不動産ブランドマーケティング推進（成都で不動産ニューメディアマーケティング会議開催、実務家の突破を支援する10の「マスタークラス」）

成都で不動産ニューメディアマーケティング会議が開催され、10の「マスタークラス」が実務家の突破口を開く

6月27日、「Winning 2024・不動産ニューメディアマーケティングカンファレンス」が成都で盛大に開幕しました。このサミットは、Beike Galaxy ProjectとTencent Advertisingが共催した。サミットには四川省、重慶市、陝西省、雲南省、貴州省などの省や市から300人を超える不動産業界関係者が出席した。数万人がライブ放送を通じてオンラインで学習し、不動産とビデオアカウントの統合における画期的な新戦略を学び、ビデオアカウントをビジネスの成長を促進できる持続可能なビジネスポジションに構築する方法を模索しました。シェルの副社長兼南西部地域ゼネラルマネージャーであるドゥ・モウフ氏が会議に出席し、開会の挨拶を行った。業界に力を与えるため、 9 人の業界リーダーが 10 の「マスタークラス」を開催しました。このマーケティングカンファレンスは、ビデオアカウント向けに開始された全国規模のエンパワーメントセミナーであり、強力な講師陣が揃っています。カンファレンス全体を通じて、ビデオアカウントクラブ「梁山会」会長の鉄頭梁氏、テンセント広告不動産業界シニア企画マネージャーの梁慧怡氏、シェルAGCビデオの全国責任者の王虎新氏、クロス不動産サイクルIP「Neigecan」の創設者の黄燦氏など、合計9名の講師が参加しました。 2日1泊の会議中に合計10のコースが提供され、コースの内容は論理的認識、ツールの実践、モデルケースの3つのレベルをカバーしました。参加者の理解を深めるために、講師は事前に不動産業界のビデオアカウント運用ニーズを調査し、ビデオアカウントと不動産業界の特徴をまとめ、約1か月かけて資料を磨き上げ、今回のカンファレンスで10のマスタークラスの素晴らしいプレゼンテーションを作成しました。ステージには有益な情報が満載で、観客も熱心に聞いていました。多くの学生がメモを取り、写真を撮り、興味深い知識ポイントを店舗コミュニケーショングループに送り返しました。市南部の楽園の店主は、教師たちのPPTを写真に撮り続け、すぐにそれを70人近い店のWeChatグループに送信し、全員が研究し議論できるようにした。「会場に到着するとすぐに、カンファレンスのライブ放送へのリンクを店舗ブローカーに送信しました。オンラインライブ放送を見る時間がない同僚が後で都合よく視聴して、コアとなる知識ポイントを見逃さないように、これらの知識ポイントを今送信しています。近い将来、新しいメディアマーケティングを試す準備をしています。皆さんがこのカンファレンスから何かを学び、開始に備えていただければ幸いです。」この不動産ニューメディアマーケティングカンファレンスでは、オフラインコースに加えて、業界向けにオンラインでの完全ライブ放送も行われる予定です。ライブ放送初日には、数万人の実践者がオンラインとオフラインのチャネルを通じて講義を聴講した。オンライン受講生は集中砲火を浴びながら講師と交流し、「時間と空間を超えた」業界のエンパワーメントを実現した。シェルギャラクシープランシステムがアップグレードされ、ここから数万人の不動産クリエイターが船出することになります。シェルは早くも2022年に「ギャラクシープラン」を策定した。一連のショートビデオとライブ放送の才能強化成長メカニズムを通じて、シェルの新しいメディア才能エコロジカル管理マトリックスを構築し、シェルとつながりのあるブローカーと店舗オーナーが新しいメディアプラットフォームからトラフィックとビジネスチャンスを獲得し、コンバージョンとトランザクションを改善し、参加メンバーがトラフィック、収入、成長を得られるよう支援しました。この目的のために、Beike Galaxyは参加するタレント向けに「SABC Talent Grading」システムを構築し、タレントが昇進するための明確なラダーを確立し、目標、方法、インセンティブを提供する予定です。この不動産ニューメディアマーケティングカンファレンスの開催により、「ギャラクシープロジェクト」の特別な強化に向けた新たなアイデアが生まれました。オリジナルのエンパワーメントシステムをベースに、リアルタイムのニーズに焦点を当て、専門機関やプラットフォームと連携してコースをカスタマイズし、「Galaxy Plan」エンパワーメントシステムをより完全かつよりターゲットを絞ったものにします。今後、Beikeの「Galaxy Plan」は、データ分析、エンパワーメントコースシステムの反復、優秀な運営専門家の事例まとめなどを通じて、ビデオアカウントを運営する不動産専門家にさらなるサポートを提供していきます。現在、Beike Galaxy Project は全国で 12,000 人の不動産セルフメディア専門家を育成し、力を与えています。このカンファレンスを開催する目的は、西部五省の不動産実務家がこの機会を利用してビデオアカウントトラックでのコンテンツ作成と運用を開始することを期待することです。効率的な戦略を共同構築し、 Beike と Tencent Advertising が共同で実務者の突破口を開拓します。ご存知のとおり、不動産取引には多額の資金と長いサイクルが伴い、消費者は意思決定を支援するために多くの情報を必要とします。ブローカーが取引を円滑に進めたい場合、専門的な分析、正確なマッチング、高頻度のやり取りを通じてユーザーとの長期的な信頼関係を確立する必要があります。ビデオアカウントはプライベートドメインの推奨に依存しており、ソーシャルリレーションシップが基礎となるアルゴリズムになっています。このトラフィックプッシュ方法は、不動産業界の強い信頼ニーズに合致しており、ブローカーは正確なユーザーにリーチし、最も包括的な双方向のやり取りを実施して、住宅購入に対する信頼の基盤を構築することができます。さらに、プライベートドメイン配信ロジックにより、コンテンツ自体に対する要件が高まり、クリエイターは動画を磨き、より実用的なコンテンツを出力するよう求められ、高品質なコンテンツの制作と広範な普及が実現し、ユーザーは動画アカウントでより有用で興味深い高品質な不動産コンテンツを見ることができるようになりました。この会議の力を借りて、多くのプロのブローカーがビデオアカウントに参加し、「暮らし」に関するさまざまなビデオを提供し、不動産に興味のあるユーザーグループを集約することができ、「高品質のコンテンツを広く普及させることで高品質の顧客を引き付け、高品質の顧客がクリエイターにコンテンツの品質向上を促す」という好循環を実現しました。今回の「不動産ニューメディアマーケティングカンファレンス」は、Beikeの「Galaxy Project」とTencent Advertisingが共同で業界のマーケティング手法を構築し、改善するための有益な試みでもあります。今後も両者は研修やエンパワーメントの面での連携を強化し、不動産実務家が知識体系を反復し、専門能力を強化し、ユーザーにより良いサービスを提供できるよう支援していきます。「当社のプラットフォームには多数のプロのブローカーが参加しており、テンセントビデオの強力な信頼性を活かして、このカンファレンスを通じて互いの強みを補完し、新しいメディアマーケティングにおける不動産の新しい方法を模索し、ブローカーに新たな販売の扉を開き、ユーザーに質の高いサービスを提供したいと考えています。」この会議について、Beike副社長兼南西地域総支配人のDu Moufu氏は次のように総括した。プロモーションレポート/フィードバック

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