ブランドマネジメント（ブランド文化マネジメントの基本的な考え方と特徴）

ブランド文化経営の基本的な考え方と特徴

茶園の生態学的建設モデルは、茶の品種、栽培、土壌、生物学、植物保護、肥料などの分野をカバーしています。私たちは人間を中心とした合理的な生態倫理を堅持し、茶産業の復興に尽力しています。

ブランド管理とは、ブランドを独立した資源や資本とみなし、それを主な要素として他の資源や資本を関連付け、推進し、組み合わせることで、最大限の経済的利益と社会的利益を達成する一種のビジネス活動および行動です。ブランド管理は、ブランド力を蓄積し、優れたブランドイメージを形成することで、顧客ロイヤルティを構築し、ブランドの優位性を形成します。そして、ブランドの優位性を維持・強化することで、最終的には有名ブランドの創出と発展を実現します。

ブランドマネジメントは、企業や社会組織のイメージだけではなく、組織イメージのアイデンティティも含まれます。このアイデンティティは、社会組織のブランドパーソナリティを反映し、組織の強さを体現します。したがって、経済事業者にとって、ブランド管理は企業競争の高度な段階であり、アイデンティティと文化的認識の基礎となります。ブランド管理では、以下の基本的な問題に注意する必要があります。

ポジショニングによってのみステータスを獲得できます。すべてのブランドの立ち上げには、ブランドの特徴と将来の発展の方向性を決定するブランドポジショニングが先行する必要があります。ブランドポジショニングとは、ターゲット市場と競合の包括的な分析に基づいて、元の製品と一致する独自のブランドイメージを確立し、全体的なブランドイメージを設計して普及させ、ターゲット消費者の心の中で独自の価値ある位置を占めるプロセスまたはアクションです。

市場競争がますます激しくなるにつれ、ブランド間のわずかな違いでも市場力の変化につながります。ブランド戦争は個性の戦いへと進化した。ますます多くの企業が、人と同じように自社のブランドを育成し、形成し始めています。ブランドポジショニングの基礎は、企業自身の業界における強みと地位、そして製品の品質と人気にあります。ブランド競争はパーソナライズされた競争であり、差別化された競争です。ブランドポジショニングはブランドパーソナライゼーションの基礎です。一般的に、ブランドポジショニングは、ブランドポジショニング = 業界ポジショニング + 地域ポジショニング + 品質ポジショニング + 文化ポジショニングの 4 つの側面から実行する必要があります。

ブランドポジショニングによる認知と印象が、ブランドの重要な機能と役割になります。認識と印象とはどういう意味ですか?これは実は、優れたブランドの最も重要な内容、つまりブランドの個性を表しています。ブランドは、製品に対する消費者の感情の総和になります。個性のあるブランドだけが、ユニークな感情を提供し、消費者に覚えてもらい、受け入れてもらいやすくすることができます。パーソナリティは関連性を表し、関連性はブランドの最も重要な意味合いと本質です。消費者に自社の個性をうまく伝え、ポジティブな連想を呼び起こすことができるブランドだけが、真のブランドです。

優れたブランドイメージは、ブランドの宣伝やプロモーションと切り離せません。優れたブランドを持つことに加えて、優れたブランドイメージを確立し、ブランドの認知度と評判を高めるために、優れた宣伝も必要です。特定のブランドのプロモーション戦略は、そのブランドの市場でのポジショニングと一致している必要があります。一方で、異なる価値観を持つ消費者が特定のブランドを正確に認識できるようにする必要があります。一方、プロモーションの連動効果を発揮するためには、ブランドシステムの整合性を維持する必要があります。

実際、ブランドが高い知名度を獲得することは難しくありません。過去には、集中的な広告攻勢に頼ることができました。今ではインターネットを使えばプロモーションにも活用できます。ブランドが一夜にして有名になるという夢はすぐに実現できます。しかし、ブランド認知度は消費者のブランドに対する信頼に直接つながるわけではなく、購買力に直接つながるわけでもありません。知名度は高いが評判が低いブランドイメージは、悪名高い企業イメージに相当し、企業にとって致命的な打撃となります。高度に発達した消費者の時代において、ブランドに対する人々の信頼を得るには、単に有名であるだけでなく、高い評判も必要です。肯定的な印象は、ブランドコミュニケーションがブランドの評判の構築に重点を置いているかどうかによって生まれます。

ブランド構築には確かに広告による強力なプロモーションが必要ですが、広告だけに頼っていてはブランド構築は成功しません。広告攻勢はブランドにとって空中での活動のみを完了させますが、地上での活動にはより強固なフォローアップが必要であり、シームレスなブランドコミュニケーションを実現するには統合コミュニケーションの力を活用する必要があります。

ブランド管理は長期的な作業です。企業のブランド管理とブランドイメージの維持がタイムリーでなければ、他のすべての努力が無駄になる可能性があります。多くの企業はブランドの確立と構築に非常に熱心ですが、ブランド効果が現れるとブランド管理を怠り、ブランド価値の低下や良好なブランドイメージの喪失につながります。

多くの企業は、ブランドの構築には成功したものの、それを維持することには失敗しています。ブランドイメージの維持は企業にとって非常に重要です。一方では、企業は自社のブランドが市場で永続的に存続できるように、新しい技術を継続的に開発し、それをタイムリーに新製品に適用する必要があります。一方、ブランド構築もダイナミックなプロセスです。ブランドの意味合いは、深い文化的遺産を持つように、常に強化されなければなりません。適切な場合には、会社の開発戦略に基づいて大胆な革新を行い、ブランドに新たな意味を与える必要があります。

（AngenチームがSong Wei他著「ブランド文化シンボルの形成と問題分析」より抜粋）

Angen チームは、さまざまな分野の 20 名を超える農業専門家を擁し、土壌修復、生態系修復、農薬残留物ソリューション、社会化された生態学的農業サービスのための成熟した統合ソリューションを提供します。