インターネット時代のブランドマーケティング（オンラインでの露出、オフラインでの体験、店舗へのトラフィック！海寧企業はトラフィックを増やすために「ビーチに殺到」）

オンラインでの露出、オフラインでの体験、店舗へのトラフィック！海寧企業は成長を得るために交通路で「浜辺に駆け込む」

先日終了した「618ショッピングカーニバル」は、全国的なショッピングブームとなっただけでなく、電子商取引プラットフォームと実店舗の間の新たな競争でもありました。 「ストアはどのようにして短いビデオを作成し、正確なトラフィック生成を実現するのでしょうか? Sister Ping をフォローすることを忘れないでください。」海寧百延城紡織有限公司では、責任者の姚延平さんがカメラの前で短いビデオを撮影し、オンラインで新しいメディアトラックの拡大を「宣伝」しています。

「1か月前にDouyinの個人アカウントを開設して以来、新しいメディアマーケティングのアイデアを学んできました。正直に言うと、まだカメラが少し怖いですが、このステップを踏む以外に選択肢はありません。」姚延平はきっぱりと言った。 5月中旬、Bu Yanchengは長い間計画していた決定を下しました。オンラインとオフラインを統合した販売チャネルを開設し、「オンラインでの露出、オフラインでの体験、店舗へのトラフィック」のクローズドループモデルを構築するというものです。

ほとんどの家庭用紡績企業の発展の歴史と同様に、武岩城紡績も糸から布地への家庭用紡績の配当の時代を経験しました。 Buyanchengは2005年の設立以来、国内外の販売市場を考慮しながら家庭用繊維製品の輸出に取り組んできました。近年、国内外の情勢の影響を受け、その市場シェアは徐々に縮小傾向にあります。

2019年、Buyanchengは慎重に検討した結果、ブランド事業に注力し、国内の完成カーテン市場を積極的に開拓することを決定しました。また、北京、上海、武漢、広州などの大中規模都市に専門的な販売・サービス代理店を開設しました。布雁城カーテンブランドは瞬く間に有名になり、現在では全国に1,000以上のカーテン販売店を展開しています。

インターネット時代は急速に発展しており、新しいビジネスモデルが力強く台頭しています。 Bu Yancheng が市場に参入したのはなぜですか?姚延平氏は記者に対し、カーテン完成品の分野では、ブランドが自らライブ販売を行うことは実店舗にとって「致命的な」打撃となるだろうと説明した。現在の経済環境においては、顧客が来るのを待つ伝統的なカーテン店や「個人商店」のモデルは、もはや市場の需要を満たしていません。オンライン チャネルの拡大はトレンドへの対応であり、自然な動きです。

「当初の目的は、ショートビデオプラットフォームを利用して、ブランドの露出を高めるだけでなく、潜在的な消費者行動を活用して消費者を実店舗に誘導し、それによって全国の店舗を結び付けて売上を爆発的に伸ばすことだった」とヤオ・ヤンピン氏は語った。

わずか1か月余りで、オンラインでの相談件数が飛躍的に増加し、オフライン店舗での取引件数も増加しました。姚延平さんは携帯電話を開き、記者に最近の履歴データを見せたが、その間、消費者からのメッセージが時折画面に表示された。 「私たちが最初に連絡を取ったグループは、全国280店舗の店長たちでした。私たちの主な仕事は、彼らにアカウントの管理方法や動画の撮影方法を教えることでした。私たちは、このプロセス全体を通じて一切料金を請求しませんでした。彼らが私たちのところに来るのを待つのではなく、積極的に顧客を獲得してくれることを期待していました」とヤオ・ヤンピン氏は語った。

実際、布塩成はすでに、実店舗が電子商取引プラットフォームの「橋頭保を握る」ことを奨励するのに十分な準備をしている。 Buyancheng は、生地サプライヤーから完成カーテン会社に転換した後、標準化された完成カーテン生産ライン、ERP 完全システム化されたインテリジェント生産ライン、デジタル インテリジェント生地倉庫の構築への投資を増やし、デジタル化とインテリジェンスを使用してカーテン製造のアップグレードを推進し、サプライ チェーンの効率と安定性を確保しています。

さらに、Buyanchengは、主流の消費者の好みに合ったカーテン製品を設計するために、若手デザイナーのチームを特別に結成しました。チームには、従来のファブリック デザイナーやカラー デザイナーに加え、ハード ファニシング デザイナー、ソフト ファニシング コラボレーターなどのスタッフも含まれています。 「消費者が店に入ると、カーテンが空間に与える効果を直感的に確認できるだけでなく、デザイナーは家の装飾スタイルに基づいてプランを設計することもできます。消費者は、手にしたカーテンが自宅に適しているかどうかを想像する必要がなくなりました。」姚延平は誇らしげに言った。

変化を受け入れることによってのみ、トレンドを把握することができます。姚延平は、この「オンライン化」の挑戦に自信満々のようだ。彼女の意見では、これが完成カーテン業界にとって唯一の道です。この交通の波を捉えることが必須であり、変革は自分自身から始めなければなりません。 「カーテン作りは私のライフワークです。とにかく上手に作りたいんです。」

原題：「オンラインでの露出、オフラインでの体験、そして店舗へのトラフィック！海寧企業はトラフィックトラックで「ビーチに駆け込み」成長を獲得する」

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