ワインブランドオペレーション（時空を旅し、五感を呼び覚まし、ワイン会社のブランドマーケティングをより没入感のあるものにする）

没入型パフォーマンス、没入型レストラン、没入型スクリプトキリングゲーム、没入型ワインテイスティング... この時代では、すべてが「没入型」になり得ます。

2013年以前、中国の没入型ゲーム産業は、光を放つ時を待つ昇る太陽のようだった。それから10年経った今、没入型プロジェクトが雨後の筍のように出現し、中国の没入型産業は新たな発展の頂点に達している。

少し前に、ファンタジー国際没入型産業プラットフォームによって「中国没入型産業発展白書」（以下、「白書」という）が作成されました。白書によると、2023年時点で、中国の没入型体験プロジェクトの数は3万2024件に達し、中国の没入型産業の消費者市場規模は927億元に達し、投資規模は1006.3億元に上昇し、総生産額は1933.4億元に達した。 2024年には2400億元を超えると予想されている。

中国の没入型体験産業の急速な発展は、現代の技術を通じて何千年にも及ぶ文化遺産を目覚めさせ、継承したいという中国人のより深い文化的ニーズを直接反映しています。そこで、文化に生き残りをかけて取り組む酒類業界も、イマーシブマーケティングという新たな路線へと動き始めた。

ナレーション、場面の解釈、歴史の再現…こうした時空を超えて辿る物語こそが、没入感を生み出す鍵なのです。歴史の一部を体験することで、体験者はその物語を認識し解釈する主導権を得ることができ、ワイン会社も消費者の心に浸透する新たなチャネルを切り開くことになります。

ワイン業界で体験という概念が言及された初期の頃は、それはシンプルで基本的なインスタレーション アートでのみ表現されていました。現在、この体験は没入型ドラマによって刷新され、グレードアップされ、さまざまな表現形式におけるさまざまな可能性を生み出しています。

昨年9月、文化観光省産業発展局は、全国優秀観光実績リストの最終候補40件のリストを決定し、発表した。その中で、仁懐国家酒類文化芸能有限公司が提出した「天娘」プロジェクトが見事に選定されました。

「Heavenly Brew」には、合計 6 つの没入型鑑賞エリアとパフォーマンスエリアがあります。時間と待ち時間、季節の巡り、ブレンドの冒険、陰陽のバランス、ワイン醸造家が究極のワイン造りの技を追求するために経験する夢の追求と探求の物語を伝えることで、観客は「珍しいワインを一杯味わい、一生忘れられない晩餐会に参加する」という感情の昇華を感じることができ、それが今度は人生について考えるきっかけになります。

天娘劇場

観光公演を中心とした没入型ドラマ制作方式とは異なり、ワイン会社はブランドIPの構築に傾倒している。

恒水老白干文化祭では、大規模なオリジナル舞台シチュエーションドラマ「衡水老白干の印象」が恒例の演目となっている。この劇は、状況劇の形式で衡水老白干文化の源泉を探り、「漢代に勃興し、唐代に繁栄し、明代に名を馳せ、1915年に有名になった」衡水老白干の重要な歴史的節目を語り、消費者の心の中で数千年にわたる職人技と継承のブランド認知度を絶えず強化しています。

さらに、九貴酒は没入型ドラマの分野で差別化されたアプローチを示しました。今年3月18日、九貴酒店はオフラインで卓景芸術空間をオープンした。中国初の没入型アートパフォーマンスと光と影のワインテイスティングを融合させたアートスペースである卓景の演劇は、半世紀にわたる酔っぱらいの起業家の旅をメインラインとし、段階的な職人技のパターンをキャリアとして、伝統的な酒文化と現代のテクノロジーを強力に融合させ、真に五感を目覚めさせます。

まず、視覚的にインパクトのある体験シーンを作成します。卓景芸術空間に入ると、体験者の役割の変更は瞬時に完了します。いくつかの四角いテーブル、いくつかのピーナッツの皿...強い時間感覚を持つシーンは、体験者をすぐに九貴酒の困難な闘争期間に引き込みます。

第二に、ヒアリングを通じて実際の状況を復元します。音、光、電気が織りなす臨場感あふれるシーンでは、雨粒が落ちる音、ワイン造りの過程で新しいワインを集める音など、体験者はまるで前の時代に戻ったかのような感覚に陥ります。

3番目に、触覚的なインタラクションを通じて環境に統合します。九桂酒の初期の輝かしい時代を体験した後、その豊かな香りを感じる段階に入ります。光と影が作り出すホログラフィックな香りの世界を体験できるだけでなく、お香カードを手元に取り、実際に香りを感じることもできます。

4番目に、匂いを通じて関連する想像力を刺激します。豊かな香りをより深く体験していただくために、テーブルにはフルーツや蜂蜜などの香りを嗅ぐことができるアロマカードだけでなく、濃いめ、薄い、濃いめ、濃いめの4種類のワインも用意されています。ワイングラスを手に取るだけで、その豊かな香りの独自性を感じることができます。

5つ目は、九貴酒の豊かで独特な香りを味わってみることです。見て、聞いて、触って、嗅いだ後、体験者は最後のステップである味覚に入り、味蕾への直接的な影響を感じます。

私の意見では、卓景芸術空間は、五感を動員して、体験者に限りなく現実に近い感覚体験をもたらします。つまり、体験者を取り囲む知覚可能な環境を作り出し、体験者が再構築された歴史の「現実」の世界に浸り、九貴酒の発展の道における証人であり仲間であると信じることを可能にします。

ワイン文化に焦点を当てた観光パフォーマンスであれ、衡水老白干や九貴酒などのワイン会社による没入型創作であれ、プロットパフォーマンスを主とし、光と影のレンダリングを補足する展示方法を頼りに、静的な酒類文化を単純な表現から脱却させ、動的なものにすることに成功しました。

業界関係者はこう語った。「没入型ショーは単なる光と影のショーではなく、文化と製品のストーリーが中心です。」没入型マーケティングを推進する過程で、ワイン会社もその職人技を全面的かつ立体的に発揮し、消費者の心に浸透し続け、ブランド文化の普及と消費者の育成を完了し、高品質の発展を強化・加速していくと信じています。