ZARAブランドのプロモーション（ZARAがハイエンドに賭けて命がけ？！）

ZARAは高級志向を目指しているのでしょうか? ！

本日は、コストパフォーマンスの良さと素晴らしいスタイルで知られる世界的なハイストリートチェーンブランド、 ZARA についてお話します。

言い換えれば、あなたの消費レベルがまだ高級ラグジュアリーレベルに達していないが、それでも有名ブランドのデザインを体験したいのであれば、ZARAは良い「代替品」です。

しかし、最近はその画風が変わってきました。この「代用品」は、それ自体であることをやめ、高度なもので遊び始めました。

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新しいルックブックからは、以前ほど特定の大手ブランドの影が見えにくくなっていることがわかります。

それで、ZARAは本気なの？最近はどうなっているのでしょうか?

次のセクションでは、私たちがよく知っているようで、あまり知られていないこのブランドについてお話ししましょう。

上記は、新プレミアムシリーズの商品プロモーションフィルムです。彼女がロシアのトップスーパーモデルであることは、この界隈の人たちなら一目でわかるはずだ。イリーナ・シェイク（「世界のトップ10スーパーモデル」の1人であり、サッカー界のスーパースター、クリスティアーノ・ロナウドの元恋人で、数え切れないほどのトップラグジュアリーブランドの広告塔を務め、それに応じたプロモーションフィルムを撮影している）だ。

イリーナに加え、スーパーモデルのチャン・リナとタチアナ・ルターもブランドプロモーションの撮影に招待された。

前者については話す必要はありませんが、タチアナ・ルターとは誰でしょうか?彼女はかつてカール・ラガーフェルドに選ばれたシャネルの専属モデルでした。ブランドのランウェイを見れば、彼女が必ず見つかるでしょう。

コストを度外視したこのような「大胆な」動きは、ZARAにとって初めてのことのようだ。ハイストリートブランドにとって、このようなプロモーションのラインナップは、トップレベルの宣伝を求める高級ブランドと何ら変わりません。

一般消費者にとって、衣服に関して「xxが着ている」「xxxが同じスタイルをしている」という事実は、実は心理的な購買意欲に大きな影響を与えます。まず、衣服自体の価値が高まり、次に、有名人の中にある種の嗜好識別を見出すことができます。これを踏まえると、価格が予想よりも高かったとしても、比較的許容範囲内です。

リナとタチアナ・ルターが着用した同じコートも、今シーズン最も問い合わせの多いアイテムです。 ZARAにしては安くはないですが、とてもよく売れています。

特に、タチアナ・ルターのダブルブレストコートは完売したこともある。デザインシルエットはシンプルでどなたにも似合います。見た目にも着やすく、秋冬の通勤にとても適しています。下着なしでも、下にセーターやシャツを着てもオーラを演出できます。

今シーズンは、スタイルや年齢を問わず、同様の実用的なコートが以下のスタイルで販売されています。

スーパーモデルの構成により、ZARAは一気に「ZARAではない」ことがわかります。

これは、ラグジュアリー感の向上が今日のZARAの変革の第一の基盤となっていることを示しています。実際、中国の消費者はすでにこれを経験しています。以前、そのライブ放送室が人気検索リストに載っており、キーワードは「ハイエンド」でした。

ZARA による次元削減攻撃の様子をお伝えするために、ネットユーザーから 2 つのスクリーンショットをランダムに見つけました。とにかく、それを見た後、探検したいという欲求がいっぱいになりました。

もちろん、ZARAの顧客の多くはファッションを追求するファッショナブルな人々でしょう。現在のファッショントレンドについて尋ねると、知的なスタイルは間違いなく最大のトレンドの一つです。

ZARAは常にトレンドを追うという利点を持っていました。 Miuを買う余裕がないなら、ZARAに戻ってください。

一流スーパーモデルを起用し、ブランドの雰囲気のレベルと高さを高めるだけでは、ZARAを真に高級なものにするには十分ではない。表面的なものは短期的な注目を集めるだけです。消費者を虜にしたいなら、商品そのものの品質管理とデザインが核心です。

今回は、今シーズン最も人気のレザージャケットについてお話しします▼

着用感も高いので売れ行きも好調です。何も特別なことではないように見えるかもしれませんが、実際にはスーパーモデル以上のオーラを持っています。公式には100%羊皮で作られていると明記されています。昔から高級品を買っている友人なら、この素材をよく知っているはずです。 100%であれば価格は5桁を下回ることはなく、このZARAの商品の価格は2,499元です。この観点から見ると、このブランドの「人に優しい」特徴は依然として存在しています。

商品のプロモーション写真もとても魅力的です▼

プレミアムシリーズには、他の 2 つの「高貴な」素材であるカシミアとアルパカのオプションも多数あります。

カシミアにしろアルパカウールにしろ、控えめながらも質感を重視する消費者に愛される素材です。これらの素材は、「一目で人を魅了する」ということとはまったく関係がなく、むしろ消費者の内面的な体験に関するものです。実際に履いてみることで、その快適さと楽しさを実感していただけます。もちろん、価格も私たちが知っているZARAより少し高めです。

ZARA が価格と品質管理の見合いを確実に行っていることは明らかです。

冬にはウール混紡を選ぶ女の子が多く、デザイン性と実用性の両方を実現しようとします。シンプルにすべきところはシンプルにし、カスタマイズすべきところはカスタマイズします。私は個人的に、タチアナ・ルターが今でも着用しているダブルブレストのジャケットと結び目のついたベストが好きです。

おしゃれさんなら、最近発売されたZARAのパーティーシリーズなど、自分のセンスや着こなしを反映させたアイテムを絶対に見逃さないはず。

このシリーズの製品のほとんどはデザインとシルエット、特に生地の組み合わせに重点を置いており、非常にユニークで、日常の服装に高い要求を持つ人々のニーズを満たすことができます。

仕立ても前衛性と個性を強調するように努めており、さまざまな場面にマッチする製品を見つけることができます。

該当項目については、逐一紹介することはいたしません。参考までにいくつか選択しました:

さて、元の質問に戻りますが、ZARAは今本気なのでしょうか？

明らかにそうです。もはや「ZARA」ではないが、流行の美学に適応することを基礎として、本来の品質を高め、消費者のより高い着用感と体験の追求をつかんだ。見た目が良くても実用性を重視したデザインであれば、必ず売れます。

本日のツイートは以上です。 ZARAについてもっと言いたいことがあるかもしれません。コメント欄でお会いしましょう〜❤️

この記事の編集者: ウェンディさん

アートエディター: ギャングギャング