ASO推進計画（初心者必読、ASO推進運用ロジック）

ASOプロモーション運用ロジック

最新の統計によると、中国はiOSアプリのダウンロード数で第1位の国となった。巨大な市場スペースに惹かれて、App Store に提出されるアプリケーションはますます増え、類似アプリケーション間の競争はますます激しくなり、アプリケーションの発見可能性を把握することがますます困難になっています。このような背景から、ASO は徐々に人々の目に留まるようになり、このスキルを理解して習得したいと考える人も増えています。

では、ASO とは何でしょうか? TA と、私たちがよく知っている情報フロー、SEO、SEM の違いは何でしょうか?心配しないでください。まずは当社のインストラクターが ASO の基礎知識を教えます。

1. ASOとは何か

ASO をマスターするには、まずそれが何であるかを知る必要があります。 ASO は実際には英語の「App Store Optimization」の略語であり、中国語に翻訳すると「アプリケーションストア最適化」を意味します。 ASO で最も重要なことは、さまざまなアプリ市場のランキングや検索結果でアプリのランキングを向上させるプロセスであり、SEO と似ていますが、異なる点もあります。

2. ASOの重要性

アメリカの著名な分析会社Tuneは、2014年にiOSユーザーを対象に調査を実施しました。当時のデータによると、iOSユーザーの47%以上がApp Storeを通じてアプリを発見していました。もちろん、過去 2 年間でこの数は大幅に増加しています。

さらに、ユーザーはアプリを見つける際にキーワードを直接検索する傾向が高まっています。 Appleの公式データによると、アプリの配信の65%以上は検索エンジンから行われています。

このような背景から、App Storeに注目する開発者が増えており、App Store最適化（ASO）がますます重要な役割を果たしています。

3. ASOの主な目的

ASO には多くの目的がありますが、最も重要な目的の 1 つはアプリの「露出」を最大化することです。「露出の最適化」は、 「キーワード カバレッジの最適化」と「キーワード ランキングの最適化」という 2 つの側面に分けられます。では、これら 2 つの側面は何を指しているのでしょうか?

簡単に言えば、「キーワードカバレッジの最適化」とは、ユーザーがより多くのキーワードを検索してアプリを見つけられるようになることを意味します。 「キーワードランキングの最適化」とは、キーワードによる検索ランキングでアプリをできるだけ上位に表示するよう努めることを意味します。

4. ASOに影響を与える主な要因

現在の App Store のランキングルールと検索アルゴリズムから判断すると、ASO の効果に影響を与える要素は主に、アプリのタイトル、キーワードのドメイン、アプリの説明、アイコン、アプリのスクリーンショットとプレビュー動画、ダウンロード量、ユーザーレビュー、アクティブユーザーなどです。

1. 応募タイトル/サブタイトル

現在、Apple のバックエンドではタイトルを最大 30 文字まで設定でき、サブタイトルも 30 文字までです。中国語の文字、英語の文字、スペースはそれぞれ 3 バイトを占めます。すべての役職の中で、タイトルの重みが最も高く、次にサブタイトルの重みが続きます。したがって、タイトルに最も重要なキーワードをいくつか追加できれば、カバレッジとキーワードランキングの向上に非常に良い効果が得られます。

2. キーワードフィールド

キーワード部分に追加できる文字数は 100 文字で、漢字 1 文字が 1 文字に相当します。この部分の重要度は、アプリのタイトル/サブタイトルに次いで高くなります。優れたキーワード プランがあれば、より多くのコア キーワードをカバーし、アプリへのトラフィックを増やすことができます。

3. アイコン、スクリーンショット、プレビュービデオ

検索最適化には影響しませんが、ダウンロードコンバージョン率には大きな影響があります（つまり、「トラフィック吸収効果」）。結局のところ、私たちは非常に視覚的な社会に住んでいます。

4. アプリケーションの説明

アプリの説明は、アプリのアイコンやスクリーンショットと同様に、検索最適化にはあまり影響しませんが、ユーザーのダウンロード変換率にも影響し、ダウンロード量は ASO の重要な要素の 1 つです。

5. ダウンロード

AppleはApp Storeのランキングルールやアルゴリズムを調整してきましたが、アプリのダウンロード数やアクティベーション数は依然としてASOにおいて非常に重要な要素であることは否定できません。ただし、ダウンロード量を使用して ASO を実施する場合、実際のユーザーからのダウンロード量のみが有効であり、その中でも検索ダウンロード量は ASO に最も明らかな影響を与えることに注意してください。

6. ユーザーレビュー

アプリに対する肯定的なレビューの数は、ユーザーのダウンロードコンバージョンを促進するだけでなく、同レベルの競合製品と比較して検索ランキングが高くなる傾向があります。そのため、一部の開発者は、レビューを投稿するために、偽のレビューを禁止する Apple の規則に違反し、降格または棚から削除されるリスクを冒すことを好みます。

7. ユーザーの行動

ユーザーのアクティビティ、使用時間、支払い、その他の行動もアプリの重みに影響し、それが製品の検索ランキングに影響します。さらに、Apple はエコシステムの健全な発展のために DAU の重要性を継続的に強化しています。

5. 利用可能な露出位置

最近、Apple は開発者向けバックエンドを更新し、ウェブサイト上のビデオや記事で、App Store ユーザーに独自のアプリを表示してターゲット ユーザーをより効果的に獲得する方法をより詳しく紹介しました。実際、Apple はアプリケーションの発見可能性を向上させるために、ブティック推奨ページ、キーワード検索結果ランキング、ランキング、人気検索など、開発者に使用できる多くの露出位置を提供しています。