ブランド プランナー (ゼロから始める: 優秀なブランド プランナーになる方法)

ゼロから始める: 優れたブランド プランナーになる方法

10年の経験を持つプランナーとして、弊社（比較的知名度の高いブランド企画会社）がこれまでどのように新人育成を行ってきたかをお話しします。

1. 読書

必ず読むべき 6 冊の本は、トラウトの「ポジショニング理論」、「マーケティング 4.0」、「ブランド キングシップ」、「ビジネス戦争」、「競争優位性」、および「ピラミッド原則」です。

これら 6 冊の本は、ブランド プランニングに携わりたい当社新入社員にとって必読の参考書です。

2. ケーススタディを研究する

少なくとも 30 のブランドのブランド開発履歴、そのポジショニング、ビジネス モデル、製品マーケティング、市場チャネルなどに精通している必要があります。

これにより、ブランドがゼロからどのように構築されるかをすぐに理解できるようになり、クライアントにコンサルティングを行う際に証拠を提供するための特定の事例を念頭に置くことも容易になります。

3. 顧客とのコミュニケーション

有能なブランド プランナーになるには、まず顧客のニーズに耳を傾け、それを理解する方法を習得する必要があります。

当時は、新人プランナーに100件以上のクライアントの録音を聞かせていました。顧客の録音から要点をどう整理するか、録音でニーズをどう整理するか、2 時間の録音から効果的な情報をどう整理するか、これはすべて戦略的な論理と洞察力を鍛えることです。

このプロセスは退屈に感じるかもしれませんが、資格のあるプランナーが必ず実行しなければならないプロセスです。今でも、クライアントとのやり取りは録音する習慣があり、やり取りが終わった後に1～2回聞き返すようにしています。

4.試してみる

すぐにブランドケース全体に取り組み始めないでください。たとえば、プランナーはまず、消費者調査の実施方法、データの見方、市場の分析方法、競合分析の実施方法、製品調査、チャネルなどを理解する必要があります。

これらはそれぞれ戦略的なブレークスルーを一つずつ必要とし、すべてのプランナーは全体的なブランド計画に参加する前に少なくとも 1 年間のトレーニングを受ける必要があります。

上記の4つのポイントを実践し続ければ（もちろん、勉強しながら最初の2つのポイントだけやっても構いません）、すぐにブランド企画業界で才能を発揮できるようになります。

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