国内ブランドマーケティング会社（ジョインステートはデジタルサービスと多様化したプロモーション力を強化するためにブランドマーケティング部門を設立しました）

ジョインタウンはデジタルサービスと多様なプロモーション機能を強化するためにブランドマーケティング部門を設立しました

中国の民間医薬品流通大手、ジョインタウン（600998）は6月7日、ブランドマーケティング部門を設立し、ブランドマーケティングの事業戦略とビジネスモデルの包括的な概要を発表した。これは同社が総代理店ブランドプロモーション事業（CSO）を「Quanqing Health」ブランドに全面的にアップグレードしたことに続き、医薬品・医療機器サプライヤーとその製品にデジタルサービスと多様なプロモーションサービスを提供するためのもう一つの重要な措置である。それは、Jointown の中核となる競争障壁を構築する可能性があります。

今回発表されたブランドマーケティングビジネスモデルは、主に「統合された調達と販売、ブランドマーケティング、製品プロモーション、物流、アフターセールスなどのフルリンクサービスと管理を実施し、ブランドマーケティング、デジタル運用、プロモーションサービスシステムを確立する」ことを中核としていることがわかった。上流サプライヤーの誘致におけるそのハイライトは主に2つの側面にあります。 1つは、九州通の既存の強力なデジタルサービス機能を通じてサプライヤーが正確なマーケティングを実行できるようにすることです。もう1つは、すべてのチャネルとすべてのシナリオをカバーする九州通の多様なプロモーションサービスシステムを通じて、サプライヤーにブランドマーケティングソリューションのパッケージを提供することです。

「スマートファーマリンク」などのデジタルツールにより、サプライヤーは精密なマーケティングを実施できる

ジョインタウンは医薬品流通業界において最も早くデジタル変革を実施した企業の一つであると報告されている。数年にわたるデジタル変革を経て、同社は全国統一の Yaojiujiu B2B 取引プラットフォーム (www.yyjzt.com) を構築しました。プラットフォームは「自社運営＋合弁＋第三者＋地上プロモーション」のビジネスモデルを採用し、プラットフォーム製品と価格合理性を継続的に充実させ、上流サプライヤーにデジタル配信サービスを提供しています。また、ジョインタウンは上流サプライチェーンSaaSシステム「Smart Drug Pass」、クラウド調達、下流SaaSシステム「Cloud Store Pass」などのデジタルツールを独自に開発し、上流サプライヤーにデータ分析、フロークエリ、顧客管理、営業担当者管理などの付加価値サービスを継続的に提供し、サプライヤーがデジタルで正確なマーケティングを実行できるようにしています。

2023年の年次報告によると、九州通耀耀耀プラットフォーム（www.yyjzt.com）の登録ユーザー数は40万人⁺、アクティブユーザー数は35万人⁺であり、耀耀耀B2Bプラットフォームなどのデジタル配信事業の収益規模は112.41億元に達しています。同社の「Smart Pharma Link」プラットフォームは、255,800人のアクティブユーザーを擁し、業界最大規模の営業スタッフ向けデジタル流通管理システムとなっている。

業界の専門家は、ジョインタウンの競争力の高いデジタルソリューションとスマートツールがブランドマーケティングサービス戦略の中核であり、業界でも極めて希少なサービス能力であり、業界のブランドマーケティングサービスの新たなベンチマークを作り出すと期待していると考えています。

多様なプロモーションサービスシステム、ソリューションパッケージの提供

年次報告によると、ジョインタウンは自社プラットフォームのデジタル機能、コミュニティマーケティング、産業旗艦事業、SaaSサービス、オフラインプロモーションなどの多様なプロモーションサービスシステムを通じて、多様なプロモーションサービスシステムを構築しており、関連銀行と協力し、サプライチェーンファイナンスプラットフォームを利用して、上流サプライヤーにオムニチャネル、フルシナリオのデジタル配信サービスを提供し、フルカテゴリで「ワンストップ」のデジタルサプライチェーンサービスを提供している。

報告期間中、ジョインタウンの薬局、診療所、中小規模のチェーン店などの顧客向けのデジタル配信事業は拡大を続けました。現在、PC、APP、ミニプログラムなど複数のモバイル端末を保有し、全国の行政区域の99％をカバーし、国内トップクラスの外来デジタル取引・サービスシステムクラスターを構築しています。九州通が自社で構築した多角化サービスシステムは、流通リンクを短縮し、プラットフォームデータをマイニングし、ユーザーモデルを構築し、ユーザーのニーズを正確に捉え、メーカー、サプライヤー、クリニック/プライマリー医療、中小チェーンなど、さまざまなBエンドを結び付けてクローズドサプライチェーンを形成できます。

さらに、ジョインタウンはデジタルと情報管理を通じて、プラットフォームとブランド産業旗艦店運営のためのデジタルマーケティングシステムを構築し、産業企業がプラットフォームマーケティングとサプライチェーンの価値システム構築に参加できるようにしました。 15万人以上の会員顧客と3,000人の現場プロモーションチームを通じて、プラットフォームのオンラインとオフラインの統合プロモーションと運用機能を確立し、端末市場への深いカバレッジと正確なリーチを実現しました。独自の「Bb/BC倉庫・配送統合」物流サービス、「ワンストップ」取引サービス、サプライチェーン金融サービスを提供し、顧客体験を向上させます。

ビジネスの変革とアップグレード、継続的なイノベーションにより、業績の着実な成長が期待されます。

公開データによると、ジョインタウンは中国最大の民間製薬商業企業であり、中国の製薬商業企業の中で第4位にランクされています。同社の継続的な変革とアップグレード、業務革新により、ジョインタウンの医薬品流通市場における市場シェアは2019年の4.72%から2022年には5.76%へと年々増加している。同社の営業実績も長年にわたり安定した成長を維持しており、売上高は上場年の2010年の211.85億元から2023年には1501.40億元に増加し、過去10年間の複合成長率は15.49%となっている。業界の専門家は、ジョインタウンのブランドマーケティング部門の設立により、デジタルサービスと多様なプロモーション機能が強化され、同社の業績が持続的かつ着実に成長し続けることがさらに促進されると予測している。