差別化されたマーケティングブランド（ブランドマーケティング計画：本当のブランド差別化は製品側ではない）

ブランドマーケティング計画: 真のブランド差別化は製品にはありません

現代の商業社会では、技術的な障壁があるハイテク製品を除いて、ほとんどの製品、特に日用消費財は、深刻な均質化という同じ状況に直面しています。ブランドマーケティング計画の中心的な優先事項は何ですか?北京天航は、ブランドの差別化の鍵は、必死になって製品の微妙な違いを探ることではなく、他の次元で努力し、消費者とのつながりを確立し、顧客獲得を完成することであると考えています。

1. サイド B の属性を調べます。

誕生日ケーキを製造しようと計画しているが、市場がすでに非常に競争が激しいことに気付いたと想像してください。もっと美味しく、もっと美しくしたいと思いませんか？お願いです、これでは事態が悪化するだけです!製品自体に焦点を当てるのではなく、カテゴリーの B 面の属性を調査する方がよいでしょう。例えば、誕生日ケーキを見たり味わったりするだけでなく、儀式的な感覚も加えることができるでしょうか？儀式に満ちた誕生日パーティーでは、ケーキが瞬く間にパーティーの中心になります。これが差別化されたブランドマーケティングです。

2. ターゲットオーディエンスの価値観に沿って：

今日の時代では、消費者はもはや製品の機能だけに注目しなくなりました。これはブランドマーケティング計画において認められた現実です。もちろん、商品の機能が重要ではないということではなく、機能のみでブランド間の差をつけることが難しいということだ。たとえば、特殊効果のあるシャンプーを販売している場合、別の会社もより優れたシャンプーを発売する可能性があります。この時、必死に改善しようとするのではなく、ブランドに精神的な価値を注入し、あなたのシャンプーを使うと髪がきれいになるだけでなく、魂が浄化され、社会のネガティブな感情が取り除かれると消費者に感じさせる必要があります。これは賢いブランド企画のアイデアです。

3. 予想外だが妥当

高度な差別化とはどのようなものでしょうか?それは、消費者に「わあ、これは予想外だった！」と感じてもらうことです。一見すると、「しかし、よく考えてみると、それは非常に合理的であるように思えます。」例えば、あるブランドはマッサージができる車を発売しました。消費者は当初、「車内でマッサージが必要なのか？」と驚きました。しかし、仕事で疲れていて時間が限られているときは、車の中でリラックスするのが合理的ではないかと考えました。この予想外でありながら合理的な差別化は、ブランドマーケティング計画に対する新たな視点です。

4. ブランドの可能性を拡大する:

ブランド力は目に見えない力です。あなたの潜在エネルギーが大きければ大きいほど、市場から得られるフィードバックも大きくなります。ブランド計画と象徴的な差別化が非常に明確であると想像してください。長期的にはどのような影響があるでしょうか?例えば、あるティーブランドのカップや付属の周辺機器などは、中国風の雰囲気がたっぷりの実用的なガジェットです。お茶を購入するたびに、おいしい味を楽しめるだけでなく、自分へのお供となる上質な小さなギフトも手に入ります。ブランドの可能性の拡大は1日や2日で起こるものではなく、一度形成されると止められないものとなります。

5. 差別化を図る方法:

今日の多様化した市場では、ブランド マーケティングの差別化にはさまざまな側面があります。美的感覚の時代では、あるブランドのパッケージデザインは常に独特で、棚に置かれた時に一目で認識できるなど、視覚的な違いを追求することができます。不安な時代において、人々は他人を喜ばせるために違いを追い求めます。例えば、飲んだ後に気分が良くなる特定のブランドの心を落ち着かせるお茶などです。この洗練された時代において、人々はシナリオの違いを追求します。たとえば、特定のブランドの香り付きキャンドルにはそれぞれ特定の使用シナリオがあります。個性の時代において、人々は国境を越えて違いを追求します。例えば、ファッションブランドと食品ブランドが共同で発売した商品は、非常に流行っています。

つまり、ブランド マーケティングの差別化は静的なものではありません。継続的な反復と革新が必要です。ブランドの独自性を見つけ、ブランドの雰囲気に合った方法でそれを表現します。消費者は自然に惹きつけられ、ブランドの戦いは半分勝利したも同然となるでしょう。

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