ブランドマーケティング計画のある企業（Ninebotは第1四半期に収益が大幅に増加し、同時にブランドマーケティングも好調に推移）

ナインボットの収益は第1四半期に大幅に増加し、ブランドマーケティングは円を突破した。

Ninebotは易洋千熙と共同制作したマイクロフィルム「記憶の旅」のヒット上映を通じて、ブランド認知度を大幅に高めました。 4月24日、Ninebotは2024年第1四半期の業績も発表した。データによると、Ninebotは同四半期に25億6200万元の売上高を達成し、前年同期比54.18%増加した。さらに、スマート電動二輪車、全地形対応車、スマート芝刈りロボットなどの製品の粗利益率が継続的に上昇したことにより、Ninebotの粗利益率は前年比2.26ポイント増の30.48%となった。

Ninebotの具体的な財務報告データから判断すると、スマート電動二輪車は第1四半期も昨年に引き続き高い成長傾向を示し、売上高は11.9億元で前年比119%増、四半期当たりの販売台数は41万6,900台で前年比126%増となった。報告期間中、電動二輪車の国内累計出荷台数は300万台を突破しました。このような急速な成長率は、Ninebot のスマート二輪電気自動車が一般の人々の間で非常に人気があることを証明するだけでなく、Ninebot のユーザーと市場の需要に対する鋭い感覚を反映しています。

たとえば、Ninebot が最近リリースした新製品、Ninebot Electric Far Traveler F2z 110 と Ninebot Electric Far Traveler Mz MIX を例に挙げてみましょう。どちらも新型RideyFUN AIRインテリジェントドライビングシステムを搭載しています。 F2z 110 は 110KM の超長いバッテリー寿命を誇り、Mz MIX にはスーパーパワーペダルやより強力なダブルチューブフレームなどの最先端技術が搭載されています。第二に、Ninebot は電動二輪車用鉛蓄電池の最高峰として知られる RideyPOWER インテリジェント鉛蓄電池システムもリリースしました。同じ容積の鉛蓄電池に比べて電池寿命が15%向上し、エネルギー貯蔵寿命も長くなります。また、3年間の保証と元の製品交換もサポートしており、体験からアフターサービスまでユーザーに完全な安心感を与えることができます。

(ナインボット エレクトリック トラベラー F2z)

同社の四輪駆動車事業は、電動二輪車事業の優れた業績に加え、国際市場の継続的な拡大、ユーザーニーズの満足、強力な製品力により、急速な収益成長を達成しました。第1四半期の売上高は2億1500万元となり、前年同期比90％以上増加した。同時に、電動スクーター、電動バランススクーターなどの分野では、国産ブランドの電動スクーターの小売販売台数が151,700台に達し、前年比20％以上増加し、売上高は3億300万元に達した。その中で、第1四半期に新たに発売されたNinebot電動スクーターF2とE2 Plusのアップグレード版も製品ラインの改善を続け、性能と安全構成が大幅にアップグレードされました。

ナインボットのグローバル展開では、全地形対応車のほか、ロボット分野ではスマート芝刈りロボット「ナビモウ」も今年第1四半期に成長し、販売台数は3万3100台に達し、昨年の通年販売台数3万6800台に迫る勢いを見せた。売上高は1億8000万元に達し、前年比2.67倍の増加となり、3万人​​以上のユーザーが利用した世界初のワイヤレス芝刈り機ブランドとなった。 Ninebot の製品は依然として世界市場で非常に競争力があることがわかります。

（Navimow スマート芝刈りロボット）

マイクロフィルムが若者の波を起こす

同社の事業運営が実り多いことに加え、Ninebotと易洋千熙のマイクロフィルム「記憶の旅」も素晴らしい成果を上げました。公開からわずか4日で総再生回数は1億7000万回に達した。猫眼映画が集計した4月24日時点の全国映画館の最新平均チケット価格36.4元に基づいて計算すると、この第9位のマイクロ映画は62億元近くの興行効果を生み出したことになる。この期間中、この映画はWeiboで12のホット検索トピックを誘発し、Weibo映画影響力ランキングで3日連続トップとなった。

NinebotとYi Yang Qianxiが共同で制作したマイクロフィルム「Memory Journey」は、「恐れずに出発すれば、不思議が現れる」というテーマに基づいています。後悔の記憶に浸る主人公が、勇敢に、恐れることなく旅立つまでの変化を、独自の視点で描いています。これにより、若いユーザーと美しさ、勇気、自由を追求する共通の精神が伝わり、ユーザーとブランドとの感情的なつながりが深まります。 iQiyiの統計に​​よると、この短編映画を視聴したユーザー総数のうち、19～24歳の若いユーザーが約44％を占めた。

Ninebot は今でも若いユーザーを非常によく理解していることがわかります。マイクロムービーに加えて、電動二輪車やその他の消費者向け製品の売上増加も、若いユーザーに焦点を当て、テクノロジーとインテリジェントな体験を備えたトレンディな製品を生み出すというNinebotのブランド管理戦略と密接に関係しています。例えば、主要都市では製品マネージャー会議、Nine Friends Clubなどの活動、国境を越えたeスポーツなどが開催されており、これらはすべてNinebotが若者の輪に参入するための大きな動きです。

ブランドマーケティングとビジネス運営を組み合わせることで、Ninebot が着実に発展していることがわかります。電動バランスバイクや電動スクーターの海外需要が徐々に回復し、電動二輪車の販売台数も伸びていることから、全地形対応車やロボットなどの事業の拡大も相まって、Ninebotの発展の見通しは過小評価できないと考えています。