情報フロー広告の意義（なぜ情報フロー広告が企業の間で人気を集めているのか？）

なぜ情報フロー広告は企業の間で人気が高まっているのでしょうか?

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情報フロー広告は、私たちが日常生活でよく接する広告手法の一つです。 Weibo、Douyin、Toutiao、さらにはMomentsやSpaceなどのプラットフォームで見ることができます。情報フロー広告の最大の特徴は、プラットフォーム機能と組み合わせることで、ユーザーがプラットフォームの情報コンテンツを閲覧しながら「うっかり」広告情報を受け取ることで、広範囲に宣伝効果を得ることができる点です。さらに、情報フロー広告はユーザーに積極的にプッシュされ、そのプッシュメカニズムはビッグデータ技術を使用してユーザーの習慣や好みを計算し、正確に配信します。

従来のハード広告と比較すると、情報フロー広告はソフトな利点があり、ソフト広告と比較すると、情報フロー広告はネイティブ広告のすべての特徴を備えています。したがって、この方法は、ハード広告情報の提示とソフト広告の受け入れをうまく組み合わせ、ユーザーと販売者の間のバランスを実現します。同時に、情報フロー型広告はトラフィックが集中し大規模化しているため、高精度な配信によりマーケティング効果を大幅に向上させることができます。

情報フロー広告の掲載は、確かにブランドを宣伝する強力な手段となっています。では、ブランドはより良いマーケティング成果を達成するために、この方法をどのように活用すべきでしょうか?まず、情報フロー広告の全体的なプロセスがどのようなものかを理解する必要があります。

一般的に、情報フロー広告の配信プロセスは、事例分析とコスト見積もり、ターゲットユーザーの正確なポジショニング、広告クリエイティブの計画、データ追跡、配信ステップの最適化という流れになります。

情報フロー広告を行うためには、事例分析とコスト見積りが準備作業となります。過去の事例や古典的な事例、および産業振興事例の基礎データの比較・分析を通じて、達成すべきレベルと必要なコストを判断することができます。そして、コスト見積りの結果に基づいて、財務および物質的リソースの無駄を回避できます。

ユーザーを正確に位置付けるには、対象ユーザーを包括的かつ正確に理解し、その好みや特性を大まかに把握する必要があります。これは、ユーザーへのアンケートや、プラットフォームが提供する年齢、性別、地域、タグなどの基本情報などの基本データを通じて実現でき、ユーザーのニーズを理解することができます。その後、ユーザーの行動特性に基づいて、ユーザーの習慣や好みが判断されます。これには、ユーザーの行動特性とアクティブなシナリオを取得するために、プラットフォームを分析する特定のテクノロジを使用する必要があります。さらに、得られたユーザー特性に基づいて一定の分類を行い、より細分化された分割を実現し、よりターゲットを絞った広告を実施する必要がある。分割の次元は、ユーザーが興味を持っている製品の種類、製品に対するユーザーの需要、ユーザーのアクティブなシナリオなどに基づいて決定できます。

ブランドは、ユーザーを理解してセグメント化した後、これらのセグメントの特性に基づいて、さまざまなターゲット広告クリエイティブ プランを開発する必要があります。これはプロセス全体の中で最も重要なステップであると言えます。

広告はプラットフォームの機能やユーザーの習慣に適合し、ユーザーの注目を集める必要があるため、広告のランディングページとコンテンツにはある程度の考慮を払う必要があります。これをうまく行うには、ユーザーのニーズ、問題点、使用シナリオを考慮する必要があります。たとえば、スキンケア製品や美容製品は人々の自然な美への愛を捉え、ゲーム製品は人々の楽しさや好奇心を捉えます。つまり、広告の内容は、商品のメリットやセールスポイントを強調し、ユーザーの興味ニーズを直接的かつ明確に刺激するものでなければなりません。ユーザーは、情報フロー広告が断片的な注意を利用していることに気づきます。広告が魅力的でなく、一目見ただけでユーザーの興味を喚起できない場合、ユーザーの注意はすぐにそらされ、広告は意味をなさなくなってしまいます。したがって、広告のセールスポイントを設計する際には、ユーザーが情報を入手するためにかかる時間コストと、このセールスポイントからユーザーが最終的に得られる価値を十分に考慮し、ユーザーの時間コストを最小限に抑え、ユーザーがそこから得られる価値を最大化する必要があります。

では、時間コストを削減し、価値を最大化するために材料をどのように設計すればよいのでしょうか?現在、最も一般的なプレゼンテーション形式は、テキストと画像の組み合わせです。内容に関しては、シンプルで分かりやすく、ユーザーが広告の情報を素早く把握できるだけでなく、ユーザーが一目で情報の意味を理解できるようにする必要があります。より効果的な方法としては、簡潔で明確なテキストを使用し、適切な空白を残して画像やページ上で目立つようにし、明確な効果を達成することが挙げられます。鮮明な画像を使用する場合、色が混ざりすぎたり硬すぎたりしないようにする必要があります。製品と対照的な色や画像を使用してユーザーに印象を与える。等々。

上記の 2 つの点に加えて、ブランドは広告を設計する際にユーザーの使用シナリオも考慮する必要があります。いわゆる使用シナリオとは、ユーザーが製品を求める可能性がある時期や機会を指します。例えば、ワールドカップ開催中は多くの人がワールドカップに注目しているので、関連広告を展開すれば、より高い注目度とクリック数を獲得できるでしょう。もう 1 つの例としては、バレンタインデーにこのテーマを中心に広告クリエイティブを計画すると、より良い結果が得られるということです。

このステップを完了すると、ユーザーの好みとアクティブなシナリオに基づいて正確なマッチングと配信が実行されるはずです。配信後は、広告データを追跡・集計して広告の効果をリアルタイムで監視し、訪問数、コンバージョン率、目標達成率などの具体的なデータに基づいて広告の効果を分析する必要があります。

最後に、これらのデータと広告の最終的な効果に基づいて、広告をさらに最適化および改善することができます。この時点で、バックアップ計画を事前に準備し、バージョン間でテストを実施することができます。インターネットの変化は予測不可能であり、ユーザーの嗜好は常に変化しているため、情報フロー広告を真に最適化するには、実際のユーザーとデータフィードバックが必要であり、テストは必須であり、最適化も継続的に行う必要があります。

上記の手順と各手順の要点に基づいて、情報フロー広告の戦略をいくつか得ることができます。これらの戦略を活用し、具体的な実施時にブランドニーズ、配信プラットフォーム、プレゼンテーション効果などの要素に基づいて柔軟に調整・変更することで、ブランドの情報フロー広告により良い結果をもたらすと考えています。なお、プラットフォームによってメリットとデメリットが異なるため、広告を掲載する際にはプラットフォーム自体の特性を考慮する必要があります。

（この記事は中国PR業界ポータル「PR Home」より抜粋）