ソーシャルプライベートドメイン販売（Li JiaqiとWei Yaがプライベートドメイントラフィックを展開していますが、ライブストリーミング販売の新しい出口はどこにあるのでしょうか？）

Li Jiaqi 氏と Viya 氏は、プライベートドメイントラフィックに関する計画を発表しました。ライブストリーミング販売の新しい販売店はどこですか?

最近、多くのファンは、有名人や「セールスインフルエンサー」が独自のWeChatパブリックアカウントを立ち上げ、WeChatコミュニティにトラフィックを誘導していることに気づいています。たとえば、Wei Ya 氏と Li Jiaqi 氏はそれぞれ独自のプライベート トラフィック プールを構築しています。 「新たな交通戦場」におけるブルーオーシャンの次の波はどこにあるのでしょうか？

業界の見解では、いわゆる「プライベート ドメイン トラフィック」とは、パブリック ドメイン トラフィックと比較して、いつでも、どの頻度でもユーザーに直接リーチでき、それによってコンバージョンを最大化できるチャネルです。アプリケーションレベルは通常、個人のWeChat、WeChatパブリックアカウント、WeChatコミュニティ、企業のWeChat、さらにはビデオアカウントを含むWeChatエコシステムを指します。わが国のオンラインライブストリーミング業界が急速な発展段階に入る中、ライブストリーミングユーザーの規模は2020年末までに6億1,700万人に達し、業界全体のオンラインアンカーアカウントの総数は1億3,000万を超えました。オンラインライブストリーミングは、文化コミュニケーションとデジタル消費の重要なチャネルとなり、文化と観光の融合において独特の影響力を発揮しています。

しかし、トラック内の競争がますます激しくなり、インターネットトラフィック配当の争奪戦がますます激しくなり、製品は在庫の時代に入り、顧客獲得の難しさはますます高まり、従来の広告は徐々に効果を失い、顧客獲得コストが上昇しています。トラフィック分野の発展における問題点や困難点を踏まえ、より詳細な分析を実施し、高品質なトラフィックオーナー、トレーダー、ブランドの業界​​共同発展を支援するにはどうすればよいでしょうか。 「トラフィックの新戦場」新電子商取引プライベートドメイン発表会で、群翔の創始者劉思怡氏は「IPの幸と不幸」を指摘した。前者は主に超高利益率、超低トラフィック料金、ネットセレブの喜びから来るものだが、売上高が5000万を超えると突破するのが難しい。彼は、プライベートドメインが IP の最終的なトラフィックプール、変換サイト、認知処理サイトであり、IP のトラフィック規模は業界規模、コンテンツ機能、プラットフォーム規模などによって決まると考えています。

重要なシグナルは、製品に対するユーザーの信頼を高めるために、ブランドが感情と認知の良好なつながりを形成する必要があるということです。伝統的な旧式の出版社がライブ放送や短編動画陣営に参加する場合でも、一般的な美容、ヘルスケア、母子ケア、知識講座製品に参加する場合でも、視聴者の心理的期待に応えるために、垂直分野のユーザーコミュニティを深く育成する必要があります。

今後はオールシナリオトラフィックが競争の焦点となり、モバイルインターネットトラフィックチャネルのソースはより多様化していくでしょう。あらゆるトラフィックソースを深く開拓し、トラフィックチャネルを拡大することが重要な課題となっています。再購入率が非常に高い女性コミュニティである赤ずきんは、類似した美学とライフスタイルは収束する価値観に基づいていると述べました。 「プライベートなソーシャル ネットワークを構築する場合、引き付ける人々は、自分と同じ興味を持つ人々でなければなりません。」

学者たちは、広告やオピニオンリーダーと比較して、知人や友人の方がユーザーの信頼を得る可能性が高いことを発見しました。 WeChat for Businessの業界ディレクターである張迪氏は、ブランドは積極的にユーザーにアプローチし、繰り返しユーザーを覚醒させることができると考えています。 WeChat for Businessは、ユーザーデータを把握し、ユーザーの行動を正確に分析するのに役立つため、プライベートドメインの運用に欠かせないものになります。

維店マーチャント事業部の製品マネージャーである王迪氏は、現在のプライベートドメイン電子商取引の規模は1.5兆元で、2C電子商取引全体の市場浸透率は約10％であると述べた。年率70％で成長しており、転換期を迎えています。 Yichi Intelligence の共同創設者の見解では、美容、食品、母子、ペットの 4 つのサブ産業の収益の 30% はプライベート ドメイン トラフィックから得られます。ブランドは、独立した制御可能なチャネルを通じて、低コストで大規模に有料顧客にリーチできます。

「李佳奇」や「維雅」も、当分の間プラットフォームを離れることができなければ、プラットフォームのパブリックドメイントラフィックへの依存を完全に排除し、独自のプライベートドメイントラフィックプールを確立する方法を見つけなければならないことを明確に認識しています。

総合写真と文章：Qun Xiang、誰もがプロダクトマネージャー、Meng Dawei

編集者：徐楊