よく使われるオンライン マーケティング戦略 (5 つのオンライン マーケティング プロモーション戦略)

オンラインマーケティングプロモーションの5つの戦略

従来のマーケティングにおけるプロモーションには、広告、販売促進、広報と宣伝、個人販売という 4 つの主な形式があります。インターネットプロモーションとは、仮想市場で行われるプロモーション活動を指します。プロモーションの形態は、オンライン広告、オンライン直接販売、オンラインプロモーション、オンライン広報の 4 種類にまとめることができます。

1. オンライン広告

オンライン広告とは、広告主がインターネットメディアを利用して有料で一般大衆を説得する情報発信活動です。インターネット広告は、コンピュータや通信などのさまざまなネットワーク技術とマルチメディア技術に基づいています。その目的は、関連する製品やサービスに対する人々の態度に影響を与え、それによって人々の行動を誘発し、広告主が利益を得られるようすることです。オンライン広告には、次のようなさまざまな形式があります。

（１）ウェブサイト広告ウェブサイト自体はオンライン広告の一種です。多くの企業が独自の Web サイトを開設する直接的な目的は、会社やその製品を宣伝したり、提供できるサービスを知らせたりすることです。

（２）ウェブ広告バナー広告、ボタン広告、ポップアップ広告、テキストリンク広告、アンダーグラウンド広告などが含まれます。

（３）スポンサー広告広告主は、興味のあるウェブサイトのコンテンツやウェブサイトのプログラムをスポンサーしたり、特別な期間中にウェブサイトのプロモーション活動をスポンサーしたりすることができます。主な形態は、コンテンツスポンサーシップ、プログラムスポンサーシップ、フェスティバルスポンサーシップの 3 つです。

（4）検索エンジンのログイン広告広告主は有名な検索エンジンから人気のキーワードを購入でき、ユーザーがそのキーワードを入力して検索すると、広告主のウェブサイトに誘導されます。この形式の広告は現在非常に人気があります。

（５）壁紙風広告希望する広告コンテンツを壁紙に反映し、興味のある人がダウンロードできるように壁紙コンテンツとともにウェブサイト上に配置することを言います。

（6）無料メールには隠れた広告が含まれています。無料の電子メールサービスを提供するいくつかの Web サイトを指します。無料の電子メール サービスを提供する見返りとして、各電子メールの下部に広告が表示されます。

2. オンライン直販

メーカーがインターネットを通じて消費者に直接販売することも、企業のプロモーションの一形態です。オンライン直接販売による主なプロモーション形式は次のとおりです。

（1）Eメールマーケティング 企業が情報関係者に直接送信する電子メールで情報を伝えることを指します。企業は、社内ニュースレター、販促資料、顧客に関係の深い重要な情報などを送信するために電子メールを使用することがよくあります。

（２）パーミッションマーケティングパーミッション・マーケティングの原則は、企業が対象となる消費者に商品、サービス、プロモーションなどの情報を発信したり、顧客情報を経営や業務に利用したりする際に、事前に「許可」を得るというものです。インターネットの双方向性により、許可マーケティングが可能になります。許可マーケティングの主な方法は、メーリング リスト、ニュースレター、電子出版物などを通じて行われ、一定量の商業広告も含め、ユーザーに貴重な情報を提供します。

（３）SMSマーケティング携帯電話のテキストメッセージをキャリアとして利用した情報配信形式です。 SMSは安価で到達率が高く、操作も簡単なので通信コストを削減できます。さらに、消費者を正確にターゲティングでき、読了率も100％なので、「ワン・トゥ・ワン」のマーケティング訴求を実現する優れた手段となっています。

3. オンラインプロモーション

オンライン販売促進とは、オンライン市場で販売促進ツールを使用して、顧客の製品の購入と消費を促すことです。一般的に、オンライン販売促進には主に 3 つの形式があります。

