情報フローの入札ランキングの仕組みとは？広告表示とは（SEM検索入札と情報フローの違い）

SEM検索入札と情報フローの違い

一方は能動的であり、もう一方は受動的です。

SEMプロモーションとは、顧客が積極的にキーワードを検索して当社のページにアクセスし、自発的にコンサルティング行動を起こすことです。

情報流通プロモーションとは、ユーザーの検索履歴に基づいて、対応する広告を顧客に積極的にプッシュし、対応する問い合わせを生み出すことです。

1. SEMプロモーション

情報フロー広告とは異なり、SEM プロモーションは検索ランキングを使用して注目を集めます。必要なのは創造性を生み出すことではなく、ランキングを買うことです。ユーザーは受動的に受け入れるのではなく、能動的に検索します。

SEM 広告が適切に配信されれば、ユーザーの反応は非常に正確になり、購入意欲も明確になります。

共通点は、どのプラットフォームに、どのような形式で広告を掲載する場合でも、ユーザーの信頼を獲得する必要があるということです。

検索入札とは、検索広告スペースのランキングを獲得するために、さまざまなキーワードに異なる価格を提示することです。理論的には、ランキングは星評価や創造性など多くの要素にも関連していますが、重要なのは入札です。他の人が 3 元を提示し、あなたが 5 元を提示した場合、星評価がなくても、ほとんどの場合、それを超えることになります。ただし、ランキングの仕組みでは 100% のランクが与えられるわけではないので、時々変動するのは正常です。一般的には、より多く表示されることになりますが、どうしても検索入札では検索結果の一覧にしか表示できないのが、情報の流れとの最大の違いです。ユーザーの質の観点から見ると、検索は一般的に顧客または同僚など目的意識の高いユーザーが多いため、取引が成立する確率が高く、そのため競争が激しく、入札額が高く、コストが高くなります。

2. 情報フロー広告

情報フロー広告は、ユーザーの分析と判断に基づいて、優れた創造性を使用して注目を集め、ユーザーがターゲットポイントでさまざまな広告に注意を向けられるようにし、積極的に機能します。たとえば、ネットユーザーがウェブを閲覧しているとき、システムは分析、比較を行い、そのネットユーザーが潜在的なユーザーである可能性があると判断し、そのユーザーの注意を引くために適切な広告をプッシュします。

情報フロー広告は、ターゲットユーザーの潜在的なニーズを刺激し、より慎重に学習する忍耐力と意欲を持たせることで、次のステップとしてさらなるコンバージョンを達成できるようにする必要があります。

SEM検索入札と情報フローの違い

情報の流れ: 主にディスプレイを目的とした広告は、検索結果リストには表示されません。これらは通常、携帯電話のデフォルトのBaiduホームページ検索ボックスの7階または14階（検索前）に配置されます。 。 。 。ポジションやフォーラムなどの内部ページに表示できます。具体的な設定はあなたが行います。さらに、動作、キーワード、その他多くの条件を設定して、ユーザー グループへの正確な表示を制御することもできます。背景を見ると具体的な設定が分かります。設定項目がたくさんあるので一つ一つ紹介はしません。情報フローは低コスト、広範囲に及ぶことが特徴で、散発的かつ露出促進を重視しています。検索入札に比べてコストがはるかに低いため、プロモーションの重点として活用する人が多くいます。ただし、それがあなたに適しているかどうかは実際の状況によって異なります。どちらかが他方より優れているとは言えません。実際の結果を評価した後でのみ決定を下すことができます。私は2年間入札活動を行っており、いくつかの業界のウェブサイトを宣伝してきました。業界によってプロモーション方法も異なると感じています。検索入札に効果的なものもあれば、情報に効果的なものもあります。そのため、多くのデータを注意深く分析し、最終的に実際の結果を見て、調整と改善を繰り返して、どの方法が良くてどの方法が悪くないかを最終的に知る必要があります。