情報フロー広告の主な特徴（デザイン瞑想丨トラフィック操作、広告素材のデザイン方法は？）

デザイン瞑想丨交通運用、広告素材をどのようにデザインするか？

広告素材は、さまざまなチャネルの特性に応じて設計する必要があります。この記事の著者は、情報フロー、検索、ブランド、動画の4つの広告の特徴を分析し、注意すべき重要な要素をまとめて皆さんと共有します。

市場の激しい競争、大手企業の急速な製品反復、多数の競合他社からの脅威などの厳しい状況により、企業はチャネル配置にますます多くの投資を行っており、広告イメージに対する需要は高まり、絶え間ない変化が求められています。それで、どうやってやるのでしょうか?

まず、どのようなチャネルがあるのか​​、その具体的な割合はどれくらいなのかを理解し、チャネルを最大限に活用するための主要な方向性を把握する必要があります。図に示すように、情報フロー広告、検索広告、アプリ市場、ブランド広告、動画広告の5つのカテゴリに大別できます。情報フロー型広告が最も大きな割合を占めており、本日の議論の焦点でもあります。

情報フロー広告媒体は数多くありますが、最も重要なのはTencent、Toutiao、Baidu情報フロー、UC情報フローなどです。

情報フロー広告には、主に2つの特徴があります。一つは大量取引であり、もう一つは市場が沈んでいることである。ボリュームが大きいのは、主に更新速度が速く、サイクルが短く、種類が豊富で、数百種類、数が膨大で、場所がさまざまで、毎週大量の素材が生産されるためです。市場浸透の主な理由は、当社のユーザーグループが主に20〜40歳の男性で、教育レベルが低く（学士号未満）、そのほとんどがブルーカラー労働者であるためです。

上記の特徴に基づいて、いくつかの広告画像を作成できます。これらの写真全体を見ると、情報を明確に伝えることができる目立つテキストが付いた現実の写真です。

これらの広告が配信されると、いくつかのデータが取得されます。リソースの増加に伴い、現在の作業形式では大規模な配送ニーズを満たすことができなくなりました。現在、置き換えに大量の素材を必要とする製品ライブラリとテンプレート ライブラリがいくつかあります。そのため、現在、ボリューム不足、更新頻度の低さ、単一フォームなどの問題に直面しています。これらはすべてクリックスルー率に影響します。

上記の問題はどのように解決すればよいでしょうか?まず、良好なデータを持つ素材がどのような部分で構成されているかを分析してみましょう。

図からわかるように、広告のレイアウト、画像、コピー、色、グラフィック要素はすべてクリックスルー率に影響を与える重要な要素です。

以下で詳しく分析してみましょう。

写真に示されているように、これまでに作成した良い結果を得た写真のいくつかを見て、いくつかのルールをまとめてみましょう。古典的なレイアウトには、左側にテキスト、右側に画像、左側に画像とテキスト、上部にテキスト、下部に画像、上部に画像とテキストなどがあり、これらは日常生活で最もよく使用されるレイアウトでもあります。背景の四角形をベベル/丸み/円弧などの形状にすることで、ユーザーにとって新鮮なレイアウトを実現します。この方法を使用すると、多数のレイアウトを考案することができ、数量を増やして単一フォームのいくつかの問題を解決できます。

情報フロー広告には写真が重要！クリックスルー率への影響は大きいです。そこで、1. 適合性、2. 独創性、3. シナリオベース、という3つのポイントをまとめました。

フィット: たとえば、移動の場合、まず画像には移動中の車両が反映されている必要があります。移動車両は大型、中型、小型と確かに種類が異なります。大型バン、普通のバンなどがあります。次に、引越し用の箱、梱包が完全かどうか、模擬傷、落下などがあるかどうか、最後に、写真の引越し業者の服装が統一されているかどうかです。これらの詳細は、引っ越しサービスの専門性と温かさを反映し、ユーザーのクリックに影響を与えます。これをピクチャーフィットと呼びます。

独自のエコロジーとシナリオベースの設計は、ブルーカラー労働者である傾向のある当社のユーザー グループに関連しています。市場は比較的低価格なので、写真の選択はブルーカラーユーザーの消費に合わせたものでなければならず、ユーザーに購入できないと感じさせてはいけません。したがって、この 3 つのポイントがより重要になり、ユーザーが写真を理解できるようにする必要があります。

