ブランド マーケティングのコンセプト (ブランド マーケティングとは何か本当にご存知ですか? 古い認識を覆しましょう)

ブランドマーケティングとは何なのか本当にご存知ですか?古い認識を覆す

ブランドマーケティングとは何ですか?新しい時代には、新しい時代の定義と解釈も必要です。

特に、今回の流行により業界内の競争が激化し、多くの企業がブランド構築にさらに重点を置き始め、製品の価格保護を実現し、悪質な同質競争から脱却し、ブランド認知度を高め、より価値の高い顧客獲得を実現しています。

実際、ブランド マーケティングは、独自のロジックと方法を持つ動的なプロセスです。ブランド マーケティングとは、企業が自社の企業ブランドや製品を継続的に消費者に知ってもらい、親しんでもらい、認識してもらい、信頼してもらい、満足してもらうプロセスです。ブランドの競争力を維持したいのであれば、ブランドマーケティングをしっかり行うことが重要です。

ブランドマーケティング = アイデンティティの定義/戦略的ポジショニング/市場ポジショニング/製品ポジショニング/ブランド構築/マーケティングプロモーション/レビューと修正。

アイデンティティの定義:

自らのアイデンティティを定義することは、事業運営やマーケティング活動を行うための前提条件です。アイデンティティの定義には 2 つの方向があります。

1. 聴衆が企業の事業内容を直接理解できるように、事業範囲に応じて定義します。

2. 自社のビジネスモデルに基づき、消費者のニーズや問題点を解決し、自社の理念を視聴者に伝えます。

要約すると、企業は、どのようなモデルを採用したかによって自らを定義します。消費者の問題を解決し、顧客のニーズを満たす企業。

戦略的ポジショニング:

戦略レベルでのポジショニングは、競争の戦場の選択です。

効果的な戦略の3つの方法：1. フォーカス戦略（FOCUSニッチ）

地理的空間における地域ブランド、またはカテゴリセグメントにおける専門ブランドなど、市場範囲の観点から独自の優位性を構築します。 ⒉.コストリーダーシップ (COSTLEADE5SHIP)

競争プロセスの観点から独自の優位性を構築し、コスト削減を通じて主導的地位を獲得します。

3. 差別化戦略

さまざまな製品やサービスを通じて独自性を求める顧客を獲得します。

戦略レベルでのポジショニングとは、競争の戦場を選択し、競争空間でバリュー チェーンを最適化することで競争上の優位性を生み出す方法です。

市場ポジショニング:

つまり、誰にサービスを提供してそのニーズを満たすか、市場のどのような問題を解決するかが、企業がターゲットとする消費者またはターゲット市場を選択することです。

市場ポジショニングの基本内容：1.市場全体の分析

-マクロ環境分析：PESTモデル

- 業界分析: 5 つの力のモデルと業界のライフサイクル。 2. ステークホルダー分析

- ステークホルダー/競合分析 3. 市場セグメンテーションとターゲット市場の選択

- セグメント化された市場には、独自の事業を通じて効率的に参入できる余地がある。独自の特徴を持ち、業界の他の分野との効果的な差別化を図っています。 4. 消費者の写真

- 対象ユーザーは誰で、その特徴は何か - 使用シナリオにおけるユーザーのニーズは何か。

製品の位置付け:

製品の位置付けは、製品名、サイズ、価格、パッケージ、サービス、用途、ユーザー、さまざまな競合製品間の関係など、特定の運用レベルの詳細に属します。

製品の位置付けには、次の基本的な内容を含める必要があります。

1. 製品マトリックスと機能。

2. 製品グレードの位置付けと価格設定の決定。

3. 製品の独自のセールスポイントは何であり、それを製品の機能的ポジショニングと組み合わせます。 4. 製品パッケージデザイン。

5. 製品チャネルの選択とポリシー。

ブランド構築:

ブランド構築は、消費者の心の中で競合他社との差別化を図るという問題を解決し、ブランドポジショニングは、消費者の心の中で自社を差別化し、消費者の心をつかむのに役立ちます。

ブランドポジショニングには、次の基本的な内容を含める必要があります。

1. ブランドストーリー（MI）

2. ブランドイメージマネジメント（VI）

3. チェーンブランド端末イメージ識別（SI） 4. ブランドコミュニケーション行動管理（BI）

ブランドアイデンティティ管理システムの確立により、ブランド情報をより効果的に広めることができ、消費者はブランドの特徴を理解し、親しみと忠誠心を蓄積し、関連性と感情的なつながりを確立することができます。

マーケティングプロモーション:

ブランドポジショニングに基づいて、マーケティングミックスと基本的なマーケティング戦略を策定します。

1. マーケティング目標 - SMART原則

S-目標の特異性; M目標は測定可能A目標は達成可能。 R目標は現実的です。 Tゴールは時間制限付きです。

2. 統合マーケティングコミュニケーション

メディアミックス。コミュニケーション方法の選択という点では、さまざまなメディアの大幅な充実とセグメンテーションがブランドマーケティングにおいて非常に重要なポイントとなります。

-コンテンツ企画。独自の価値で消費者の心に浸透し、消費者のカテゴリー選択の階層を占めます。

データベースマーケティング。ビッグデータとインタラクティブテクノロジーの台頭により、マーケティングの新たな道であるワンツーワン広告が可能になりました。

リプレイ修正:

マーケティングは動的なプロセスであり、プロセス中およびプロセス後に結果をテストして修正することは、目標の達成を確実にするために必要なステップです。

結果を継続的にテストし、タイムリーに修正することによってのみ、目標を可能な限り最大限に達成することができます。

ブランド マーケティングとは、企業が自社の企業ブランドや製品を継続的に消費者に知ってもらい、親しんでもらい、認識してもらい、信頼してもらい、満足してもらうプロセスです。ブランドが有利な立場に立ち、競争上の優位性を維持したいのであれば、ブランド マーケティングをうまく行うことが重要です。