越境ブランドマーケティング（越境ブランド連携は「花の技」だけに頼ることはできない）

国境を越えたブランドコラボレーションは「贅沢さ」だけに頼ってはいけない

出典：中国経済ネット

ニュースの背景:

最近、お茶ブランド「レレチャ」と出版社の共同イベントが物議を醸している。楽楽茶は、魯迅の肖像画をカップにプリントした共同ブランドのミルクティーや、それにまつわる文化・創作商品を発売したと報じられている。この商品は「延強烏龍茶」と名付けられ、宣伝スローガンは「老延強、新青春」である。現在、Lelechaの公式WeChat公開アカウントは関連テキストを削除しており、今回のコラボ内容は公式Weiboで検索できなくなっている。

ブランドの国境を越えたコラボレーションには敬意の気持ちが必要

商業的な宣伝は注目を集めて利益を生み出すことを目指しますが、文化的尊重は歴史上の人物や文化遺産に対する畏敬の念を持ち続けることを要求します。この事件では、ミルクティーブランドは魯迅を「老喫煙者」として描写しており、これは明らかに文化的尊重の重要性を無視している。

「燕強武龍」のスローガンは「老燕強、新青春」だが、これはあまり巧妙ではないジョークだ。ウーロン茶を「煙の匂い」と表現すると、消費者は煙の香りを想像するでしょう。しかし、「煙の匂い」が人と関連している場合、「古い煙の匂い」は人々に「年老いた喫煙者」を連想させます。消費者の中には、魯迅を表現する際に暗黙の軽蔑的な意味を持つ言葉を使うのは魯迅に対して失礼だと感じる人もいる。

文化的・創造的な製品の開発は、「創造」よりも「文化」に基づくべきである

国境を越えたコラボレーションのトレンドはお茶業界だけに限ったことではありません。衣料品、飲食業などの業界でも国境を越えた共同マーケティングがますます頻繁に行われるようになっています。最初の目新しさからその後の審美的疲労に至るまで、今日では、単純な国境を越えたコラボレーションでは、一般消費者に強い消費欲求を抱かせることはほとんどできません。 「派手な」国境を越えたコラボレーションはますます増えており、消費者から一定の注目を集めていますが、その輪を突破し、全国で話題になるケースはほんの一握りです。その大多数は極めて従来的な共同活動であり、いくつかの活動は激しい批判を招くことになるだろう。

文化創造製品の開発は、まず「文化」を重視し、次に「創造」を重視し、市場に近づきながら市場をリードする必要があります。近年、伝統文化は時代の流れと融合し、「国民的ブーム」を引き起こし、伝統文化が活気づいて人気を博しています。現実的な文化的創造的製品は、文化遺産を有名にするだけでなく、製品の文化的付加価値を高めます。イノベーションの前提は誠実さを維持することです。優れたアイデアは、文化への尊重に基づいている場合にのみ、時の試練に耐え、広く普及することができます。

ブランド差別化競争はハードパワーに左右される

市場では国境を越えたコラボレーションが人気だが、これはある程度、ブランドマーケティングの不安を反映しているとも言える。激しい市場競争に直面する中、ブランドが国境を越えて協力し、お互いを活用して製品価値と商業価値の同時向上を達成することは良い方法です。しかし、注目を集め、注目を集めるためだけに、同質性、劣等性、決まりきったことの激しい競争に突入するのは賢明ではありません。差別化された競争は、ミームやトリックだけに頼ることはできません。市場性のある高品質の製品とサービスを提供することによってのみ、市場に勝つことができます。

国境を越えたブランドコラボレーションは一種の協力であると同時に科学でもあります。コラボレーションが成功するかどうかは、両者の口調が適切かどうか、新たな火花を散らすことができるかどうか、そして人々に悪影響を及ぼしやすいかどうかにかかっています。人気商品の出現は両者のメリットの相補的な結果であり、両者が消費者を尊重するという前提があって初めて達成できる結果でもあります。消費者は、おかしくて無知だと思われるものに、どうして喜んでお金を払うのでしょうか?

（上記はEconomic Daily、Rednet、Yangtze Evening Newsより）

V視野角:

@广西摩特: このコラボレーションはかなり野蛮でやりすぎです。

@桑妮: 魯迅さんは同意するでしょうか?

@高U高: 他人の長所を宣伝するのはとても良いことですね。喫煙は悪いことであり、やり過ぎてはいけません。

@Demon鱼: ブランドは、金儲けのためだけに、あらゆる面で協力し、その影響を無視することはできません。

中国経済ネットの追記：

消費者の個別化されたニーズを満たすために、さまざまなIPが「力を合わせて」マーケティングを行うことは理解できますが、企業が「派手なこと」をするときは、注目を集めるだけでなく、その程度と規模に注意を払う必要があります。今日の観点から見ると、喫煙は良い習慣ではなく、「古い喫煙アクセント」を広告のスローガンとして使用することは無知であり、軽薄であるように思われます。国境を越えたブランドコラボレーションは商業活動であるだけでなく、文化的、創造的な活動でもあります。それは歴史的文化に対する尊重に基づくべきです。そうでなければ、「文化の欠如」に苦しみ、「強力な同盟」とブランドの評判によるプラスの効果を失うことになります。