情報フロー広告とはどういう意味ですか? （南方日報：情報フローモデルも合法かつ準拠している必要がある）

南方日報：情報フローモデルも合法かつ準拠している必要がある

最近、あるメディアが10の有名なモバイルブラウザアプリを調査し、最初のダウンロード後にホームページで推奨される100の情報ストリームをサンプルとして調べたところ、混乱した広告やコンテンツが多数あることがわかった。一部のブラウザでは広告の割合が20%に達し、そのほとんどはリスク警告のない美容・健康広告やローン広告だった。コンテンツに関して言えば、性別に関する話題や、露出度の高い服を着た美しい女性の写真が、閲覧者が好んで推奨するコンテンツです。サンプル ブラウザー 10 個のうち 7 個は明らかに下品で規則に違反している疑いがあります。

人民日報は今年6月、パソコンのブラウザにおける「ポップアップ騒動」に焦点を当てて報道し、広告が横行しているだけでなく、違法な業者がオンラインのホームページを乗っ取り、ポルノや暴力的な情報が蔓延していると指摘した。これらの問題はすでに困難ですが、モバイル ブラウザーではさらに深刻になる可能性があります。携帯電話がより多くの権限を獲得し、ユーザーをより深く理解するようになったため、いわゆる「ビッグデータ」や「クラウドコンピューティング」という名目で、商業的な意図がより巧妙にパッケージ化されるようになりました。調査が示すように、ブラウザはユーザーの注意を引くために、意図的または無意識的に下品でポルノ的なコンテンツを押し付けます。一部の広告は情報の流れの中に隠れており、非常に目立たないため検出が困難です。一部の「意図的にプッシュされた」コンテンツでは、ユーザーがクリックするよう誘導されると、プライバシー情報が漏洩するリスクがあります。また、オンライン医療代理店や融資プラットフォームなども存在し、これらは詐欺の被害が最も大きい分野であると考えられます。グループ経営に「アップグレード」し、さまざまなレトリックを展開しており、消費者は注意しないと罠に陥ることになる。

これらすべての混乱は、ブラウザのビジネス モデル、つまり情報フロー モデルの問題を示しています。情報フローとは何ですか?簡単に言えば、コンテンツを積極的にプッシュしてページ上に表示することです。多くの人はこれをフィードフローと呼んでいますが、これは「供給」または「給餌」と翻訳する方が適切かもしれません。従来のブラウザには情報フローがありません。ホームページはすっきりしており、ユーザーは Apple Chrome、Google Chrome など独自の検索エンジンを設定できるため、この「スタイル」が維持されます。国内のブラウザのほとんどには情報フローが追加されています。ホームページをクリックすると、画面には推奨事項がいっぱい表示され、ユーザーがクリックするように誘導し、ラベルを付けて「正確なプッシュ」を実現します。この比較により、その背後にある論理的な違いは簡単に理解できます。コンテンツを積極的に推奨しないということは、ユーザーの判断や選択に干渉せず、ユーザーが検索して離脱できるようにすることを意味します。情報の流れに参加し、積極的に情報を提供するのは、まさにユーザーを誘導し、ユーザーを結び付け、トラフィックを最大化するためです。

現時点では、ブラウザのホームページに情報フローを追加するかどうかは技術的な問題ではなく、むしろ価値判断の問題です。このように言う理由は、情報フローモデルは議論の余地があり、この調査で示された問題のように、低品質の情報や過剰な広告につながりやすいからです。前者は理解しやすいです。 「クリックベイト」、「ショックパーティー」、さらにはポルノや下品なものも、トラフィックを生成する効果的な手段であることが長い間証明されてきました。後者に関しては、積極的な情報提供の過程で複数の広告を散りばめたり、広告をコンテンツとパッケージ化したりすることで、ユーザーの抵抗感を軽減する「情報フロー広告」が代表的な表現形式となっている。この観点から見ると、情報の流れは利益相反や企業の代弁者によって簡単に乗っ取られ、ブラウザの客観性が失われることになります。さらに、入札ランキングの仕組みと比較すると、グレーゾーンにあり、検出が難しく、規制も困難です。

モバイル ブラウザが情報フロー モデルに傾倒するのは、市場競争の自然な結果です。したがって、まずは公平な競争環境で比較し、クリーンで整然としたブラウザがさらに進歩できるか、あるいはさまざまな機能が追加されたブラウザがより多くのユーザーを獲得できるかを見極める必要があります。第二に、情報の流れの「レッドライン」も明確に引かなければなりません。ブラウザが情報フローに参加するかどうかはビジネス上の選択とみなすことができますが、すべてのコンテンツはコンプライアンスと合法性の最低基準に従う必要があります。ポルノや下品なコンテンツを断固として排除する必要があるだけでなく、インターネット広告の基準も引き上げ、「明確なラベル表示とワンクリックでの閉鎖」を義務付ける必要がある。これは企業やプラットフォームが遵守しなければならないルールです。