ブランドプロモーションプランとは（自社に合ったブランドプロモーションプランをどうやって策定するか）

自社に合ったブランドプロモーションプランを立案するには？

自社に合ったプロモーションプランを立案するには、企業文化や製品の特性が持つ意味合い、自社がどのような長所や短所を持っているか、同業他社と比較するなど、綿密に理解する必要があります。通常、お互いの強みから学び、適切な調整を行うことができます。プロモーションと戦略の完璧な組み合わせが、ブランドプロモーションを成功させる鍵となります。では、それをどのように策定し、実装すればよいのでしょうか?

企業のブランド戦略は、詳細に理解し、何度も修正を重ねて策定する必要があります。専門の企画会社を見つけてください。会社の現状と市場調査を組み合わせて、完璧な戦略を策定してくれます。プロモーションは常に重要な部分ですので、今日は主にプロモーション実施計画についてお話します。

ブランドプロモーションプラン

1. ブランド幅プロモーション段階：この段階では、主にいくつかの伝統的なプロモーション方法とブランドコミュニケーションを使用して、消費者にブランドの基本的な意味合い（製品、ブランド文化などを含む）を理解および認識してもらいます。それは消費者との主なコミュニケーションです。

2. ブランドの徹底的なプロモーション段階：イノベーションは、特にブランドの徹底的なプロモーション段階において、計画の生命線です。消費者との深いインタラクションを実現し、消費者にブランドを心の底から体験、認識、受け入れてもらうためには、独自の方法を見つけ、大胆に革新し、ブランドの販売力を向上させる必要があります。

3. ブランド維持段階：海外で有名なブランドを宣伝するには、少なくとも3〜5年かかります。ブランドが一定の人気に達すると、維持のためにも年間の投資として少なくとも多額のお金が必要になります。ブランドが一定のレベルに達した後は、若々しい活力と市場競争力を維持するためにブランドを維持する必要があります。

企業ブランドプロモーションプラン

1. Baidu プラットフォームでのプロモーション: 中国でオンラインブランドプロモーションを行う場合、まず Baidu プラットフォームが使用されます。Baidu も自社製品に一定の優先順位を付けていますが、検索エンジンでの最適化を妨げるものではありません。 Baidu はエントリーのフィルタリングをますます厳しくしているため、ルールをマスターしていれば宣伝するのは難しくありません。

2. セルフメディアプロモーション：2015年以降、WeChatパブリックアカウントやToutiaoを筆頭に、多数のセルフメディアプラットフォームが雨後の筍のように出現しました。今のところ、基本的に何百ものセルフメディア プラットフォームが存在します。

同時に、スマートフォンの普及により、ほぼすべての人が携帯電話に 2 ～ 3 個のニュースおよび情報アプリをインストールしています。中でも、WeChatのパブリックアカウントとToutiaoはユーザー数で大きくリードしており、ぜひ活用したい。他のSohuアカウント、Yidian Zixun、Sina Kandian、NetEase、Dayu、Beijing Timeなどと同様に、会社の製品やサービスの実際の状況に応じて選択することができます。

1 つまたは 2 つのプラットフォームに重点を置き、他のプラットフォームを補足として使用して、自社のブランドを宣伝するための独自のメディア マトリックスを確立するのが最適です。自分の能力以上のことは引き受けないように注意してください。

3. Weiboブログプロモーション：各企業は独自のマイクロブログを使用して、会社や製品に関する情報をネットユーザーに広め、優れた企業イメージと製品イメージを確立します。毎日更新されるコンテンツは、全員とのコミュニケーションに使用したり、全員が興味を持っているトピックを掲載したりすることで、マーケティング目標を達成することができます。この手法は、新たに開始されたWeiboマーケティングです。

4. フォーラムプロモーション：テキスト、画像、ビデオなどを通じて会社の製品やサービスに関する情報を公開し、ターゲット顧客が会社の製品やサービスについてより深く理解できるようにします。このオンライン マーケティング活動の最終的な目標は、会社のブランドを宣伝し、市場の認知度を深めることです。

企業マーケティングプロモーションプラン

5. Tieba プロモーション: Baidu Tieba の強力なコミュニティ プラットフォームの助けを借りて、Tieba プロモーションは広告主のコミュニティ マーケティングとブランド プロモーションのニーズを完全に満たすことができ、Baidu のコミュニティ マーケティング製品の重要な部分です。 Tieba プロモーションでは、さまざまなインタラクティブな投稿をソフトに埋め込み、広告主のマーケティング活動を関連する Tieba フォーラムに正確に配信することで、コミュニティ マーケティングの目標を達成します。

6. 業界別 Web サイト: 多くの業界には大規模な業界別 Web サイトがあります。このような Web サイトのユーザーは非常に正確で、購入ニーズや潜在的な購入ニーズを持っている可能性が高くなります。ウェブサイトの法人会員になったり、ウェブサイトの特定のセクションにプロモーション広告を掲載したりすることで、より的確なユーザーが企業について知ることができ、直接取引につなげることも可能です。プロフェッショナルなプラットフォームは、企業の専門性を反映することもできます。

7. 電子商取引プラットフォーム: すべての業界が電子商取引チャネルに適しているわけではありませんが、ほとんどの業界では、明らかな購入意思と強い需要を持つエンドユーザーと直接つながることができるため、電子商取引チャネルを使用する必要があります。

現在、中国で主流の電子商取引プラットフォームは、依然としてTmall、Taobao、JD.comです。中小企業は予算や人員が限られているため、まずはいずれかのプラットフォームをプロモーションや宣伝の基盤として選び、余裕ができたら他のチャネルを開設することができます。

企業が長期的に発展したい場合、ブランドのプロモーションは不可欠かつ長期的な課題です。ブランドが一定のレベルまで蓄積されると、後期段階で初期投資がもたらす爆発的な成長が見られるようになります。口コミマーケティングを通じて、企業は売上を増やし、ブランド認知度を高め、新規顧客獲得コスト、関係コスト、維持コストなどを削減し、それによって企業の利益を増やすことができます。