情報の流れを利用して教育を宣伝する方法 (情報の流れを利用して教育を宣伝する方法)

教育業界における情報フロー広告の実施方法

上司の皆さんは、どの業界が最も多くの広告情報を流しているかご存知ですか?入札ホスティング

教育業界！最高27.28%！

もちろん、これは社会とも密接に関係しています。結局のところ、消費能力の向上に伴い、親は子供の教育に注意を払い始めており、一般的には「ゆりかごから始める」必要があるとさえ信じています。

そこで今回は、「教育業界」でよくある問題点をいくつかまとめてみましたので、ご参考ください。

広告露出度が低い

プロモーション中に「広告が表示されない」などの問題が発生することがあります。ほとんどの最適化担当者は、その理由を激しい競争にあると考えるでしょう。

実際、広告スペースは限られており、競合他社が広告スペースを取ってしまうと、当然、あなたの広告スペースはなくなります。

しかし、熾烈な競争は「広告が表示されない」原因の一つにすぎません。広告の露出に影響を与える要因は他にもたくさんあります。

ここで、Qicheng Bidding Hosting は、広告露出に影響を与えるいくつかの要素を参考のためにまとめました。

1. 広告の数が少ない：2～3個以上が推奨されます

2. 広告予算が​​低い: アカウントのオンライン広告予算の合計がアカウント残高を超えないようにすることをお勧めします。

3. 短い配達時間：1日中配達し、少なくとも3日間持続することをお勧めします。

4. 広告入札額が低い

5. 狭い方向性

方向設定

情報の流れによって広告が人々を見つけるということは誰もが知っているので、ターゲティングは非常に重要です。

しかし、教育業界では意思決定グループ、支払いグループ、消費者グループが異なるため、ターゲット顧客グループを特定することが困難です。

そのため、正式リリース前には、ターゲティングが異なる広告を2つ同時に作成し、ABテストを実施して、どちらのターゲティングが受注に繋がりやすいかをテストすることをお勧めします。

例として、ある幼児教育業界に携わる人々のポートレートである次の写真を取り上げます。

上記の群衆ポートレートに基づいて、狭いターゲティングと広いターゲティングの 2 つのターゲティング方法を設定しましたので、ご参考ください。

ターゲティング1: 潜在顧客の正確なターゲティング

地域: XX

年齢: 25～45歳

性別: 女性

婚姻状況: 既婚、子供あり

事業内容: 幼児教育、初等・中等教育、子供服・靴、玩具模型

オリエンテーション 2: 幅広いオリエンテーション設定

地域: XX

年齢: 25～45歳

婚姻状況: 既婚、子供あり

事業内容: 幼児教育、初等・中等教育、語学研修、海外旅行、子供服・靴、玩具模型、別荘、高級車、銀行財務管理

コピーライティングのアイデア

方向性の方法がわかったところで、創造性について考えてみましょう。

おそらく多くの最適化担当者は夜遅くにこれについて考えたことがあるでしょう。

▲クリック率が高いクリエイティブとは？

▲ クリック率の高いクリエイティブなアイデアを書くにはどうすればいいでしょうか？

まず、クリック率の高いクリエイティブを作成するための公式を次のようにまとめます。

製品の背景 + ユーザーの悩み + ユーザーの興味 = クリック率の高いコピーライティング

1. 製品の背景を理解する

これについては詳しく説明する必要はないと思います。結局のところ、これは昇進前に知っておく必要がある情報です。

▲私のプロモーションの目的は何ですか？

▲ 私の製品の特徴は何ですか？

▲私の製品のターゲット層は誰ですか？

2. 視聴者のニーズを探る

ユーザーに製品を購入してもらいたい場合は、まずユーザーが何を望んでいるかを理解する必要があります。

「心を攻めるコピーライティング」とよく言われますが、「心を攻める」とは具体的にどういうことでしょうか？

一言で言えば「フィット」です。

たとえば、魚介類にアレルギーのある人に豪華な魚介類のディナーを出しても、その人の目にはその食べ物はただのゴミにしか見えません。

したがって、誰かの心をつかむための前提条件は適合性です！次に、ユーザーを理解する必要があります。

▲彼は何が欲しいのか？

▲彼の悩みは何でしょう？

3. 視聴者のメリット

簡単に言うと、あなたの製品を購入すると何が得られますか?

