民宿ブランド企画（ブランド思考で民宿を創る）

ブランド思考で民宿を建てる方法

国内観光市場では細分化の度合いがますます高まり、国内旅行、海外旅行、文化旅行などの観光商品の細分化が進んでいます。観光業の発展により、田舎のホームステイ市場に新たな機会がもたらされました。機会を捉え、強力な地域のホームステイブランドを構築することは、経済発展の新たな原動力となる可能性があります。ホテル業界は、地元の文化、人類の歴史、アートデザインなどを活かした体験型観光のホットスポットとなっています。アートデザインとB＆Bを組み合わせ、地元の文化を増幅し、B＆Bの文化と特徴を強調することは、B＆Bの発展における必然的なトレンドであり、B＆Bブランド計画の考え方でもあります。

ホテル業界は近年、非常に人気のある観光消費プロジェクトとなっています。ホテルと比較すると、ホテルの建築様式や内装はより生活に近く、価格も比較的安価です。その全体的な特徴により、より自然に近く、人間と自然の調和のとれた消費概念と生活概念を主張しています。将来の市場環境では、より広い発展の見通しと市場を持つことになります。

生活の質や健康管理に気を配る都市部のホワイトカラー、青少年、高齢者は、ある程度の経済力があり、仕事や勉強で忙しく、大きなプレッシャーを感じており、余暇に田舎暮らしをし、自然を体験するために田舎に戻りたいと考えています。

すべてのホームステイ製品には主な焦点があり、形式が「幅広い」ものではなく「洗練された」ものとなるよう努める必要があります。本質的に、B&B 旅館は、特徴的な空間、高品質のサービス、地元の自然資源、そしてそれによって形成される特定のシーン体験の創造に重点を置いています。これを基に、オリジナルの感情とブランドストーリーを拡張してシーン体験を強調し、最終的にB＆B旅館の独自の利点を形成します。広州ブランド計画会社は、優れたホームステイブランドを構築する方法について簡単な分析を行いました。

1. 群衆の位置づけ

市場セグメントによってターゲットが決まるため、これは非常に重要です。ゲストは誰ですか？彼らはどこから来たのですか?ホテルまで飛行機、電車、それとも車ですか?彼らの購買力はどの程度でしょうか?彼らはどのような興味、趣味、価値観などを持っているのでしょうか?これらすべてを調査して位置付ける必要があります。

2. 地理的位置

どの都市、どの地域、どのエリアがあなたに適しており、どのエリアが開発可能でしょうか?自分が好きな場所、自分と一体感を持てる場所は重要です。最良が必ずしも最も適切であるとは限りません。適切な場所が成功への出発点です。

3. ブランド企画

新しいレジャー観光モデルとして、ホテル業界は人々の間で非常に人気があり、その市場見通しは非常に楽観的です。私たちがしなければならないのは、同輩と競争し、彼らよりも強くなることです。多くのB&Bの経営者は、その甘さを味わった後、楽観的な見通しの下では、この業界に参入する人が増えれば増えるほど、競争が激化することを知らずに、自分たちが苦しむのを見守ってきた。この競争に勝ちたいなら、同業者より先を行く必要があります。伝統的なB&Bを新しいB&Bに変えるには、独自のブランドを構築・強化し、伝統的な概念を取り除き、企業経営の概念を注入し、B&B製品を販売し、製品イメージを確立し、製品ポートフォリオを拡大することが最も重要です。

4. 食品の安全性の確保を強化し、特性を向上させる。

多くの観光客はグループや友人との旅行を好み、「農家の食事を食べ、農家の料理を味わう」ことを選択します。観光客の中には、ブランドホームステイツアーで飼育されている豚、羊、犬、鶏、アヒルなどの動物を購入し、その場で屠殺して調理するよう依頼する人もいます。家禽業界については、検疫部門の要求に従って家禽検疫を厳格に実施し、家禽ブランド店の厨房と食器に対して定期的な消毒措置を講じ、衛生防疫部門の監督に協力し、家禽業界の消費要求と衛生基準を一般のレストランのものと一致させる必要があります。

5.景勝地の安全施設を整備する。

活動会場への宣伝投資を増やす。多くのホームステイ観光スポットは、村の共同体や個人所有者によって開発されています。観光地内の案内標識を改善し、観光客により便利な観光ツアーを提供します。観光客が犬に噛まれたり、猫に引っかかれたりしないように、「民泊」に関する適切な管理システムと予防措置を観光客に提供します。安全な環境、広々としたアクティビティ会場、充実したインフラにより、ブランド化されたホームステイ観光に対する潜在的な消費者の関心が高まります。

6.口コミマーケティングの管理とプロモーションをうまく行う

条件が許せば、ハウスキーパー専用のポジションを設けることもできます。これはとても重要です。評判が良ければ、観光客の満足度は非常に高くなります。さらに、いくつかの人気の景勝地では、多くのホームステイがこの特別なサービスを提供しています。専門的な設備がない方には、ウェイターへの研修を実施し、業務内容の向上を図ることも可能です。ウェイターは、飛行機から降りたゲストを迎えに行き、ゲストが満足できるように細部まで気を配る必要があります。執事は、ゲストのあらゆるニーズにタイムリーに対応し、ゲストがこの馴染みのない街にすぐに慣れることができるように、十分な訓練を受けている必要があります。観光客は執事に何でも頼むことができ、執事がすべてに対応してくれます。数日後には、執事と観光客の関係は非常に調和的なものになるでしょう。現時点では、さまざまなオンライン プラットフォームで良いレビューを獲得できるようにバトラーに手伝ってもらうことができ、バトラーはそれを WeChat Moments に転送するのを手伝ってくれます。ご協力いただけるゲストには、ちょっとしたプレゼントもご用意できます。つまり、オンラインプロモーションにはメリットがあるのです。条件が許せば、オンラインプロモーションを行うチームをいくつか雇うこともできます。サービスが良ければ、たとえ本物のスキルを持っていても、評判はどんどん良くなるばかりです。

7. 地域の政策との統合

どこにいてもB&Bを経営する場合には、地方自治体の計画や村民の事情を理解しておく必要があります。多くの地域では、非標準産業に対する政策や規制が不明確です。事業許可や証明書の取得の難しさ、また一部の有利または不利な政策は、ホームステイ プロジェクトへの投資に壊滅的な影響を及ぼす可能性があります。

今は感情マーケティングの時代です。単に愛について語るだけでは、もはや消費者の心理を刺激することはできません。感情に訴えるストーリーは、製品をユニークにし、より良いコミュニケーション効果をもたらします。ホテル業界にとって、ストーリーテリングはホテル業界の感覚体験とストーリー体験を基盤とし、独自の特徴を持つ細部を強調し、経験と想像力に富んだ高品質のスタイルを生み出し、視聴者を引き付けて積極的に理解と普及を促す必要があります。