ミルク粉ブランドのプロモーション（100件以上の事例を調査！小紅書でミルク粉ブランドの新たなマーケティングトレンドを洞察！）

100件以上の事例を研究！小紅書で粉ミルクブランドの新たなマーケティングトレンドを洞察！

主要なトラフィックプラットフォーム間の熾烈な競争の時代にあって、小紅書プラットフォームは依然として月間2億6000万人のアクティブユーザーを維持しています。多くの消費者は、Xiaohongshu プラットフォームを通じてメモやガイドを検索したり、製品を選択したりすることを好みます。小紅書は、ほとんどのユーザーにとって重要な消費意思決定経路となっていることがわかります。これを踏まえ、大手粉ミルクブランドが商品を企画・展開している。人気が出たものもあれば、平凡なものもある。この背後にある根底にある論理は何でしょうか?

本日、私たちは100を超える粉ミルクブランドの小紅書の事例を整理してまとめ、その中からいくつかの優れた事例を選び出し、詳細な分析を行い、消費者の心をつかむ戦略について皆様により多くの参考と参考にしていただければと思います。

ファンの粘着性を高め、ファンとの交流を強化するために、多くのブランドが賞品募集活動を開始し、ブランド関連商品をプレゼントするという仕掛けを使ってユーザーの参加を促しています。特筆すべきは、従来の賞品獲得勧誘インタラクションとは異なり、 Feihe、Kabrita、Wyeth Aptamil、Mead Johnson、Aptamil、Beingmateなどの粉ミルクブランドが、Xiaohongshuプラットフォーム独自のサプライズボックストリガー機能を使用して、ユーザーの関連トピックの検索と閲覧への熱意を刺激していることです。これにより、トピックの人気度と閲覧量が向上し、新規トラフィックが継続的に拡大するだけでなく、既存ユーザーのブランドに対する認知度と好感度もさらに高まります。

著者は、ブランドノートのコンテンツの検索で、子育て科学や補完食戦略もユーザーの間で人気があることも発見しました。一部のブランドは、この需要を認識した後、ユーザーの注目と交流を引き付けるために関連コンテンツも公開します。子育て科学の面では、 UBOPOBEISHU は自社のブランド IP イメージを活用し、楽しいアニメーション ポスターを通じて子育て科学を発信しています。ユーザーの注目と交流を引き付けながら、ブランドイメージをさらに高めます。補完的な食品を共有するという点では、 Friso は、その美しいイラストと詳細なコピーライティングで、多くのユーザーを魅了し、いいね、コレクション、コメントを寄せています。ギフトを通じてユーザーを引き付けるだけでなく、消費者のニーズや問題点を真に理解できるブランドは、小紅書マーケティングにおいても独自の方法論を確立していることがわかります。

セルフメディアが急速に発展する時代において、ブランドが小紅書プラットフォーム上でインフルエンサー、権威ある専門家、専門メディアと協力して自社製品を宣伝し、消費者の認識に影響を与えることは当たり前のこととなっている。このKOLマーケティングモデルでは、大手ブランドは、母子保健分野の中堅専門家のストーリーを短い動画にソフトに組み込んだり、 「ミルクパウダーシンクタンク」などの母子保健分野の権威あるメディアによる専門的な支持を得たりと、より多様な形式の広告を展開しています。

従来の粉ミルクと比較すると、小分け粉ミルクのカテゴリーには大きな違いがあります。つまり、従来の粉ミルクは大衆消費者の赤ちゃんに焦点を当てていることが多いのに対し、細分化されたカテゴリーは特定のグループ向けに作られることが多いのです。この特徴に基づいて、セグメント化された粉ミルクブランドは、赤ちゃんの消化と吸収に焦点を当てること、赤ちゃんの乳糖不耐症に焦点を当てること、赤ちゃんの乳タンパク質アレルギーに焦点を当てること、赤ちゃんの体重増加の欠如に焦点を当てることなど、「痛みのポイント」マーケティングを好むことがわかります。このタイプのペインポイント マーケティングは、消費者の注目を集め、顧客を正確に変換するのに効果的であることが多いです。

粉ミルク以外にも、 DHA、ラクトフェリン、HMOなどの栄養成分に関する話題も人気です。消費者の関心が高いテーマである栄養に焦点を当て、ブランドも自社の製品特性を組み合わせた広告キャンペーンを展開しています。消費者の悩みを継続的に探り、消費者中心のマーケティング戦略を採用することが、ブランドがコミュニケーション効果をさらに高めることにつながることがわかります。

市場の動向や消費者の需要に注目しながら、ある程度の国民的知名度を持つ著名人を商品の宣伝に招くことは、大手ブランドにとって昔から一般的なマーケティング手法です。 FeiheやJinlingguanに代表される国内ブランドは、自社のブランドスポークスマンのスター効果を利用して話題を創出し、トラフィックを生み出し、ファンの注目を集めています。同時に、複数のプラットフォームで人気を博し、ブランドの雰囲気に合致するインターネットセレブリティも、ブランドに根付いたトラフィックの源泉となっている。フェイヘは、有名人の宣伝に加え、かわいらしい特徴で人気を集めている若いネット有名人を活用して、ターゲット層の注目をブランドに的確に引き付けています。同時に、親しみやすく親しみやすいイメージを活用して、ブランドに対するユーザーの好感度を高めています。

近年、インターネット上で「迷ったら小紅書に頼ろう」というフレーズが流行しています。この言葉から、小紅書の巨大なトラフィックプールの下には、熟考して検討する価値のある新しい市場動向と新しいユーザー需要がさらにあることがわかります。小紅書プラットフォーム上の主要粉乳ブランドのマーケティングコンテンツを研究することは、チャネルが現在の市場の新しい方向性とトレンドを理解するのに役立ちます。また、各ブランドが他のブランドのマーケティング スタイルと特徴を理解し、お互いの長所と短所を学び、新しいメディア マーケティングをより効果的に行うのに役立ちます。