製品ソリューションのプロモーション（MUJIはCIIEに初出展し、中国における「シンプルでナチュラル」な高品質ライフスタイルソリューションのプロモーションを強化します）

無印良品は中国国際輸入博覧会に初出展し、中国で「シンプルでナチュラル」な質の高いライフスタイルソリューションを宣伝します。

□モーニングポスト記者 銭 欣

無印良品は中国国際輸入博覧会に初めて参加します。

今年の展示会に初めて参加するニューフェイスとして、無印良品は「無印良品展」をテーマにブランドライフコンセプトセンターを作り、没入型の展示方法を通じて中国の消費者に無印良品のサステナブルコンセプト、地球と共存する姿勢、中国の現地化イノベーションの成果を伝えます。

無印良品中国の最高マーケティング責任者であるシャオ・ティエンイー氏によると、中国は無印良品にとって最大の海外市場であり、無印良品は現在中国に350以上のオフライン店舗を展開している。

今後も無印良品は中国の消費者に「衣食住交通」のフルレンジの生活ソリューションを提供することを発展目標とし、より多くのユーザーに「シンプル、ナチュラル、ちょうどいい」上質なライフスタイルを楽しんでもらうとともに、ブランドの現地化、若返り、多様化の発展方向を推進していきます。

今年、無印良品は初めてCIIEに参加し、ブース面積400平方メートルでホール6.2 （消費財ホール）に登場します。今回の展覧会のテーマは「MUJI展」です。展示会場は、無印良品のコンセプトである「ナチュラル・自然・無印良品」を体感できる無印良品ブランドのライフコンセプトセンターとして設定されています。

無印良品は今回の中国国際輸入博覧会を非常に重視しており、世界的に有名なデザイナーの原研哉氏と深澤直人氏がデザインした世界初の新製品2点を中国の消費者に紹介する予定です。また、無印良品はブースデザインもユニークです。今回は、会場の観客と交流し、協力しながらクリエイティブなCIIEブースを作り上げていきます。

邵天怡氏は、今年の中国国際輸入博覧会には大きな期待を抱いており、中国国際輸入博覧会への参加は無印良品の中国市場における加速的な発展の始まりに過ぎないと語った。今後も無印良品は「中国の消費者に衣食住交通の総合的な生活ソリューションを提供する」ことを発展目標に掲げ、より多くのユーザーに「シンプルでナチュラル、ちょうどいい」上質なライフスタイルを楽しんでもらえるよう努めてまいります。

40年前に無印良品が設立されたとき、人々が物質的なものを重視し、強い消費欲求を持つ環境の中で、消費者が欲しいものの一部をあきらめてくれることを期待していました。余分なものをなくして、生活をシンプルかつ自然なものに戻して、本当に必要なものについて考えてみましょう。消費者に再び生活の気楽さ、快適さ、シンプルさを感じてもらいましょう。

したがって、無印良品が40年間にわたって消費者に紹介したいと思っていたのは、シンプルでナチュラルでちょうどいいライフスタイルです。また、衣食住交通のあらゆる面で商品を提供することで、このシンプルで自然なライフスタイルを現実の世界で誰もが実現できるようにしたいと考えています。

無印良品は、シンプルで余分なものを省くため、できるだけ天然素材を選び、捨てられたり無駄になったりする資源も有効活用し、再生させるよう努めています。

生産プロセスでは、業界と生産プロセスに関する理解に基づいて、生産プロセスを簡素化する方法を理解できます。最終的には、最小限の包装で、安全で高品質の製品が消費者に届けられます。

無印良品の製品のほとんどは、素材を簡素化し、職人技と包装を減らすというコンセプトに基づいて、無地の色で、デザイン性がありながらもシンプルです。しかし、このシンプルさの背後には、このブランドのより良い生活への憧れ、地球への優しさ、そして調和のとれた統合が隠れています。