たとえば、髪を整えに行くと、床屋さんは「お金を払えば、美しく可愛くなるよ」と言うでしょう。

服を買いに行くと、店員はあなたにこう言うでしょう。「これを買いなさい。このドレスはあなたにとてもよく似合っています。あなたが道を歩けば、間違いなく100%注目されるでしょう。」

したがって、コピーはユーザーにメリットを伝えるものでなければなりません。

例えば

1. 製品の背景を理解する

プロモーション目的: イベントプロモーション

商品のセールスポイント：バレエ、ストリートダンスなど、4回のレッスンで99元

ユーザープロフィール: 小中学生の保護者、30〜45歳、上海

2. 視聴者のニーズを探る

メリット: よりまっすぐでエネルギッシュな体型

視聴者の悩み：子どもが猫背で元気がなく、近くのダンススクールがどこが良いのかわからない。

3. クリエイティブライティング

▲ お子さんはいつも背中を丸めて元気がない様子ではありませんか？夏休みにダンスを習いに来てください。4クラスで99元だけです。お子様の姿勢をまっすぐにしましょう！

▲ 1ヶ月も経たないうちに、近所のお子さんがこんなにおしゃれになりました！ここでストリートダンスを練習しているようで、4回のレッスンがたったの99元！

▲お子様にバレエやストリートダンスを習わせたいなら、テンセントへ！先着100名様限定、99元で4クラスを体験！

それで、私の愛読者の皆さん、それをどのように書くか知っていますか?

まだ方法がわからない場合は、Qicheng Bidding Hosting がコツを教えてくれます。キーワードをリストアップしましょう。

クリック数の多いクリエイティブルーチンの分析

クリック率の高いコピーライティングの書き方を理解した後、編集者は、クリック率の高いクリエイティブなコピーライティングのルーチンもいくつかまとめましたので、ぜひ参考にしてください。

1. 修辞疑問文+解答

ハイライト: コピーライティングのインタラクティブ性を高め、ユーザーターゲットを引き付ける

事例：お子様の学業成績を向上させるのは難しいですか？私たちはお手伝いするためにここにいます。小・中・高生向けの補習講座xxコース、期間限定で66割引の席をご用意しております！

2. 割引情報フロー+マンツーマン指導

ハイライト：コースを活用し、割引ポイントを強調し、ユーザー心理を刺激する

事例: 英語をゼロから学ぶにはどうすればいいですか? 1対1の外国人教師、体験型指導。 1日60分で第二母国語を学ぶ〜

3. 悪いスタート + 完璧な解決策

ハイライト: 不完全なシナリオから始まり、ユーザーの共感を呼ぶ完璧な青写真を描きます。

事例: お子さんは単語を繰り返すことでしか英語を話せません?楽しみながら英語が学べるよう、外国人講師とのレッスンを2回行います！

4. 地域 + 授業料/時間

ハイライト: 地域やブランド情報を強調して、地元のユーザーのクリックを促します。

事例: 広州で IT を学ぶにはどれくらいの費用がかかりますか? 1週間コース、無料体験登録！

ランディングページの構造

プロモーションを通じてより高いコンバージョン率を達成したい場合、ランディング ページの構造設定を軽視することはできません。

特にフォームのデザインはリード率を決定します。

では、手がかり率が最も高いのはどのような建築物でしょうか?最高のコンバージョン率?

長期にわたる配信経験を通じて、「フォーム+教師と生徒のインタラクティブな教室シーン+機関の特徴の紹介」というランディングページ構造にまとめられています。

形状

最初の画面または最後の画面に設定することをお勧めします。

一般的なイベントのプロモーションコピーを最初の画面に配置することをお勧めします。なぜなら、ユーザーが初めて外部広告をクリックしてランディング ページにジャンプするとき、ユーザーの意欲は最も高くなり、このとき、ユーザーはコピー内の割引情報をクリックするはずだからです。

これは、新規ユーザーがすべての情報を知った後に潜在的なユーザーをサインアップに誘導するために最後の画面に設定されています。

1. 教師と生徒の交流シーン

教室の雰囲気を反映することで、リラックスした快適な教室環境が生まれます。

2. 組織の特徴の紹介

この部分は教育機関向けのボーナスであり、主に教師の専門性をユーザーに示すことを目的としています。

上記は教育業界に対するいくつかの提案です。

最適化担当者として、誰もが高いコンバージョンを望んでいますが、効率的な配信は一夜にして達成できるものではありません。広告配信プロセスにおいては、常に学習し、経験をまとめ、より効果的な配信プランを見つけなければなりません。

入札アカウントがあまり効果的でない場合は、入札者に支払ったお金でプロの入札チームを雇うのと同等の、Qicheng 入札ホスティングを試してみるのもよいでしょう。入札に関する知識について詳しくはクリックしてください

出典: 啓成ネットワーク