アプリプロモーション・マーケティングプランニング（アプリプロモーション活動計画）

アプリプロモーション活動企画

アプリプロモーション活動は、短期間で目標を達成するために行われる爆発的な活動です。これは、インターネット製品運用における重要な業務の 1 つであり、すべてのアプリのプロモーションおよび運用担当者がキャリアの中で習得しなければならないスキルです。イベント運営は、一般的に企画、実行、まとめの3つのステップに分かれます。この記事では主にイベントの計画について説明します。

アプリプロモーションキャンペーンを計画する場合、アプリごとに作成するアプリプロモーションプランが異なるため、まずはユーザー属性と事前作業を把握する必要があります。では、アプリのプロモーション キャンペーンを計画するにはどうすればよいでしょうか?

アプリのプロモーション キャンペーンを計画するときは、ユーザーがどこにいて、どのような特徴があるかを理解する必要があります。

たとえば、ユーザーの年齢などです。年齢層が異なれば、ユーザーのニーズも異なります。たとえば、ユーザーの性別などです。男性と女性のニーズは異なります。たとえば、ユーザーの興味は異なります。広告を掲載する場合は、ターゲット ユーザーの興味を考慮する必要があります。たとえば、ユーザーがTikTokやTVシリーズを見るのが好きかどうかなど、これらはすべてユーザーのターゲットデータです。ターゲットを絞ったデータが多いほど、ユーザー属性の精度が高まります。したがって、アプリのプロモーション活動を計画する前に、製品のユーザー属性を明確にする必要があります。

イベント計画を策定するプロセスは、イベント計画とも呼ばれます。創造的で実行可能かつ運用可能なイベント プランは、アプリがイベントの目標をより効果的に達成するのに役立ちます。では、活動計画を立てるには何が必要でしょうか?

• アクティビティの目的: アクティビティ操作の場合、あらゆるアクティビティは特定の目的を持って実行されます。このアクティビティの本質は、特定の報酬メカニズムを通じて、ユーザーに特定の行動を実行するよう動機付けることです。そのため、私たちが目にするアクティビティは、新規ユーザーの誘致を目的とした共有招待アクティビティなど、すべて目的を持ったものばかりです。
• イベントの創造性: 創造性はイベントの魂とも言えます。優れたイベントアイデアは、ユーザーの参加意欲を高めるだけでなく、アプリがイベントの目的を達成し、ブランドを広めるのにも役立ちます。
• アクティビティの種類: 最近のアプリ アクティビティにはさまざまな種類があります。たとえば、主流のアクティビティには、既存顧客と新規顧客をつなぐアクティビティ、共同購入アクティビティ、友人サポートアクティビティ、割引アクティビティなどがあります。イベントの目的と対象者のニーズに基づいて、イベントの種類を選択できます。
• アクティビティ時間: アクティビティのウォームアップ時間、アクティビティの開始時間、アクティビティの終了時間、報酬の受け取り時間が含まれます。イベントに期限を設定するのは、第一に、イベントの魅力を維持し、参加者に「この機会を逃したら二度と戻ってこない」という感覚やヒントを与えるためです。第二に、不確定なイベントのコストは制御できないため、イベントのコストを制御するために行われます。
• 活動プロセス: 活動プロセスを策定する目的は、活動の参加者が活動をどのように進めるべきかを明確に理解できるように、活動のプロセス全体を視覚化することです。最も直接的な現れは、イベント中のユーザー エクスペリエンスです。例えば、プロモーションプロセスでは、現在人気の無料招待コード機能を採用することで、ユーザーの操作プロセスを削減し、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、コンバージョン率を向上させることができます。

• イベントスタッフの手配：アプリの活動は主に運営・プロモーション担当者の責任となりますが、イベントの企画から実行までのプロセスには、イベントUIデザインを誰が担当するか、イベントページ開発を誰が担当するかなど、設計・開発の側面が含まれる場合があります。そのため、イベント開始前にイベントスタッフの手配を行う必要があります。
• アクティビティ予算: アクティビティ予算は、アクティビティ全体のコストの大まかな見積もりです。たとえば、オンライン アクティビティの予算は、アクティビティの種類、アクティビティの賞品、アクティビティのサイクル、アクティビティの人員、アクティビティの目的などから始まり、各アクティビティ リンクにいくらかかるかを明確にする必要があります。

イベント開催中にはさまざまな問題が発生する可能性があるため、事前に問題に対する解決策を用意し、万一の事態に備え、イベントがスムーズに進行できるようにする必要があります。たとえば、eコマース アプリが簡単な共有アクティビティを実行していて、ユーザーが共有に失敗したり、アクティビティの報酬を請求できなかったりするなどの問題が発生した場合、どのような解決策がありますか?

活動を確実に実施するためには、活動の分配プラットフォームが活動のニーズを満たしているか、活動の人員構成が合理的か、活動資金の準備が活動効果に比例しているかなど、活動を開始する前に活動の実現可能性を評価することが一般的です。

イベント運営は、非常に目的志向的な運営方法です。アプリのプロモーション活動が目標を達成したかどうかを判断する最も直接的な方法は、データを観察することです。データは子供の頃のテストの成績表のようなものです。うまくいった場合は、何がうまくいったかを知る必要があります。うまくいかなかった場合は、何がうまくいかなかったかを理解し、それに取り組み続ける必要があります。

イベントが実行された後、各チャネルの排出効果とユーザーの参加を把握する必要があります。データ指標の種類ごとに多くの項目があります。一部のデータはイベント運営中に継続的に監視する必要がありますが、一部のデータはイベント後にカウントして確認するだけで済みます。アプリプロモーション活動における各チャネルの排水効果の統計に関しては、各チャネルの排水効果を正確に把握できる openinstall の使用をお勧めします。他にも、前述の招待コード不要機能など、ユーザーのコンバージョンを向上できる機能も搭載しています。

製品のステージが異なれば、重点を置くデータ指標も異なります。例えば、初期段階ではユーザーのダウンロード数やユーザー数に注目が集まり、後になってアクティブユーザー数やリテンション率、コンバージョン率などが注目されるようになります。アプリ運営者としては、こうしたデータ指標の価値を知っておく必要があります。