ブランドプランニングの核心は（ポジティブな会話プランニング）

正厳潭計画

一般的な認識では、ブランド プランニングとは、ブランドを構築し、マーケティング手法を使用してブランド イメージを形成することを指します。

ブランドイメージは単独で存在するものではなく、製品イメージ、価格印象など、マーケティングにおける他の多くのイメージと織り交ぜられており、それらはすべてブランドイメージの構築に関連しています。

ブランドプランニングの核心は、さまざまなプランニング要素を有機的に組み合わせてブランド資産を最大化することです。

ブランド企画の主な任務は、包括的かつ科学的なブランド研究に基づいて自社の差別化を抽出し、企業の製品価値を製品自体に移植して、思考伝達の形で消費者の心に素早く浸透させることです。企業は、コアバリューを中心としたブランド識別システムを計画する必要があります。基本識別と拡張識別は、中核価値の具体化と鮮明化であり、ブランド識別と企業のマーケティングおよびコミュニケーション活動とのつながりを実現します。

ブランドプランニングにおける最も重要なタスクの 1 つは、科学的かつ合理的なブランディング戦略とブランド アーキテクチャを計画することです。単一製品構造では、マーケティングおよびコミュニケーション活動はすべて、同じブランドの資産を強化することに集中します。しかし、製品の種類が増えるにつれて、多くの課題が生じます。例えば、ブランドを拡張して新製品では元のブランドを引き続き使用するか、新しいブランドを採用するか?新製品に新ブランドを採用する場合、元のブランドと新しいブランドの関係をどのように調整すればよいでしょうか?企業全体のブランドと各製品のブランドとの関係をどのように調整すればよいのでしょうか。ブランディング戦略とブランドアーキテクチャ最適化戦略は、これらの問題を解決するために設計されています。

ブランドプランニングの最終的な目標は、継続的に良好な売上と利益を得ることです。科学的な態度と知恵に頼ってブランド拡張戦略を立案し、合理的なブランド拡張と拡大を通じて無形資産としてのブランド資源を十分に活用し、企業の飛躍的発展を実現する必要があります。ブランド計画の重要な内容の一つは、ブランド拡張の各リンクに対して科学的かつ将来を見据えた計画を実行し、包括的なブランドコア価値を抽出することです。