全国的な注目を集めるオリンピック期間中は、競技や選手への注目度も高く、スポーツに関わるあらゆる展開が人々の注目の的となっています。例えば、孫楊はカムバック後、最近百度APP 「Champion Calls」生放送イベントで生放送デビューを果たし、これも大衆の注目を集めた。

世界の水泳界のスーパースターである孫楊選手は、登場するたびに注目を集めており、百度APPとのコラボレーションは外部の好奇心を刺激している。孫楊氏のチームによると、最初の放送の会場として百度アプリを選んだ理由は、コンテンツエコシステムの構築におけるその強みと独自の視点のためだという。  

写真、テキスト、長編・短編動画、ライブ放送など、さまざまなコンテンツ形式が盛んになり、短編ドラマなどの新興コンテンツがユーザーの注目を集めている現在、Baidu APPのコンテンツエコロジーはどのようにして差別化されたポジションを形成し、スポーツ選手、芸能人、各界の著名人などに高いアピール力を発揮できるのでしょうか。  

今回のオリンピックやこれまでの百度APPのコンテンツ配置行動を分析すると、この訴求力は百度APPがコンテンツエコシステムを構築する過程で「人」と「物」に配慮していることと切り離せないものであり、業界の最先端を行くAI製品や技術の蓄積とも切り離せないものであることがわかります。  

「古い友人」にはどんなコンテンツが必要でしょうか?

インターネット在庫の時代において、コンテンツを利用してより多くのユーザーを引き付け、商業化を促進することは、プラットフォームが商業的に確実な成長を達成するための一般的なモデルです。  

今日、ユーザーの注目がますます分散化しているため、コンテンツを通じてユーザーの注目を引き付けることが実際に難しくなっています。現在のコンテンツ プラットフォームでは、ユーザーの規模とアクティビティに関する不安が当たり前になっています。  

複数の選択肢を持つコンテンツ消費者の前では、コンテンツの範囲の広さに加えて、コアユーザーグループとプラットフォームの認知的優位性に立ち返り、最も正確なコンテンツで人々の心をつかむことが、より強力な戦略となります。  

世代とともに成長してきた「昔ながらの」アプリケーションとして、Baidu APP は幅広いユーザー層をカバーしているだけでなく、独特なユーザー像も示しています。 APP GROWINGが以前発表した調査レポートによると、Baidu APPの主要ユーザーグループのうち、 46.5%が36歳以上、 21.7%が46歳以上だという。  

「古くからの友人」ユーザーをしっかりと掴み、コンテンツをより洗練させ、優れたものにすることが核心です。これは、過去 2 年間の Baidu APP Concert IPのレイアウトに深く反映されています。

2023年の春のコンサートから2024年の夏のコンサートまで、中国のポップミュージック界の「ラブソングの王子」ジェフ・チャンがBaidu APPの生放送に2度登場し、「Love Like Tide」を聴いて育った観客とともに、魂を揺さぶるクラシックメロディーを追体験しました。  

今年初めの「幼年時代の年越しパーティー」では、テンガー、孫月、屠紅剛、林一倫などのベテラン歌手を特別に招待し、 70年代から80年代生まれのすべてのユーザーの心に暖かく懐かしい風をそっと吹き込んだ。  

「映画とテレビの幼少時代の黄金歌」という番組では、周慧敏、高聖梅らを招き、数え切れないほど多くの人々の幼少時代の思い出を運ぶあの有名な古典黄金歌を使用し、「旧友」ユーザーの感情的な共鳴を正確に捉えました。  

コンテンツを視聴するにはどのような体験が必要ですか?  

優れたコンテンツがプラットフォームがユーザーを維持するための基礎であるならば、優れたエクスペリエンスは、プラットフォームがユーザーの定着率を高め、ユーザーの信頼を獲得し、さらにはユーザーの情報取得習慣を再構築するための重要なツールとなります。  

これまで、百度アプリはユーザーの情報取得ニーズをターゲットにし、その視認性と検索のしやすさで「百度」を大衆習慣に深く刻み込んできました。

今日、コンテンツ体験のボトルネックをどうやって打破できるのでしょうか?答えは依然としてユーザーを見つけることにあります。  

ユーザーは、最も知りたい情報に効率的かつ迅速にアクセスしたいという高い要求を依然として持っていますが、 AIの急速な進歩と段階的な教育により、この要求は、より即時的でパーソナライズされたものなど、満たすべき新たな余地が生まれています。  

