インタラクティブ広告と情報フロー広告（情報フロー広告がすべてだと思っていませんか？インタラクティブ広告は新しいブルーオーシャンです）

情報フロー広告はこれですべてだと思いますか?インタラクティブ広告は新たなブルーオーシャン

【TechWeb Report】4月12日、「モバイルマーケティング分野では、情報フロー広告が依然として優位な地位を占めているが、成長のボトルネックが徐々に現れつつあり、インタラクティブ広告は依然としてブルーオーシャンであり、現時点ではトラフィックに天井はない」と報じられた。インタラクティブパフォーマンス広告プラットフォームTuiaの社長Li Shanhong氏はTechWebに語った。

ニュースフィード広告はこれですべてだと思いますか?インタラクティブ広告は新たなブルーオーシャン

李山紅氏は、従来の検索広告に加えて、モバイルマーケティングのシナリオは情報シナリオと運用シナリオの2種類に分けられると指摘した。情報シナリオに基づく情報フロー広告の発展の勢いは誰の目にも明らかであり、特に今日頭条や広電通などのプラットフォームに代表されています。ユーザーの操作シナリオに基づいたインタラクティブ広告が新たなブルーオーシャンを形成しています。

李山紅氏は、情報フロー広告とインタラクティブ広告は広告の形態に大きな違いがあるものの、広告主にとって、これら2つの異なるシナリオにおける広告マーケティング価値は同等に重要であり、それぞれに利点があると考えています。

情報シナリオにおける情報フロー広告は、ブランド広告とパフォーマンス広告の両方を考慮でき、より幅広い業界に適応できます。ただし、情報フロー広告は、チャネル担当者が配信機能を最適化するために特に重要です。コピーや資料のパッケージ化、ランディング ページの最適化はすべて、広告効果に大きな影響を与えます。

運用シナリオにおけるインタラクティブ広告は、さまざまなアクティビティを通じてユーザーの閲覧深度を大幅に向上させ、広告は最終的に権利や賞品の形でユーザーに届き、広告のコンバージョン効果を効果的に向上させます。

情報フロー広告にはもう一つの特徴があります。ニュース分野では今日頭条や4大ポータルアプリ、ソーシャル分野では微博、QQ Space、Momoなど、大手メディアが市場シェアの大部分を占めているのです。対照的に、インタラクティブ広告のトラフィックは比較的断片化されています。さまざまな種類のアプリと Wap には、さまざまな形式のインタラクティブ コンテンツがあります。このシナリオではトラフィックの規模が非常に大きく、ユーザーのアクティビティも高くなります。 Tuia が行うことは、このトラフィックを集約するサードパーティ プラットフォームになることです。

李山紅氏は、Tuiaaプラットフォームには効率的なアクティビティ推奨システムがあり、1,000以上のオンラインアクティビティを備えたアクティビティライブラリと連携していると紹介した。現在のホットなトピックと複数のユーザーの関心ディメンションを組み合わせて継続的に更新することで、アクティビティの入り口のクリックスルー率を大幅に向上させることができます。

Tuia はインタラクティブ広告に 2 年間携わっており、約 80 人の技術チームメンバーを含む 200 人のチームを擁しているとのことです。李山紅氏は、TuiAの目標は今年末までに中国最大の独立系第三者広告連合になることだと明らかにした。 （周小白）

タグ: Tuia モバイルマーケティング 検索広告 情報 Stream Head Media (編集者: Tao Yuan)