酒類春節マーケティング計画（酒類会社が春節マーケティングキャンペーンを開始）

酒類会社が春節マーケティングキャンペーンを開始

出典: [三秦都市新聞]

本紙（張偉記者）は、龍年春節の消費が幕を開けたと報じている。熱い雰囲気は、深刻な調整段階にある酒類業界を「興奮」させ、酒類会社が辰年の干支酒市場をめぐって争うニュースが頻繁に報道されている。酒類市場を活性化させることができるか？すべての関係者が様子を伺っています。

2023年11月初旬、瀘州老角は龍年干支酒を発売し、龍年干支酒戦争の先陣を切りました。 2023年12月、朗九は続いて2024年の干支記念酒を発売した。これに続いて、嘉辰龍年干支酒が10万セット限定で発売された。五糧液は時代遅れにならないよう、嘉辰龍年干支酒を発売した。そのうち「プレミアムバージョン」は全世界で99,999本限定、「熟成バージョン」は全世界で2,024本限定である。

記者が酒類の末端消費市場を訪ねたところ、辰年の干支酒はほんの一握りしかなかった。 「まだ入荷していませんが、もうすぐ入荷すると思います。干支ワインは基本的にコレクション目的で購入される方が多く、販売数も限られているため、再入荷するかどうかはまだ検討中です。」これは、西安市蓮湖区興元路付近の中高級ワイン店について記者が質問した際の返答である。別の高級ワイン店のオーナーは記者団に対し、顧客が干支ワインを必要としている場合は予約をすれば店側が在庫を手配すると語った。

豊和路の永輝スーパーマーケットには、あらゆる種類の酒が並んでいます。 52度入りの十二支酒は178元、500ml入りの五糧液酒は568元です。 「龍の要素が入った酒は2、3種類しかありません。現在の販売状況は楽観的ではありません。ほとんどの商品は倉庫に積み上げられており、メーカーは春節前の消費ピークシーズンを捉えて販売を伸ばそうとしています。」販売員は記者に対し、多くの酒類ブランドが「1本買うと1本無料」キャンペーンを実施しているが、客の注文が増え、購入数が減っているようだと語った。

その後、記者はCRヴァンガード・スーパーマーケットへ向かった。酒類販売エリアでは、ほとんどの酒類の値札に黄色の背景に赤い文字で「1本買うと1本無料」の表記が付いており、非常に目立っていました。棚では国産酒が主役で、辰年の干支酒はなかなか見つかりません。価格も数十元から数百元と比較的手頃です。 「ワインは長期保存ができるので、今プロモーションをするのは比較的費用対効果が高いです」と販売員は住民のQu Hongboさんに話した。

業界関係者の張斌氏の意見では、ワインがなければ宴会は完結せず、春節の食卓を盛り上げるにはワインが欠かせない。 「消費者の同意が鍵です。人々は今、自分の健康にもっと注意を払い、もっと理性的に飲酒しています。食卓で食べ過ぎたり飲んだりする状況は明らかに減り、需要は縮小しました。そのため、酒類市場全体の売上は、在庫過剰、売れない商品、価格の逆転により、まだ楽観的ではありません。干支酒の発売については、贈答消費に対する需要が固まっており、より多くの消費者層に対応するために、市場の需要を満たすためにより深い文化的意味合いを与えていることを示しています。」

国家統計局が発表した2023年12月の主要工業製品の生産量および成長率データによると、2023年12月の全国の大規模企業の酒類生産量は54.9万キロリットルで、前年比4％増加した。 1月から12月までの大規模業者による酒類の生産量は4,492万キロリットルで、前年同期比2.8％減少した。 2023年の酒類総生産量は小幅減少となり、中国の大規模企業の酒類生産量は7年連続で減少した。

市場関係者は、酒類業界が春節の消費ピークを捉えて販売市場を活性化できるかどうかが注目されると語った。

この記事は[三勤都市報]からの引用であり、著者の見解のみを表しています。全国政党メディア情報公開プラットフォームは、情報公開および普及サービスを提供します。

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