少し前に終了した2024年世界人工知能会議（ WAIC ）で、百度の創設者ロビン・リー氏は「ボリュームモデルはボリュームアプリケーションほど優れていない。アプリケーションだけが真に直接価値を生み出すことができる」と述べた。

最近、Baidu APPでリリースされた「ピンチ」機能は、ロビン・リー氏が提案したコンセプトを実際に実証しました。

複雑な検索結果、長い記事、詳細なビデオコンテンツなど、ユーザーは画面をピンチするだけでエッセンスを素早く抽出できるため、情報取得の効率が大幅に向上します。  

ユーザーのニーズからエクスペリエンスが始まると、ユーザーの本来の使用意欲が満たされます。敷居の低い使いやすさと相まって、まさに「春雨」のようにユーザーの日常的な高頻度使用に溶け込み、ユーザーの使用習慣を一新する驚異的なアプリケーションとなることが期待されます。  

例えば、オリンピック期間中、最新のオリンピックニュースやメダル情報を素早く知りたいユーザーは、ホームページを「ピンチ」するだけで、オリンピック関連の閲覧コンテンツの核心ポイントをスムーズに把握でき、短時間でコンテンツの真髄を得ることができます。

ユーザーはスポーツのホットスポット以外に何を見たいのでしょうか?  

コンテンツプラットフォームにとって、スポーツイベントは常に欠かせません。

エコロジカルなレベルでは、スポーツの本質は、関心のある多数のユーザーを最大限にカバーできる優れたコンテンツです。運用レベルでは、トップレベルのイベントであれ、大衆スポーツであれ、彼らはすべてトラフィックを集める「専門家」であり、プラットフォームが現場で影響力を確立するのを支援できます。  

そのため、オリンピックのゴールデントラフィック期間中、オリンピック競技の放映権をめぐる競争は、すべての主要な主要プラットフォームにとってほぼ「勝たなければならない戦い」となった。

異なるのは、Baidu APPが放送権をめぐる争いに加わらず、異なるアプローチを取り、スポーツスターのIPと深く結びつくことを選択することで、「優秀な人材」がコンテンツ構築に参加できるようにしたことだ。  

公式の契約選手リストには、オリンピックに対する中国国民の深い思いを背負った鄧亜平、邱一科などの旧世代選手と、活力、情熱、闘志を体現する呉燕妮、張雨菲、賈一凡などの新世代選手が名を連ねている。  

彼らの個性的な魅力と伝説的な物語は、オリンピック精神の最高の解釈であるだけでなく、コンテンツを「オリンピック競技」自体の狭い物語から脱却させ、よりリアルで鮮明で興味深いコンテンツへと拡大することを可能にします。  

例えば、「チャンピオンズコール」シリーズでは、卓球の女王・鄧亜萍、背泳ぎの王・徐佳宇、バドミントンの「ファンチェンコンビ」 （陳青塵と賈一凡）など、スポーツ選手の「輝かしい瞬間」を生放送で発掘・紹介し、選手たちが大衆に自身の意見を伝え、より立体的な人物像を伝えるのに役立った。

今回のオリンピックは、Baidu APPがスポーツイベントと「交差」した初めてのケースではない。  

アジア競技大会や欧州選手権などの世界トップクラスのイベントから、地に足のついた大衆スポーツ「ビレッジスーパーリーグ」まで、百度APPのスポーツコンテンツ運営理念は常に「人」と「物」を中心に展開してきました。  

スポーツの情熱とスポーツの温かさを融合したコンテンツの背景により、さまざまなコンテンツが頻繁に生み出され、より「百度の特徴」のあるスポーツの雰囲気が作り出されているのも、このためです。  

現在、多くのコンテンツ プラットフォームは、ユーザー需要の細分化の多様化、コンテンツの深刻な均質化、技術革新におけるボトルネックの出現、コンテンツ競争の激化など、多くの課題に直面しています。開発のあらゆるステップで、プラットフォームの知恵と決意が試されます。

Baidu APPの取り組みを見ると、歌唱コンテスト、 AIインタラクティブイノベーション、スポーツ分野でのコンテンツ占領など、実験と再構築の過程で、そのコンテンツエコロジーが継続的に改善され、人々の心に近づいていることに気づくのは難しくありません。