（１）賞品をプレゼントするプロモーション。消費者は常に追加の無料品をもらうことを好みます。ただし、オンラインで賞品付きのプロモーションを実施する場合は、プロモーションする商品がオンライン販売やプロモーションに適しているかどうかに注意する必要があります。また、インターネット上で懸賞付きプロモーションを実施する場合には、インターネットのインタラクティブ機能を最大限に活用し、プロモーションに参加する消費者層の特性や消費習慣、商品に対する評価などを十分に把握することが重要です。この方法では、オンラインで宣伝しながら、適切な購買行動調査も完了できます。

（２）オークションのプロモーションオンラインオークションはオークションの新しい形です。そのスピードと利便性により、多数のユーザーがオンラインオークション活動に参加するようになりました。

（３）無料プロモーションいわゆる無料プロモーションとは、さまざまなリソース（主に情報リソース）を無料で提供することで、ウェブサイトへの訪問者を誘致し、そこから利益を得ることです。多くのウェブサイトは、無料のリソースを集め、従来のメディアとして機能させ、オンライン広告を掲載して利益を上げることで、魅力を広げ、トラフィックを増加させています。

4. オンライン広報

オンライン広報と従来の広報は機能は似ており、インターネットをメディアおよびコミュニケーションチャネルとして使用する点を除けば、大きな違いはありません。しかし、インターネットのオープン性とインタラクティブ性により、オンライン広報には、主体の主体性の強化、客体の権威の強化、コミュニケーションの有効性の大幅な向上、コミュニケーションの時間と空間の拡大など、いくつかの新しい特徴が生まれています。

インターネット上での広報活動にはさまざまな形態がありますが、主に次のような側面があります。

（１）サイトの宣伝。ウェブサイトプロモーションとも呼ばれるこの目的は、会社のオンラインマーケティングサイトを宣伝してユーザーを誘致し、それによって会社とその製品を宣伝することです。したがって、インターネット マーケティング サイトは、企業がオンライン市場でマーケティング活動を実行するための基盤となります。

（２）オンラインニュースリリースオンラインニュースリリースは、企画・準備に多くの人的資源、物的資源、財源を必要とする従来のニュースリリースの欠点を完全に排除し、より低コストかつ最速のスピードでニュースを発信することができます。オンラインでニュースを公開する方法はいくつかあります。オンライン ニュース サービスを通じてニュースを公開する、自社の Web サイトを通じてニュースを公開する、対応するニュース グループやメーリング リストを通じてニュースを公開するなどです。

（３）オンライン会議に参加したり主催したりする。インターネット サービス プロバイダーのオンライン フォーラムでは、特別なディスカッションが頻繁に開催されます。一部のオンライン会議では、多くの消費者が参加します。オンライン会議の参加者は、他の人が会議に投稿したスピーチを見ることができ、自分のスピーチも多くの人に視聴されます。企業は、インターネット サービス プロバイダーが提供するオンライン会議サービスを利用して、自らオンライン会議を開催できます。可能であれば、著名な専門家をゲストホストとして招待し、その専門家の名声を利用して一般の人々を引き付け、一般の人々の心に企業の良いイメージを確立することができます。

（４）電子マーケティングレターの送付オンライン広報の一般的な形態は、ジャーナリストや編集者に電子セールスレターを送り、会社のニュース内容と彼らへの要望を簡単に述べることです。また、新製品に関する情報など、会社のニュースを特定の古い顧客に送信することもできます。そのためには、会社の広報担当者がジャーナリストや編集者、そして特定の古い顧客と安定した関係を築く必要があります。電子セールスレターには明確な件名、印象的なタイトル、簡潔な内容が必要であることに留意してください。

5. ウェブメディアマーケティング

（１）頭条シリーズToutiao、Xigua Video、Douyin など。

（２）テンセントグループのペンギンアカウント、WeChatパブリックプラットフォーム、天天速報、テンセントニュース、QQスペース。

（３）百度システムBaijiahao と Xiongzhanghao。

（4）アリババグループDayu、UC Toutiao、Youku、Tudou など。

高品質のセルフメディアを作成するには、高品質のコンテンツが必要です。