情報フロー広告のデメリット（人民日報が情報フロー広告と命名、ネイティブ広告は今年「強規制」の時代を迎えるのか？）

「人民日報」は情報フロー広告と名付けた。ネイティブ広告は今年、「強力な規制」の時代を先導することになるのでしょうか?

2018年1月22日、人民日報第17版は「広告は情報であり、情報は広告である：情報フロー広告を見抜けるか？」と題する記事を掲載し、情報フロー広告を直接的に名指しした。この記事は賞賛で始まり、批判で終わる。まず、台頭しつつある情報フロー広告の利点を肯定し、次に、消費者が情報の属性を判別しにくくなる、虚偽広告や誤解を招く広告が出現するなど、情報フロー広告の欠点を指摘している。最後に、「人民日報」は規制当局に対し、介入して携帯電話の情報環境を浄化するよう直接呼びかけている。

「4A Advertising Weekly」の見解では、この報告は監督の合図である可能性が高い。予想外のことが起こらなければ、2018年には情報流通広告の監督がさらに強化され、情報流通は監督の時代に入るはずだ。その理由は、アルゴリズムベースの情報フローには 2 つの大きな欠点があるためです。

「ユーザーの好みに応え、欲しいものを提供する」ことは、最終的にはユーザーの固有の偏見や好みを強化し、ユーザーを「情報の繭」に閉じ込めることになります。一部のユーザーは、知らないうちにさまざまな情報を受け取る機会を失っています。一部のプラットフォームでは、アルゴリズムがますます下品なコンテンツを推奨する傾向も見られます。

膨大な量の情報の中から、ユーザーは通常、必要なものを選択します。アルゴリズムが支配する情報配信モデルでは、興味のない情報や同意しない情報をフィルタリングすることが容易になり、「見たいものを見、聞きたいものを聞く」ことが実現します。それは精神的なアヘンを摂取した後に得られる心理的な安らぎのようなものです。時間が経つにつれて、情報受容の次元は狭くなり、知識獲得は単一化し、行動習慣は自分の興味によって導かれ、単調な情報の中で特定の思考習慣が形成されます。

「情報の繭」の中にいる人々は、自分自身の利益によって惑わされ、最終的には自分自身の狭い認知構造に閉じ込められてしまいます。他の分野に疎くなるにつれて、異なる視点を受け入れることが難しくなり、徐々に自分の認識の世界に浸ってしまいます。これが、大衆の低俗な嗜好に応えるポルノや下品な情報がニュースクライアントに溢れている理由です。

私たちは、人間の本質を理解するために、自慢のアルゴリズム推奨を使用します。ユーザーが興味を持っている限り、私たちはコンテンツを推奨し続けます。推奨が多ければ多いほど、読むことに興味を持つユーザーが増えます。これにより、ユーザーの粘着性が高まり、トラフィックの価値がもたらされます。これにより、ユーザーは誤ってスパムの渦に巻き込まれ、そこから抜け出すことが困難になります。もちろん、見出しにはこうも書かれています。「あなたが読むものは、あなたがどんな人間であるかを反映します。」

人民日報はまた、一部の運営者がこの曖昧な形式を利用して違法な広告を掲載するだろうと指摘した。例えば、健康機能や薬効があると主張する一般的な食品の広告を健康記事の形で掲載し、ユーザーが適切なタイミングで医療を受けるのを遅らせてしまうのです。このような不明確な情報の流れの広告は、ユーザーの生命や健康を危険にさらす「泥流」となる恐れがあります。

人民日報の報道よりずっと前の1月13日、中央テレビニュースチャンネルは「北京：『無試験で学士号取得』の裏にあるトリック」と報じ、今日頭条の違法な「無試験で学士号取得」広告の裏事情を明らかにした。プラットフォームは広告審査基準を緩め、詐欺組織が虚偽の広告を掲載することを容認し、ユーザーの権利を侵害する結果となった。

CCTVによって摘発された偽の学歴広告のほか、虚偽の医療広告、クレジットカード詐欺広告、ニュースクライアント上のギャンブルアプリ宣伝広告など、さまざまな形の違法広告もネットユーザーから批判されている。これらはユーザーエクスペリエンスに重大な影響を及ぼすだけでなく、財産の安全性も脅かされます。

情報の流れの問題は中国だけの問題ではない。ここ数年、Facebook、Twitter、Google 検索サービスはニュース配信の重要なプラットフォームとなっています。アルゴリズムの集約と監視の欠如により、フェイクニュースが急増しています。グーグルとフェイスブックは欧米の世論から非難され、社会にますます悪影響をもたらしていると非難されている。

アメリカのテクノロジーニュースサイトRecodeによると、同社はFacebookクライアント内で新たなローカルニュースサービス「Today In」を開始したという。主に各都市の地域ニュースや主要イベントに焦点を当てています。これらのローカルニュースはすべて権威ある専門メディア組織から発信されており、いずれもFacebookの資格審査に合格しており、フェイクニュースの拡散を完全に回避できます。 (4A 広告ウィークリー/kay)