ブランドマーケティング戦略事例（ブランドストーリーマーケティング事例と手法参考）

ブランドストーリーマーケティングの事例と手法の参考

企業の運営においては、販売事例や企業発展のストーリーなど、マーケティングのためにブランドストーリーを追加することを選択する場合があります。ブランドストーリーを作成することで、企業ブランドは消費者に深い印象を残すことができます。こうすることで、将来消費者が製品を購入するときに、あなたのブランドをこのストーリーと関連付けるようになるかもしれません。これは成功したストーリーマーケティングです。ストーリーテリングのマーケティング力をどのように発揮できるでしょうか?この記事では、いくつかの典型的なストーリー マーケティングの事例を使用して、ストーリー マーケティングを効果的に実行し、成功するブランド ストーリーを作成する方法を紹介します。

記事の概要:

ストーリーマーケティングとは何ですか?どのような効果があるのでしょうか？

参考にできるストーリーマーケティングの良い事例にはどのようなものがありますか?

ストーリーマーケティングをうまく行うにはどうすればいいでしょうか?

ストーリーマーケティングとは、ストーリーテリングを通じてマーケティング目標を達成し、製品の効率を向上させ、優れた企業ブランドイメージを確立し、企業の影響力を拡大することです。ストーリーマーケティングの重要な内容は、ストーリー内の情報やアイデアを読者に広めることです。一般的に、ストーリー マーケティングには決まった公式があり、7 つのステップの組み合わせによってさまざまなストーリーが作成されます。ストーリー マーケティング フレームワークには、一般的に次の 7 つのポイントが含まれます。

1. 目的 → 2. 障害 → 3. 努力 → 4. 結果 → 5. 事故 → 6. 転機 → 7. 結末

ブランドコンサルタントのグッドマン氏はかつてこう言いました。「潜在顧客の直感と感情に訴えるべきであり、そのための良い方法はストーリーを語ることだ。」したがって、これらのコンテンツを企業のマーケティングプロセスでどのように表現するかも、検討する価値のある問題です。単純に式を機械的に適用することは絶対に不可能です。それで私たちは何をすべきでしょうか?

優れたブランドは、製品の背景にあるストーリーを説明することで消費者の共感を得ることができます。それで、彼らはどうやってそれを実行するのでしょうか?ここに3つの例を挙げます。

1. 衣料品ブランドストーリー

当サイトではストーリーマーケティングを設計する際に、「1.目標→2.努力→3.結果」という方程式を採用しました。まず、誇張ではなく実用的で、細部のデザインを強調するブランドになるという自社のブランド目標を説明しました。次に、衣服のデザインにおける取り組み、ファッション要素を衣服ブランドに統合する方法について説明しました。そして最終的にどのような成果が達成されたのか。こうしたストーリー マーケティングには、初心者でも参考にできる、より明確なストーリーテリング手法があります。

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2. テクノロジーブランドストーリー

この場合のストーリーマーケティングを語る場合、ストーリー構造は 1. 目標 → 2. 障害 → 3. 努力 → 4. 結末 となります。まず、彼らの目標は何か、その過程でどのような努力をしたか、どのように困難を克服したかを説明し、次に彼ら自身の背景を紹介し、最終的にどのような結末を迎えたかを述べます。このストーリーマーケティング手法は典型的な物語手法であり、顧客に会社の建設背景を理解してもらい、背景紹介を通じて顧客に会社の概要を理解してもらうことで、コンバージョン率の向上に役立ちます。

3. 米のブランドストーリー

場合によっては、製品の背景ストーリーを説明することも、優れたストーリー マーケティング手法となります。ストーリーでは、製品ストーリーの起源を説明し、製品が他の製品とどう違うのか、この製品にはどのような利点があるのか​​を説明します。これにより、消費者は製品を信頼するようになるかもしれません。

1. さまざまな視点から物語を語る

ストーリー マーケティング テンプレートを使用する場合は、ターゲット顧客に注意してください。ターゲット顧客を決定した後にのみ、Web サイト テンプレートをターゲットに沿って使用できます。ストーリー マーケティングの効果は、ターゲット顧客の視点からストーリーを伝えることによってのみ得られます。例えば：

トヨタのターゲット顧客は低価格を好む層なので、ターゲット→アクシデント→ターン→エンディングという形式でストーリーを伝えています。したがって、ストーリー マーケティングのケースでは、若いカップルが運転中に車が故障して救助を待っている美しい女性に遭遇したというケースになります。この時、若い男性１人が車から降りて彼女を救おうとしていたが、もう１人の男性はすぐにアクセルを踏み、加速して走り去った。救助を希望する若者が理由を尋ねると、その男性はこう答えた。「トヨタの車が故障するのを見たことがあるか？」すると美女はマスクを外して悪魔のような姿を現した。

このストーリー マーケティングの事例は、トヨタ車の故障率が低いことを消費者に理解させ、それがストーリーの成功の鍵の 1 つとなったため、非常に成功しています。

2. 顧客にストーリーに共感してもらう

製品マーケティングをうまく行うと、ターゲット顧客に製品のストーリーに関与していると感じさせ、製品を消費する意欲を高めることができるかもしれません。例えば、ゲームのストーリーマーケティングを行う場合、主人公のストーリーを一般の人と同様の性格や背景を持つように設計し、主人公が経験した経験に応じてストーリーのナラティブを大きく変化させることができます。これにより、消費者はより関与を感じるようになります。

3. 信頼性と権威のあるストーリーを作成する

つまり、ブランドが信頼できるものであるように見せることです。例えば、「尚賢楽」のブランドストーリーを紹介する際には、同社がY Combinatorを卒業した最初の中国のスタートアップチームであり、Tencent SaaS Acceleratorの第1期メンバーに選ばれたことに触れています。このブランドは業界でよく知られている多くのSaaSプラットフォームと協力し、幅広いユーザーベースを持ち、業界で高い評価を得ています。複数の認証を取得すると、消費者はあなたのブランドにさらに信頼を寄せるようになります。

さて、以上がストーリーマーケティングをうまく行う方法についてでした。もちろん、ストーリー マーケティングをうまく行うには、Web サイトなどの適切なコンテンツ キャリアが必要です。企業は、自社をアピールして顧客を引き付けるために、独自の Web サイトを構築し、ブランド ストーリーを掲載するだけで済みます。