営とは？多くの人が自分なりの答えを持っていると思います。この記事では著者が自身の見解を述べています。見てみましょう。

オペレーション部門で 15 年間働いてきた私にとって、オペレーション部門以外の人に仕事を指導してもらうことは特に不安です。通常、このような事態が発生した場合、説明やコメントは提供されません。素人と議論すれば、あなた自身も素人になってしまう。ロケットはマッチで打ち上げられると言ったように、技術者が私をもう一秒でも見たら負けです。

私はこれまで数多くのプロジェクトの運営に携わってきましたが、その多くは新しいメディアの運営に関わるものでした。新しいメディアの運営に関しては、まだ私に発言権があると思います。そこで、時間をかけて新しいメディアに関する情報を再整理し、この機会に共有したいと思います。 （整理するのは簡単ではありませんが、大切にしてください）

私の意見では、新しいメディアの概念には 2 つの解釈があります。1 つ目の解釈は、新しいメディアは従来のメディアとは異なる情報メディアである (メディアの観点から) というものです。 2つ目の解釈は、現代人の社会的ニーズを満たす情報媒体である（社会的観点から）というものです。これら 2 つの説明は抽象的すぎるため、理解できない人もいるかもしれません。

大丈夫です。簡単に説明するので、理解してもらえると思います。コミュニケーションの観点から見ると、あらゆるメディアの主な機能は、情報の伝達者として機能し、視聴者に情報を広める責任を負うことです。しかし、インターネットの発達により、視聴者は一方的に情報を受け取るだけでは満足できなくなり、同時に自分の感情も表現したいと考えるようになりました。

したがって、この前提の下で、インタラクティブな属性を持つメディアが登場し始め、これが新しいメディアです。新しいメディアの起源は、人々がコンテンツを読んだ後に「いいね！」をクリックするブログの時代にまで遡ります。したがって、新しいメディアを判断する基準は、それが社会的属性を持っているかどうかだけです。

何が新しいメディアであるかを判断するのは困難です。結局のところ、人々は時代によって新しいメディアについて異なる考えを持っています。インターネットポータルの時代では、ブログは情報ウェブサイトに比べて新しいメディアと考えられていました。ブログが主流になった後、Weiboの登場により人々の時間が細分化され、Weiboは新たなメディアとなった。

モバイルウェブ時代に入ると、パブリックアカウントが再び増加し始め、その頃、WeiboとWeChatが新しいメディアの代表となりました。 APP が急増した時期を経て、ソーシャル メディアが静かに台頭し始めました。よく知られているものとしては、Bilibili、Xiaohongshu、Zhihu などがあります。起業ブームの到来とともに、多くの人がセルフメディアに取り組むようになり、百家好、頭条好、鵬銀好も皆の目に留まるようになりました。

わずか数年で、iQiyi、Tudou、Youkuなどの動画サイトが登場し、さまざまなバラエティ番組やテレビシリーズを放送するようになりました。多くの人がテレビシリーズを見る時間がないという不満を訴えていたとき、短編動画が台頭し始めました。その後、観るだけでなく、買いたいという要望も増え、ライブ配信での販売は現在まで続いています。

したがって、新しいメディアについて話すときは、インターネットの発展と変化を知っておく必要があります。すべての時点について明確にしてください。なぜなら、オペレーション専門職の出現と発展はブログの時代から現在に至るまで続いているからです。現在、業務はますます専門化、細分化され、新しいメディア業務は絶えず再定義されています。これらすべては部外者にはまったく知られていない。

ニューメディアの発展の歴史を明確に理解すると、ニューメディアの現在の運用の分類も理解できるようになります。製品、ユーザー、コンテンツ、アクティビティについては教えないでください。こうした活動は長い間続けられてきたものであり、私たちが残してきたものなのです。もし誰かが、今や新しいメディアの運営はこのようなものだと言うなら、その人はひどい平手打ちを受けることになるだろう。これらの人々は「詐欺を働いている」か、「詐欺」を準備しているかのどちらかです。

新しいメディアの運営を本当に分類したいのであれば、2 つの基準が必要です。1 つ目は、現在主流となっている新しいメディアがどのようなものであるかということです。 2 つ目は、現在市場でどのようなオペレーション職が募集されているかです。既存の運用職種や採用情報の職務内容を観察した結果、新たなメディア運用には2つの方向性があることがわかりました。

1つ目の方向はソーシャルメディアに代表される運用であり、2つ目の方向はショートビデオプラットフォームに代表される運用です。現在、ソーシャルメディアは主に草生い茂る（小紅書）とインタラクティブ（百家号、公式アカウント）に焦点を当てており、ショートビデオプラットフォームは主にショートビデオコンテンツとライブ放送ルームに焦点を当てています。

結論:経験豊富な運営者として、私は新しいメディア運営を分類しません。これは、これまで運営を製品、ユーザー、コンテンツ、アクティビティに分類しなかったのと同じです。インターネットの発展に伴い、業務内容も変化しています。よく言われるように、次のトレンドが AI である場合、運用部門が行う必要があるのは、AI アプリケーションを商品化する方法を見つけることです。

この記事はもともと、@Operation Research Institute によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載は禁止です。

タイトル画像はCC0プロトコルに基づいたUnsplashからのものです

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