無印良品は2005年に上海に最初の店舗をオープンし、中国に進出しました。現在、オフライン店舗は350店以上あります。無印良品は昨年より、毎年少なくとも50店舗のオフライン店舗をオープンすることを目標としている。

中国では、オフラインチャネルに加えて、オンラインチャネルも絶えず変化しています。無印良品はオフライン店舗の拡大に加え、 TmallやJD.comなどのオンラインチャネルにも積極的に参入している。

無印良品は、 Pinduoduoに世界初の無印良品アウトレット店もオープンしたと報じられている。このプラットフォームは、他の電子商取引プラットフォームを補完するために選択されました。多くの第3層市場や衰退市場をカバーでき、多くの若い消費者グループも含まれています。

さらに、無印良品はより良いサービスを提供するために、小紅書で商品を宣伝するなど、いくつかの人気のあるソーシャルeコマースプラットフォームを模索し続けています。

同時に、無印良品は食品配達プラットフォーム上でインスタント小売サービスも開始しました。無印良品の衣・食・住・運の商品をテイクアウトで提供することで、即売サービス機能を高めました。

テイクアウトサービスの開始後、無印良品は消費の潜在力が非常に高い若い顧客層を新たに獲得しました。これらの消費者のほとんどはホワイトカラー労働者であり、オフィスエリアや出張の場面に集中しています。

即売サービス開始後、無印良品の7,000を超えるカテゴリーのうち4,000を超えるカテゴリーの商品が即売サービスを開始し、無印良品の店舗の90%以上が即売サービスを開始しました。

消費者は外出する必要はなく、 MeituanやEle.meでMUJIの店舗を探すだけで、注文後30分ほどで商品が配達されます。現在、インスタント小売販売は多くの店舗の売上の20％以上を占めており、店舗にとって非常に重要な収入源となっています。

現在、中国は無印良品にとって最大の海外市場となっています。

邵天怡氏は、日本の消費段階や消費ニーズは中国と全く同じではないため、無印良品は中国で中国の消費者に良いサービスを提供したいと考えていると紹介した。かつて無印良品は日本本社に商品企画開発チームを置き、そこでデザインされた商品が世界中で販売されていました。しかし、中国市場は巨大かつ変化が激しく、消費者の需要も非常に多様です。本社の発展だけに頼っていては、中国市場の消費者需要に応えることは難しい。

中国は無印良品がマーケティング部門を設立した世界初の国です。また、日本本社以外で商品企画開発部門を持つ唯一の市場でもあります。

現在、中国で設計・開発された製品は5,000点以上あります。来年には、中国製品の50％が中国市場向けに設計されるだろう。

過去1年間、無印良品はペット用品シリーズを発売しました。これは、無印良品の世界初の完全なペット用品シリーズでもあります。アウトドア用製品シリーズも発売した。

さらに、無印良品は、資源のリサイクル、資源の再生、資源の保護という概念を商品開発に取り入れ続けています。同社は最近、地元でリサイクル・再生された再生可能素材を使用して無印良品がデザイン・製造した製品である100％リサイクルフリースを発売した。

中国の高品質な原材料をどのように活用して消費者向けの製品を製造できるでしょうか?

内モンゴル産のエルランカシミヤウールを使用した無印良品の商品が発売されました。二朗山産のカシミアウールは品質が良いだけでなく、サプライヤー、牧畜業者、政府と協力し、共同計画を立てています。無印良品は、良い商品を販売するだけでなく、遊牧民の生活を向上させ、環境に貢献したいと考えています。同盟は農家の収入を保証することになる。

繊維製品に関しては、無印良品は麻の原料を使用して製品を生産しています。麻は魔法の植物です。それから作られた製品は亜麻と同じ性質と特徴を持ち、さらに耐久性に優れています。とても肌に優しく、柔らかく、通気性に優れています。とても環境に優しい植物でもあります。 3 か月の成長期間中は、追加の人工灌漑は必要ありません。害虫に非常に強いので、施肥する必要がありません。現在、この大麻は中国の黒竜江省から来ています。