美容業界チェーンブランドランキング（無限の活力と無限の可能性「2024年フォーブス中国美容業界トップ100ブランド選定」結果が正式に発表）

無限の活力と無限の可能性 l 「2024年フォーブス中国トップ100ビューティーブランドセレクション」の結果が正式に発表されました

人々の生活の質の追求と美意識の向上に伴い、美容業界の市場規模は拡大し続けており、活況を呈する発展傾向を示しています。 iMedia Consultingのデータによると、中国の美容・理髪業界の市場規模は2025年に4,459億元を超える見込みです。一方で、美容市場への参入を選択する企業や投資家が増えており、美容市場内での競争はますます激しくなっています。美団データによると、2023年1月から8月までのアクティブな美容・ボディーケア用品販売店の数は前年比133％増加し、2019年の同時期の202％増加と比較して増加率が高くなっています。一方、美容・ボディーケア用品のコア消費者グループである20～35歳の若者は、高品質の製品、評判の良いブランド、優れた体験サービス、低リスクのテクノロジーをより重視しています。現在、消費者の高まるニーズと期待にいかに応え、市場機会をつかむかが、多くの美容企業やブランドが注目し、考える課題となっています。

フォーブス中国は新興産業に注目し続け、美容業界の最新の発展動向、業界革新、企業の競争力を市場に提供したいと考えています。この目的のために、フォーブス・チャイナとフォーシーズンズ・マグノリアは共同で「2024年フォーブス・チャイナ・トップ100ビューティーブランドセレクション」を立ち上げ、美容業界で優れた業績を達成した企業や個人を発掘することを目指しています。

受賞歴

メインセレクション

「2024年フォーブス中国トップ100ビューティーブランド選出」

サブ選択

• 新ブランド

• 口コミブランド

• 都市の影響力のあるブランド

• 影響力のある人々

• 若者リーダー

選択方法

今回の選考は、主に企業や個人の自己申告、業界の推薦、第三者調査などを通じて選考情報や関連データを入手し、審査員の意見やオンライン投票を参考にして、企業や個人に対する総合的な審査・評価を行います。主要な評価軸は、進歩、革新、成長、規模、持続可能性の 5 つです。

• 先進性は、主に美容業界のブランドが技術、製品、サービスなどで優位性を持っているかどうかを評価します。

• イノベーションは、主に美容業界のブランドが研究開発投資、製品サービス、マーケティング戦略などで革新を続けているかどうかを評価します。

• 成長は主に、売上、顧客、市場シェアなどの指標の伸びを含め、市場における美容ブランドの成長率と可能性を調査します。

• 規模：店舗数、従業員数、資金調達状況など、美容業界ブランドの規模を主に調査します。

• 持続可能性：主に、顧客のリピート購入や今後5～10年の計画など、競争の激しい市場環境において美容業界のブランドが着実な発展を維持できるかどうかを検証します。

「2024年フォーブス中国トップ100ビューティーブランドセレクション」の結果は次のとおりです。

主な調査結果

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選択

今回の選定におけるサブセクターの割合から判断すると、化粧品・スキンケア製品、美容・ダブルビューティー、プラットフォーム・サプライチェーンがそれぞれ26%、26%、18%を占め、上位3位にランクインしました。都市別分布では、北京、上海、広州に本社を置くブランドが73あり、ブランド総数の3分の2以上を占めています。その中で、広東省は36ブランドで絶対的な優位性を持ち、第1位にランクされています。さまざまな分野の平均設立年数から、ネイルや美容機器分野のブランドは一般的に後から設立され、平均年齢は 15 年未満であることがわかりました。一方、美容業界のブランドは一般的に設立年数が古く、平均年齢は30年以上です。

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光医療美容：新たな市場トレンド

ライトメディカルビューティーは、外科手術を伴わない方法で美容効果を実現し、自然で安全かつ低リスクの治療を求める新世代の消費者に愛されています。消費者のより細かく、パーソナライズされた、専門的な要求を満たすために、このセレクションのダブルビューティー企業の多くは、機能別に分類された美白、そばかす除去、クレンジング、保湿、引き締めなどの異なる機能と部位を対象とした複数の共同購入プロジェクトを立ち上げ、また、部位別に分類された肩と首の緩和、足のケア、背中のお灸、顔の筋肉のストレッチなどのプラットフォームパッケージも立ち上げました。データ上、この選択における軽医療美容ブランドの数は、美容/デュアル美容トラックブランドとパーソナル美容機器ブランドを含めて29％を占めています。美容・デュアルビューティー分野では、広東省に本社を置くブランドが最も多く、合計10社で、この分野全体の38%を占めています。しかし、広東省の一人当たり消費額はわずか213.6元で、中央値の230元を下回っている。一方、一人当たり消費額が最も高いのは北京と上海で、どちらも500元を超えている。

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新たな焦点：下位都市での市場シェア拡大

近年、低迷する市場における消費者の美容需要は高まり続けており、低層都市における顧客一人当たりの平均支出額は大幅に増加しています。美団プラットフォームのデータによると、低級都市の平均顧客支出は2022年と比較して2023年に22.2％増加したが、一級都市ではわずか14.8％増加した。この傾向は、今回の調査におけるマニキュアおよび美容部門のフランチャイズ店の分布からも確認されました。これらの企業のフランチャイズ店舗の分布は徐々に分散化していることがわかりました。二線都市、三線都市、下級都市には多数の企業が進出、あるいは進出を計画しており、その本店チェーン店やフランチャイズ店の数も侮れない。例えば、美容・理容分野で選定された企業のフランチャイズ店舗数は平均2,634店に達した。

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デジタル化：オンラインとオフラインの統合

疫病流行後、オフラインでの運営と比較して、オンラインでの開発は美容企業にさらなる発展の余地をもたらしました。この選択では、より多くの美容企業がオンラインとオフラインの業務を統合したオムニチャネルビジネスモデルの採用を好むことがわかりました。まず、商店はMeituan、Douyin、Xiaohongshuなどのプラットフォームを通じて自社のブランドイメージ、製品サービス、プロモーション活動を全面的に展開し、それらをプラットフォームを通じてプッシュすることで、消費者を正確に見つけ出し、引き付けます。消費者はオンライン予約やグループ購入を通じてオフライン店舗でサービスを享受するようになります。消費プロセス中に、店舗は消費者のユーザー行動、ユーザー習慣、ユーザー評価などの情報を観察、分析、収集します。オンライン情報を統合すると、小売業者は顧客にさらにターゲットを絞ったオンライン マーケティングとサービスを提供できるようになり、顧客のロイヤルティが確保され、顧客のリピート消費率が向上します。

声明: この選択は商業協力の内容です。調査に使用されるデータの一部または全部は、パートナーおよび第三者から提供されます。関連する見解および結論は上記のデータ調査に基づいており、いかなる投資ガイダンスや参考資料も提供するものではありません。

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