まず第一に、フォントはあまり凝ったものであってはなりません。日常生活で認識しやすいフォントを選択するだけです。現在、私たちは創設者Lantingの永久著作権をより頻繁に使用しています。第二に、レイアウトに関しては、重要なポイントを強調し、事業内容を強調し、興味のあるポイントを拡大し、情報を非常に直感的かつ明確に伝える必要があります。最後に、テキスト全体をまとめてテキスト ブロックを形成し、より目立つように焦点を絞る必要があります。

写真に示すように、これらは私たちがまとめたいくつかのシンプルなテキストレイアウトです。

現在、アンビエントと補色の 2 つのカラー スキームがあります。アンビエントカラーは、背景色として使用される画像環境の色です。テキストの色は背景色によって決まります。背景の彩度が高い場合は、テキストの色は白または明るい色にする必要があります。画像の色調がぼやけないようにするだけでなく、テキストを強調することもできます。補色とは、背景色が画像の主な色を補う色です。たとえば、黄色と紫、青とオレンジなど、全体的に目立ち、コントラストが強く、情報をよりよく伝えることができます。

私たちがよく使うグラフィック要素。ほぼすべての写真にそれが含まれ、適切なデータがあれば広告写真からいくつかの要素を抽出することができます。これらの要素を少し変更して素材上に配置することで、単一フォームの問題を解決できます。

最後に、クリック率に影響するこれらの重要な要素をまとめて、たくさんの広告イメージを思いつきます。これらの広告画像は、当社の製品ライブラリとテンプレートライブラリに配置できます。

上記の方法により、広告画像の数が大幅に増え、更新頻度が速くなり、クリック率の向上が加速されます。

検索広告も比較的大きな割合を占めており、主な媒体は百度、神馬、捜狗、360、今日頭条の5大SEM検索となっている。

検索広告には 2 つの主な特徴があります。1 つ目は、ユーザーのニーズが明確であることです。ユーザーはキーワードを使用して積極的に検索し、検索内容はユーザーのニーズをよく反映します。 2つ目は、入札順位に大きく左右されるため、より高品質な素材が求められることです。

上記の特徴に基づいて、いくつかの広告画像を作成できます。

写真の通り、検索窓用に作られた広告写真シリーズです。ショーケースは、検索ボタンをクリックするといくつかのエントリが表示されるものです。応募作品には、ユーザーがクリックしたくなるような窓のような画像が掲載されるため、これらの画像は連続したもので、明るい色彩とデザイン性を備えている必要があります。

これらの資料を配布すると、何らかのデータが得られます。 （具体的なデータは公開できません）データから、実物の写真の効果はベクター画像ほど良くないことがわかります。

したがって、検索広告では、より多くのユーザーにクリックしてもらうために、より明るい色、デザイン重視、ベクターイラストを使用する必要があります。

ブランド広告は感情に焦点を当てています。これは主に、WeChat（公式アカウント、モーメント）、Weiboなどに投稿する休日のスプラッシュスクリーンを作成するために使用されます。目的の1つはブランドを宣伝することであり、もう1つは一部のビジネストラフィックを58APPに転送し、一部のプライベートドメイントラフィックを活用することです。

市場に適応し、5Gの到来に伴い、短編動画広告は間違いなく2020年の取り組みの焦点となるでしょう。2019年には、ポスター型やテンプレート型の動画を中心に、いくつかの動画広告も開始しました。しかし、データによれば、ユーザーは実際のシーンで撮影された動画を好む傾向があり、これは今後の取り組みの焦点にもなります。

現在、最も大​​きな割合を占める情報フロー広告は、すでにバッチ処理が可能になっており、人的資源を節約できるだけでなく、大量の広告画像を作成し、更新頻度を高速化し、クリック率を高め、収益を増やすことも可能です。上記は、さまざまな広告に対する当社の日常的な実践の一部です。

著者: He Fang、Wu Zi、ビジュアルデザイナー

この記事は、Everyone is a Product Manager @58 User Experience Design Center（WeChatパブリックアカウント@58UXD）の協力メディア、著者@何方、武梓からのものです。

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています