マイヤンブランドプランニング（ブランドプランニングをうまく行うには？まとめる価値あり）

ブランドプランニングはどのように行うのでしょうか？収集する価値がある

ブランドプランニングとは何ですか?

ブランド計画とは、企業がユーザーの価値を発見し、価値を伝え、ユーザーの認知を強化するプロセスです。

科学的なブランド計画を通じて、消費者の心理的市場を計画、誘導、刺激し、科学的方法を使用して人々のブランドに対する漠然とした認識を明確にし、ブランドの長期計画をカスタマイズし、消費者にブランドを知らせ、ブランドを覚えてもらい、ブランドに忠実になってもらいます。

良いブランドプランニングを行うにはどうすればいいでしょうか?

1. コア競争力の決定

ブランドにはまず中核となる競争力が必要です。ブランドプランニングの鍵は、コアとなる競争力を見つけることです。

コア競争力は、予備的な分析と調査、または競合製品との比較を通じて発見できます。インターネットの急速な発展により、競争はますます激しくなりました。競争はもはやリソース、チャネル、製品、テクノロジーに限定されず、コンテンツ、体験、サービス、消費者の悩みに対する洞察が重視されるようになりました。

2. ブランドを正しく位置付ける

ブランドポジショニングとは、ブランドに適した市場の方向性を見つけ、消費者の心の中に特別な位置を占めることです。消費者はニーズがあるとき、まずあなたのブランドを思い浮かべます。

例えば、ペプシは過去にコカコーラに大敗したことがあり、ペプシの上級管理職は反省し、コカコーラとは全く逆の位置づけを取りました。コカコーラは赤いパッケージを使用し、ペプシは青いパッケージを使用しました。コカ・コーラは「本物」を強調し、ペプシは「若さ」を強調し「若者の選択」となった。ペプシはリバースポジショニングを通じて足場をうまく築いただけでなく、米国で第2位の飲料ブランドにもなりました。

3. ブランド文化を構築する

ブランド文化は、その名の通り、ブランド独自の価値観、世界観、姿勢を具現化したものです。ブランドを思考と感情を持った「人」として構築することで、対象となる消費者が興味を持ち、同一視し、最終的に強い忠誠心を持つようになります。消費者がこのブランドを選ぶのは、完全に製品のためではなく、ブランドが提示するイメージが消費者の内なるニーズを満たすことができるからです。

例えば、二果頭、味は悪くないです。飲んだ人は皆美味しいと思うが、最高品質の二果頭でも数十元しかかからない。しかし、山西汾九はどうでしょうか? 500元以上で売れました。二果頭はたった十数元ですが、味は本当にそんなに違うのでしょうか？実際にはそうではありません。重要なのは、二果頭は味も見た目も劣ると人々が考えていることです。

4. ブランドスローガンを決定する

ブランドスローガン、つまりブランドスローガン。優れたブランドスローガンは消費者の心に深く根付きます。

では、優れたブランドスローガンの基準は何でしょうか?

1. ブランドポジショニングに沿ったもの。

2. 消費者に伝染し、共感を呼び起こす。

3. 広めやすく、読みやすく、覚えやすい。

たとえば、王老吉のブランドスローガン：「喉の痛みが心配なら王老吉を飲んでください。」シンプルで覚えやすく、たとえその背後に佳多宝があったとしても、このスローガンが消費者の心の中でその地位を揺るがすことは難しい。

5. 良いブランドストーリーを伝える

ブランドストーリーはブランド文化を補完します。ストーリーがうまく伝えられれば、ブランドにさらにパーソナライズされた感覚を与えることができます。消費者は合理性と感性を兼ね備えています。感情的なカードを切ると、感情的な消費者を簡単に引き付け、需要を刺激することができ、消費者は自然にあなたにお金を払うようになります。

例えば、ジャック・マー氏がアリババを創業した際の十八羅漢の物語は大いに話題となり、アリババのブランドイメージと認知度を大きく高めました。

6. ビジュアルデザインを磨く

ブランドのビジュアルデザイン、ロゴ、VIは非常に重要です。

ロゴは消費者がブランドを認識する第一歩です。記憶ポイント、興味ポイント、消費者の欲求、第一印象、第一感、魅力、想像力、これらは消費者の購買行動において決定的な役割を果たすことが多いです。

もちろん、ブランド コミュニケーションが最も理想的な効果を達成できるかどうかは、ブランドのビジュアル デザインの統一性の高さと、企業のビジュアル コミュニケーションが十分に活用されているかどうかによって決まります。 VI はブランドプロモーションの視覚的な媒体です。人は「顔」で生き、木は「皮膚」で生きます。 VI はブランドの「顔」です。

優れたブランド計画により、ブランドは急速に成長することができます。ブランド計画は将来を見据えたものでなければならず、機会を捉え、問題を見つけ、根本原因を突き止め、消費者の悩みを探り、影響力のあるブランドコミュニケーションを生み出し、ブランドと製品の持続可能な販売を達成できるものでなければなりません。

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