情報フロー広告の効果（情報フロー広告の効果が悪い、効果がどんどん減っていく場合はどうするか？問題を3次元から解決する）

情報フロー広告の効果が出にくく、効果がどんどん減っていく場合はどうすればいいでしょうか？ 3次元で問題を解く

情報の流れを促進すると、効果が急激に低下した

効果のコストは上昇し続けており、正しい最適化のアイデアは存在しない

アカウントのパフォーマンスは不安定で、良いときもあれば悪いときもあり、どこから始めればいいのか分からない

情報フロー広告を日々配信していく中で、アカウントのパフォーマンスに変動が生じることはよくあります。アカウント パフォーマンスの変動は、あらゆる最適化担当者にとって最も頭を悩ませる問題であると言っても過言ではありません。

実際、これらの質問に対する答えはアカウント データ内に隠されており、それを見つけられるかどうかにかかっています。そこで今日は、データの観点からアカウントのパフォーマンスの変動を分析します。アカウントのパフォーマンスが変動する状況は 3 つあります。

1. 効果が急激に低下する

2. 効果は良い場合もあれば悪い場合もあり、長期的なコストは高い

3. 長期的なコストの高さ

まず、客観的な要因による効果の低下を分析し、O シリーズと cpc/cpm の分析方法を区別する必要があります。

1. Oシリーズ

Oシリーズとは何ですか？ ocpc、ocpm、cpa など、アカウントの自律性を通じて最適化された一連の入札方法は、O シリーズと呼ばれます。この状況は O シリーズでより一般的です。アカウントは 1 ～ 2 か月間安定していますが、その後パフォーマンスが突然低下します。

この場合、最初にアカウントを変更しないことをお勧めします。少なくとも 3 日間の観察期間が必要です。それでも効果が改善されない場合は、調整を開始し、最初に創造性を調整してからページを変更します。 ocpc は一定期間宣伝されると、ユーザーに美的疲労が生じるため、ユーザーの注意を再び引き付けるために素材を変更する必要があります。

2. クリック単価/インプレッション単価

CPC に影響を与える主な要因は、業界の競争、入札価格、CTR です。競合相手の数が増えると、より多くのトラフィックを獲得するために、誰もが必然的に広告入札額を引き上げます。この時点で、競合他社との競争と自社の入札額の増加により、CPC が大幅に増加します。

効果は良い場合もあれば悪い場合もある

調査によると、50%の学生がこのような状況に遭遇するそうです。状況が良いときもあれば悪いときもある場合、良い点を見つけて悪い点を最適化する必要があります。一般的に、ページの不安定性と、広範囲かつ不正確なトラフィックは、不安定な結果につながります。

1. ターゲットが広く、トラフィックが不安定

入札のところでも言ったように、アカウント全体を広く運用すると、毎日持ち込まれるワードが違ってくるので、どうしても効果が不安定になってしまいます。例えば、ターゲティングや意図ワードに制限を設けず、地域と年齢のみを限定したCPCで提供した場合、毎日流入するトラフィックが異なり、データ分析すらできません。

したがって、すべてを開けないでください。少なくとも各ユニットを 1 つまたは 2 つの関心事に限定するか、単語のグループを追加してこれらの単語のトラフィックをテストします。そうして初めて、その後の最適化と調整が効果的になります。制限が厳しすぎて希望する音量を達成できないことを心配する必要はありません。詳細な計画を 10 個作成すると、まったく制限のない計画を 1 つ作成するよりもボリュームが大きくなる可能性があります。

2. ターゲットが狭すぎて消費が少なすぎる

毎日数十ドルを費やし、高額入札してもクリック数が少ない場合、獲得するトラフィックは不安定になり、一貫性のない結果になります。予算が少ない場合は、入札と連動した情報流通の促進がおすすめです。

たとえば、ブランドを宣伝するために、Baidu の情報フローでブランド ワードのみを宣伝します。または、いくつかの大きな共通語を宣伝します。これは、入札の広範なトラフィックに相当し、情報フローの表示量はさらに大きくなります。

長期的なコストが高い

OCPC の最初のフェーズにはトラフィック テスト フェーズがあり、長期的には高額なコストが発生し、1 週間から 2 週間、あるいは半月続く可能性があります。これは正常な状況であり、予想コストの 3 倍以内に抑える必要があります。

たとえば、予算が 50 で、それが 100 に達した場合、それは正常です。第2段階に入ってからは、コストは基本的に5.60前後で維持できます。 3 倍を超え、50 のコストが 200 以上に上昇する場合は、リダイレクトして新しいプランを作成し、もう一度やり直すことを検討できます。

CPC の場合は、アカウント レポートを分析して詳細を最適化する必要があります。たとえば、単語レポートや興味レポートを単位から創造性まで、大まかから詳細まで段階的に分析して、質の低いトラフィックが費やされている場所を確認し、それを放棄して他のトラフィックを実行することができます。

最後に一言（最後にイースターエッグがあります）

上記は、アカウントのパフォーマンスが変動する 3 つの状況です。大規模な検索とは異なり、情報フロー広告ではより洗練された管理が必要です。明確な思考ロジックと正しい最適化のアイデアは、正確で効率的な広告を確保するための必要かつ十分な条件です。

一般的に、アカウントが異常な場合、次の対応が可能です。

ステップ 1: 以前のデータを比較して分析し、データのどの部分に問題があるかを把握します。

ステップ 2: データのこの部分に影響を与える要因を見つけます。

ステップ 3: 要因に基づいて対応する最適化戦略を開発し、実行します。

もちろん、情報フローの促進に関しては、「アカウントのパフォーマンスの変動」以上のことが間違いなくあります。チャネル分析、ターゲティング手法、プロモーション戦略策定、クリエイティブランディングページの最適化、データ分析、プロモーション変換手法などもあり、競合他社のランディングページを盗む方法まで含まれていますが、もちろんこれは秘密です。