ブランド企画の内容（ブランド企画の業務内容）

ブランド企画業務内容

顧客の観点から見ると、ブランドとは、顧客が共感するコンテンツと個人的な洞察のことです。さまざまな意見もブランディングの範囲内です。これらの洞察は、自然、美的、合理的、感情的な要素をすべて組み合わせたものになります。では、ブランドプランニングには何が含まれるのでしょうか?

通常のブランド計画は、次の 4 つのフレームワークに分割する必要があります。

1. ブランドアイデンティティシステム

ブランド計画の主な任務は、包括的かつ科学的なブランド研究と診断に基づいて、差別化が進み、明確で、認識しやすく、包括的で、消費者の内面世界に触れ、影響を与えることができるコアブランド価値を抽出することです。コアバリューを中心としたブランド識別システムを企画する。基本識別と拡張識別は、コアバリューの具体的かつ鮮明な表現であり、ブランド識別と企業のマーケティングおよびコミュニケーション活動とのつながりを実現します。

2. ブランドアーキテクチャ

ブランドプランニングの重要なタスクは、科学的かつ合理的なブランディング戦略とブランドアーキテクチャを計画することです。単一製品構造では、マーケティングおよびコミュニケーション活動はすべて、同じブランドの資産を強化することに集中します。しかし、製品の種類が増えるにつれて、多くの問題が発生します。ブランドを拡張し、新製品では元のブランドを引き続き使用すべきか、それとも新しいブランドを採用すべきか?新製品に新しいブランドを使用する場合、元のブランドと新しいブランドの関係をどのように調整すればよいでしょうか?企業全体のブランドと各製品のブランドとの関係をどのように調整すればよいのでしょうか。ブランディング戦略とブランドアーキテクチャ最適化戦略は、これらの問題を解決するために設計されています。

3. ブランドの拡張と拡大

ブランドプランニングの最終的な目標は、継続的に売上と利益を向上させることです。無形資産の再利用はコストがかからないため、ブランド拡張戦略を立案する際に科学的な姿勢と優れた知恵があれば、合理的なブランド拡張と拡大を通じてブランドリソースの無形資産を最大限に活用し、企業の飛躍的な発展を実現できます。したがって、ブランド計画の重要な内容の 1 つは、ブランド拡張の次の側面について科学的かつ将来を見据えた計画を立てることです。

4. ブランドエクイティを管理する

ブランド計画は、ブランドイメージを確立するだけではなく、明確な核心価値と個性、豊かなブランド連想、高いブランド認知度、高いプレミアム能力、高いブランドロイヤルティ、高い価値観を備えた強力なブランドを創造し、豊富なブランド資産を蓄積することです。

まず、ブランド資産の構成を十分に理解し、ブランド認知度、品質認識、ブランド連想、プレミアム能力、ブランドロイヤルティなど、さまざまなブランド資産指標の含意と関係性を徹底的に理解する必要があります。これを基に、企業の実際の状況と合わせて、ブランド構築において達成すべきブランド資産目標を策定し、企業のブランド創造作業に明確な方向性を持たせ、的を絞って不必要な無駄を減らすことができます。

第二に、ブランド憲法の理念のもと、ブランド資産目標を中心に低コストでブランド資産を強化するためのマーケティング・コミュニケーション戦略を創造的に立案します。

同時に、ブランド資産強化目標の達成状況を常に検証し、ブランド資産構築の目標と戦略の次のステップを調整する必要があります。

ブランド企画業務内容

1. ブランドプロモーション企画 - 全体企画

市場分析、競合分析、オーディエンス分析、ブランドおよび製品分析、提案の改良、クリエイティブ戦略の策定、全体的な運用ステップの計画、期待値の設定。

2. ブランドプロモーション企画 - ポータルサイト

ウェブサイトの構造、ビジュアル スタイル、ウェブサイトの列、ページ レイアウト、ウェブサイトの機能、キーワード プランニング、ウェブサイトの最適化、デザイン、開発。

3. ブランドプロモーション企画 - コミュニケーションコンテンツ企画

ブランドイメージコピーライティング企画、商品コンセプト企画、商品コピーライティング企画、コピーライティング企画、商品コピーライティング企画、ニュースコンテンツ企画、各種ソフトテキスト企画。

4. ブランドプロモーション企画～統合コミュニケーションプロモーション

コミュニケーション手法としては、キーワードランキング、ブログマーケティング、Weiboマーケティング、フォーラムマーケティング、ナレッジマーケティング、口コミマーケティング、ニュースソフト記事マーケティング、ビデオマーケティング、イベントマーケティングなどがあります。